《中國經營報》副總編輯趙彬

央視國際 (2005年04月15日 15:09)

　　品牌是一種感受和評價，中國品牌需要一種長遠的觀點。

　　品牌是一種感受，是一種評價，具體地來説，比如説從營銷的角度來説，他是消費者對於我們商品、商標、企業、企業家的一種心理的感受，長期的評價一種積澱，可以説是一種結晶體。我認為中國品牌需要一種長遠的觀點。目前國內的情況來看，大家視野相對來講比較短視，比較急功近利，典型來説，我們可以看看股市，應該説企業上市是讓他資本進行社會化很好的機會，但是我們很多企業並不想利用這樣的機會讓自己的品牌也社會化，他們這樣急功近利，急於圈錢這種短視的行為，實際上對我們的品牌建設是非常大的損害。

　　我認為最重要還是呼喚建立一種品牌意識，建立長遠的不是急功近利的品牌意識。媒體在這個過程中，應該説發揮呼籲和強化的作用。

責編：依寧 　來源：CCTV.com