北京經濟學院教授 蕭灼基 

央視國際 (2005年04月15日 15:09)

　　品牌表現為國家的創造力、公信度、經濟發展水平以及競爭能力。

　　品牌就是一個國家和地區名牌産品的總稱。它表現為國家的創造力、公信度、經濟發展水平以及競爭能力。一個國家像我們這樣的大國，必須要有一批優秀的品牌。這樣我們才能夠在國際競爭中處於優秀地位。品牌也是一個很大的無形資産，有了品牌就能夠佔據世界市場的一部分份額，而且能夠不斷地擴大世界市場的份額。在強手如雲的競爭中間能夠立於不敗之地。

　　我覺得當前中國品牌還處於培育過程中間。我覺得品牌有四個要素，第一就是能夠得到廣大公眾的認可，廣大公眾的讚揚，不能説品牌不能自封的，不能説我是名牌，你是名牌，廣大公眾不承認不行的，必須要有廣大公眾的承認。第二個，品牌應該是長期培養的，並不是短時間能夠形成的，有些優秀的品牌需要十年、二十年、三十年，甚至更長時間才能夠培育起來。第三，品牌應該有不斷地創造、創新，不能説我的品牌到現在為止就是完成了，其實品牌有相對性，你是優秀品牌，優秀只是在現在優秀，在發展過程中間別人不斷創新，如果你不不斷創新，你就不能夠保持你的品牌優勢。第四，品牌也需要擴展。向橫向的擴展，向縱向的擴展。你的品牌還需要帶動一切。比方説有誰做衣服的品牌，他可以發展到跟衣服有關的各方面，像皮包、皮帶、皮鞋等等，就是説你的品牌要擴展，只有這樣你才能夠不斷地保持自己的優勢。

　　我覺得為了創造一些優秀的品牌，首先需要加大研究和開發力度。第二個，我們廣大公眾應該有品牌意識。就是應該對那些好的品牌，應該加以評定，加以推崇，對那些品牌一些商品，素質題材的商品有一個良好的環境，良好的氛圍。第三個，我們品牌也需要不斷地創新，不斷地在實踐中，根據實踐的經驗不斷地創新。特別是根據市場的情況，來不斷地改進，只有這樣我們才能夠保持這個品牌能夠維持和發展。

責編：依寧 　來源：CCTV.com