| 三選秀個個自稱“收視王” |  |
央視國際 www.cctv.com 2006年07月26日 12:54 來源：
新聞晚報消息：記者昨天先後收到三份收視率拿冠軍的“喜報”郵件，看完之後卻一頭霧水。《加油！好男兒》顯示的是收視率告捷，全面擊潰曾風光無限的“超女”。僅僅半小時之內，《超級女聲》也發來“好消息”，報告“穩居選秀節目收視的頭把交椅”。而龍頭老大央視的《夢想中國》雖然只是輕描淡寫的一句話，但是收視率超過“超女”依然十分扎眼。記者不禁詫異，一貫規規矩矩、一絲不茍的數字，為什麼會變得如此的波譎雲詭呢？
莫名驚詫！收視率個個是第一名
選秀節目今年在全國遍地開花，在熒屏上鬥得不可開交。東方衛視給出的收視成績單上，AC尼爾森提供的上週末收視率報告是，“加油！好男兒”在上海地區的平均收視率達到了5.3，去年所向披靡的“超級女聲”則滑落到了0.2，“好男兒”佔據了絕對的上風。而在去年，超女在滬收視甚為火爆，甚至一度讓本地的熱門娛樂節目自愧不如。
而湖南衛視方面昨天則介紹，根據央視-索福瑞的31個大城市收視數據中可以看出，“超級女聲”仍以4.97%的收視份額領跑著全國同類選秀節目。他們信心十足地表示，隨著復活賽和總決選啟動在即，“超級女聲”的收視有望再創輝煌。湖南衛視方面還反駁説：“從某選秀節目的城市數據分佈來看，收視貢獻率一半以上來自上海，而在天津、廣州等10余個城市的收視貢獻率甚至不足1%，出現了‘無人問津’的冷清場面。”明眼人都可以看出，其矛頭直指“好男兒”。
相比之下，央視的《夢想中國》和“青歌賽”似乎頗為“超脫”，任窗外風吹雨打，我自巋然不動，一派穩坐釣魚臺的老大架勢，不屑于和任何人進行比較。用李咏的話來説：“我們從來就不是在一個起跑線上的。”不過，《夢想中國》在給記者傳來的郵件中，最終還是忍不住加上了一筆：“據索福瑞16城市收視率，夢想中國是1.29，超女0.94，青歌賽0.88。”大家自然對其業績心知肚明。
大有文章！不同城市數據大相徑庭
記者在對這三個數據仔細看了幾遍後，才發現了其中的文章。“好男兒”拿出的是全國17個城市的收視數據作為依據；“超女”則聲明“31個大城市的收視數據是業內最為權威的”；而《夢想中國》給出的是全國16個城市的收視率顯示。城市和數量不同，收視率在不同的坐標上怎麼可能步調一致？
央視-索福瑞上海分公司客服部的陳明昨天告訴記者：“索福瑞在全國100多個城市進行收視率的調查，選擇不同的城市組合出來的數據肯定不相同。”此外，調查時間、調查目標人群的差異，將直接影響到收視率的結果。“如果要作出準確、客觀的比較，一定要在相同的城市，大家都站在同一個起跑線上。”道理誰都能明白，關鍵是誰都願意挑選對自己有利的“主場”或者“福地”。比如，“超女”的大本營在長沙、武漢、重慶、成都等地，一定不會選擇尚未落地的蘇州和無錫來考察收視。“好男兒”在上海本地以及周邊地帶無人能匹敵，而在一些地區信號效果很差，對收視必然造成干擾。
昨晚，SMG發展研究部主任鮑曉群博士在接受記者採訪時説，央視-索福瑞收視調查中，大約17個城市是用較為精確的測量儀，其它城市是採取用戶打勾的日記卡做收視率調查的，統計較為粗放，數據往往偏高。據介紹，“好男兒”收視率全部來自17個用測量儀的城市。“如果把測量儀和日記卡測出的數據簡單相加，再除以城市數字，就給出一個收視均值，這是非常不科學的，因為完全不同的測算單位和方式怎能隨意混同計算？”
原來如此！面子、票子一樣不能少
日前，有消息説，在“好男兒”的淩厲攻勢下，“超女”主辦方天娛公司老總王鵬黯然表示，明年將停辦“超女”改辦“超男”。此後，王鵬雖然一再解釋這只是個人看法，只是希望對藝員結構有好處，外界誤讀了自己的真正用心，但業內人士分析，促使其作出這一決策的主要原因是“超女”在上海地區的收視嚴重滑坡。
“因為上海這座國際大都市是眾多頂級品牌爭相搶灘的地帶，而選秀節目後期的收益主要來自廣告代言。‘超女’今年在此無聲無息，其後期市場開發勢必將大受影響。在利益驅動下，天娛必將忍痛放棄這一節目而轉攻其他市場。”業內人士認為，上海和北京等大城市的收視歷來牽動著廣告商的嗅覺，是兵家必爭之地。
原來，這一切“爭名”最終還是為了“奪利”，紛爭背後是“錢包”在作祟。在此誘惑之下，選秀節目紛紛高調宣傳自己收視率的“豐功偉績”，以便在今後的廣告市場中美美地分得一杯羹。此外，在如今競爭白熱化的情況下，幾大主要的電視機構誰都不會甘拜下風，任何一家贏得了高收視率，就意味著“錢包”和“臉面”的雙豐收。對此，人人都不敢怠慢。
爭奪的是面子，較勁的是票子，當這些自相矛盾的信息被主辦方鋪天蓋地發出後，迷糊的卻是無數觀眾，令人不知道究竟該相信哪個？對此，鮑曉群的回答是：“《加油！好男兒》在本地以及周邊已佔據了顯著的優勢，如果説‘好男兒’就此在全國的各大主要城市超越‘超女’，還為時尚早。但超女今不如昔已經是不爭的事實。”
責編：金文建