主講人簡介
王方華：男，1947年7月出生，漢族，浙江人，碩士研究生、教授、中共黨員。1984年8月參加工作現任上海交通大學管理學院副院長、博士生導師。
主要經歷：1984年8月—1998年5月 復旦大學管理學院教研室主任、院長助理、系主任；1998年5月至今 上海交通大學管理學院 副院長
研究方向：1、現代營銷理論與方法 2、企業戰略管理理論 3、跨國公司管理。
主要著作：
1、《現代企業工商管理基礎課程系列教材》之一，由上海交通大學管理學院副院長王方華教授任總主編
2、《文化營銷》作者：王方華 伏寶會 肖志兵 頁數：258 出版日期：1998年11月第1版
3、《新概念營銷叢書 網絡營銷》作者：王方華 吳盛剛 朱彤 頁數：278 出版日期：1998年11月第1版
4、《新概念營銷叢書 整合營銷》作者：王方華 鐘濤 何立珉 朱佳 頁數：298 出版日期：1998年11月第1版
5、《新概念營銷叢書 服務營銷》作者：王方華 高松 劉路轅 張佰華 頁數：298 出版日期：1998年11月第1版
6、《新概念營銷叢書 關係營銷》作者：王方華 洪祺琦 頁數：319 出版日期：1998年11月第1版
7、《綠色營銷》作者：王方華 張向菁 頁數：407 出版日期：1998年11月第1版
營銷的創新 創新的營銷
全球經濟、服務經濟、知識經濟、互聯網經濟挑戰全球營銷，如何應對？上海交通大學王方華教授從世界營銷學大師菲利普 科特勒對發展中國家的營銷提出的建議談起，通過具體的案例，闡述了面對挑戰，必須進行創新，營銷活動和營銷理論才能不斷得到發展和完善。
1、講座首先討論的是關於營銷將面臨的挑戰，營銷將面臨著四大挑戰。
首先是全球經濟的挑戰，營銷活動已經從國內市場、區域市場，到全國市場和全球市場，營銷，應該放在全球經濟中間來考察；第二個是服務經濟的挑戰，製造業普遍出現的是買方市場，大量的製造業産品過剩，但是與此同時，世界經濟又出現了服務業的蓬勃地發展，服務業的增長又彌補了製造業衰退的。第三個挑戰是知識經濟的挑戰，知識已經成為經濟發展中的主要的增長因素。第四是互聯網經濟的挑戰。
2、接著王方華教授就講述了傳統的營銷學理論面臨著四大挑戰將如何應對，他首先從世界營銷學大師、美國西北大學的教授——菲利普 科特勒在訪問上海的時候對中國經濟、對發展中國家的營銷提出的建議談起，通過以下具體的案例：美國一家紙尿佈公司進入全球市場、可口可樂公司的廣告、迪斯尼的全球戰略、莊臣公司的營銷管理、昂立公司賣知識等。闡述了面對挑戰，必須進行營銷的創新。也就是説要實現以下幾個創新：全球營銷、戰略營銷、網絡營銷、知識營銷、綠色營銷。只有這樣我們的營銷活動和營銷理論才能不斷得到發展和完善。
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