[央視網評] “聖誕經濟”讓傳統節日汗顏

央視國際 (2004年12月25日 13:05)

　　西方的一些節日，如情人節、聖誕節，在中國漸成“氣候”。這個“氣候”的重要特徵就是：刺激消費，拉動經濟。於是，連經濟學家也不得不對“洋節”刮目相看了。

　　

雖然大多數中國人並不把聖誕節當作“自己的節日”，但京城各大商店、賓館卻使盡渾身解數，爭搶“聖誕”這一巨大商機。一些經濟學家認為，豪華奢侈的高檔消費活動未必適合目前的中國國情，但是“聖誕經濟”正在成為一種新的經濟現象。（12月24日《大河報》）

　　西方的節日不僅在中國紮根，而且變成一种經濟現象。相比之下，反而讓我們的一些傳統節日有些“汗顏”??這些“土生土長”的傳統節日中，除春節對促進消費有重大貢獻外，可以冠以“春節經濟”的稱號外，誰可曾聽説過有“清明經濟”、“七夕經濟”、“中秋經濟”、“重陽經濟”以及“鬼節經濟”的？“洋節”對中國經濟貢獻率的不斷增多，“土節”對本土經濟貢獻率的徘徊不前甚至下降，此間的反差，不僅僅是文化現象，更是一個經濟現象。於是筆者在想，與其一味孤立地呼籲振興傳統節日、傳統文化，不如從經濟學的角度著手探討。説不定，邊緣研究能夠形成一個治療傳統節日萎靡不振的新“偏方”呢。

　　振興傳統節日，不能不思考“聖誕經濟”之類的“洋節經濟”，為何能在異國他鄉把這塊“蛋糕”做大，以及做大之後意味著什麼？後一個問題比較容易回答，“洋節經濟”繁榮的背後，是西方文化的影響擴大，本土文化的相對萎縮。關鍵在於回答第一個問題。筆者以為，聖誕節也好，情人節也罷，包括父親節、感恩節等名目繁多的一批洋節日，不僅人情味濃厚，容易給人一種認同感（或者説共鳴），關鍵在於慶祝這些節日的主力軍是年輕人。按説我們的七夕節也是標準的年輕人的節日，為什麼就紅火不起來呢？我想，七夕節從古至今就是女孩的專利，把男性排除在門外的一個節日，怎麼能讓這個“土節日”有“陽剛之氣”？重陽節是老年人的事情，好像和年輕人干系不大；中秋節是雖然實力雄厚，怎奈一張月餅早已被商家賦予了太多的腐敗色彩，嚴重脫離了人民群眾的消費水平，讓許多人對之望而卻步。至於包括清明在內的一些“鬼節”，城市居民連燒紙的自由都不多，怎麼讓它拉動經濟增長呢？

　　“聖誕經濟”的形成，除了聖誕把年輕人的興趣給極大調動起來以外，商家的積極參與也功不可沒。有道是“春江水暖鴨先知”，商家對一個節日的興盛與否，敏感性甚至高於文化人。舉個例子，每年進入12月份，只要在中國的任何一個城市（包括縣城）逛逛，就不難感受到一種濃濃的“聖誕氣息”，商家為迎接這個“洋節日”，不惜宣傳、不惜投資、不惜挖空心思去搞創意。一句話，把年輕人吸引進“聖誕經濟圈”，每年成了眾多商家不遺餘力追求的最後一塊誘人的賺錢“蛋糕”。由此能否這樣説：振興我們的傳統節日，商家比文化界的責任更大？只有把商家對傳統節日的關注度提高上去，只有商家率先絞盡腦汁為迎接傳統節日造聲勢、做鋪墊，才有可能引導更多的人們同步關注傳統節日。只有大家都來關注、都來慶祝，弘揚傳統節日才不至於只體現在口頭上。

　　傳統節日眼紅“聖誕經濟”不是辦法，關鍵還在如何學習借鑒人家的成功經驗上。(作者：劉海明)

　　

本欄目所載評論純係作者個人觀點，並不代表央視國際立場。

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責編：張會玲