“2002年全國電視觀眾抽樣調查”結果公佈
央視國際 (2002年12月19日 10:05)
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新聞發佈會現場 |
12月19日上午，“2002年全國電視觀眾抽樣調查”新聞發佈會在中央電視臺舉行。中央電視臺副臺長王庚年、中央電視臺總編室主任程宏、副主任蘇峰以及中央電視臺各類節目中心的主要領導出席了新聞發佈會。
另悉，12月24日19：30，參加此次發佈會的有關專家及中央電視臺觀眾聯絡處的部分人員還將做客央視國際網絡，解答網友們關心的一些問題。>> 參加在線主持人員名單
“2002年全國電視觀眾抽樣調查”歷時一年，現在已經完成。迄今為止，我國已經進行過四次“全國電視觀眾抽樣調查”，1987年中央電視臺聯合省市電視臺進行了中國歷史上第一次全國電視觀眾抽樣調查，其他三次的調查時間分別是1992年、1997年和2002年，每隔5年就進行一次。開展全國電視觀眾抽樣調查的目的是為了及時了解全國電視觀眾和電視事業發展的基本狀況，提高中央電視臺的節目質量，滿足廣大電視觀眾的收視需求。通過歷次調查的結果所形成的一系列分析報告，為電視臺的宣傳決策、宣傳管理、節目製作提供了大量的參考依據。
我國目前擁有多少電視觀眾？觀眾一天收看電視節目的時間有多長？觀眾喜歡看什麼樣的節目？目前電視節目中存在哪些問題？觀眾的作息時間形成了怎樣的規律，這些規律對電視節目播出表的調整會起到什麼樣的作用？觀眾的閒暇時間是如何支配的？電視觀眾目前最關心哪些社會問題？通過“2002年全國電視觀眾抽樣調查”，以上問題都能找到答案。
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央視國際網絡負責人劉連喜 |
為了保證此次調查的客觀、公正和準確，此次調查是中央電視臺總編室委託中國科學院系統研究所、國家統計局農村調查總隊、央視市場調查股份有限公司等機構共同完成的，具體組織實施分為五個部分：入戶訪問、問卷審核等項工作委託國家統計局農村調查總隊承擔；問卷整理、數據錄入等項工作委託央視市場調查股份有限公司承擔；調查的抽樣設計以及結果數據的加權工作委託中國科學院系統研究所的馮士雍研究員負責擔任；調查問卷的電話復核、調查數據的統計分析以及調查報告的撰寫等項工作由中央電視臺總編室觀眾聯絡處承擔。為了確保調查數據的準確，中央電視臺總編室先後召開了4次專家討論會和論證會，對此次調查的問卷內容、抽樣設計進行了反復推敲和論證。整個調查活動從籌備到公佈調查結果歷時一年。
本次調查採用PPS抽樣方法，把全國所有的區、縣作為第一級抽樣單位，並且確定了所在區縣居委會、村委會的樣本數量以及每個居（村委會）分配的具體樣本數量，共抽中全國31個省、自治區、直轄市（港、澳、臺除外）的11950個成人樣本，實際回收有效問卷11760份，有效率為98.41％。另外還附帶調查了2042個兒童樣本。
