《正大綜藝》欄目從1990年4月誕生至今已經走到了第13個年頭，在這13年當中，《正大綜藝》伴隨我國經濟、文化的發展經歷了電視傳媒的“綜藝浪潮”的席捲、“從綜藝到紀實”的電視走勢、“電視娛樂化”的“快樂大本營式”電視娛樂階段，在中國電視逐步邁向多元化，並且越來越凸顯“生活服務”、“娛樂快餐”特點的今天，《正大綜藝》重新審視自己，在2002年7月刷新改版，並且借助央視國際互聯網，打造立體傳媒，結合我國當前國情，在“傳承旅遊文化，展現東西文明”的思路上，面向大眾，強化互動，開創出了自己“文化旅遊”、“競技娛樂”的新天地。這一形態與觀念的刷新，可以説凝聚了“正大”人長期以來對“文化”的感悟。而在這次改版當中我們看到的不僅僅是欄目形態的刷新，更具有觀念的突破。如果説《正大綜藝》在內容的刷新上體現了“與時俱進”的原則，那麼，網絡這一新興媒體的介入則為《正大綜藝》打造出了立體的傳播空間。
那麼，《正大綜藝》為什麼要借助網絡傳媒的平臺？網絡傳媒到底有什麼樣的優勢？《正大綜藝》又是如何在自己的形態刷新上利用網絡傳媒的優勢，從而打造立體傳播模式的呢？本文擬就這些問題，期望能夠通過對網絡這一新興媒體的審視，結合《正大綜藝》立體傳播狀態的探析為電視傳媒的策劃操作者提供一個不同的視角。
一、網絡傳媒對電視傳媒的衝擊
1、網絡媒體概觀
上個世紀，微型計算機的發明和普及應用使人們工作生活的方式發生了巨大的改變。20世紀90年代國際互聯網（INTERNET）的崛起和普及化，又掀起了另一場新的革命。21世紀是信息世紀，信息的作用越來越被重視，如何迅速準確地傳遞信息成為了人們研究的課題。國際互聯網以超乎想象的速度發展著，人們第一次面對一個信息的海洋，國際互聯網同時又給人們提供了新的溝通交流方式。互聯網的出現使信息的傳遞超越了時間地域的局限，讓信息傳遞變得輕鬆便捷。也正是由於互聯網的這些不可替代的優點，使其成為繼電視之後發展最快的媒體，並開始實實在在地影響人們的工作生活。於是，有人開始稱它為第四媒體。
把國際互聯網（INTERNET）稱作“第四媒體”是美國的“斯塔爾報告”最先在網上發佈提出的，並得到了廣泛的認同。為什麼稱它為“第四媒體”呢？所謂“第四”是除去現在的報紙、廣播和電視這三大主流媒體，互聯網將興起並成為和前三種傳統媒體並存的新媒體。那麼網絡是否真的有和三大傳統媒體相提並論的資格呢?在傳播學定義裏，達到5000萬人使用標準（受眾人數）就可被稱為大眾傳播。對於互聯網來説，早在數年以前，這個標準就已經被突破了。更重要的是，互聯網已經完全有能力擔負起和報刊、廣播和電視一樣的向數量眾多的受眾傳播信息的職能。從廣義上講，國際互聯網用新的傳播介質提供給人們傳播交換信息的新途徑，因此是一種新型的傳播媒介。狹義上講呢，又可以有兩種理解，或者説是兩種形式。第一種是傳統媒體的電子化，把傳統媒介的內容用現在流行的WEB網頁的形式在網上發佈，也就是我們常説的電子報紙。第二種形式則是具有網絡特色的新型媒介形式，就是以互聯網絡為載體，運用先進的計算機技術將各種形式的信息內容（包括文字，圖片，聲音，以及影像視頻）綜合在一起，並以互動的形式與受眾進行交流的一種全新的傳媒形式。事實上，第二種形式也可以説是第一種形式的高級形態。也正是這一種形式對電視媒體産生了一定意義上的衝擊。
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