三聯《競爭力》雜誌社總編輯方向明 

央視國際 (2005年04月15日 15:09)

　　品牌是良好的産品品質加上良好的傳播效果構成的。

　　品牌在它的學術含義上有很多的解釋，但是我們把品牌應該分開來看，品就是産品的品質，牌子是它的口碑，是它的傳播效果，擁有良好的産品的品質加上良好的傳播效果，就能夠構成品牌的形成。

　　中國品牌需要什麼？在中國改革開放25年以來，確確實實在中國很多企業裏頭，一定有很強的品牌意識，但是中國目前企業，基本上還停留在廣告速效上一招先的階段，大量的品牌缺乏其産品品質的內涵和文化的內涵。這是導致中國目前品牌缺乏美譽度和持久生命力的關鍵因素。用大規模的廣告促銷的手段來塑造品牌，只是打造了品牌的知名度，但是品牌最重要的是它的可信度和他的美譽度，而這個解決手段基本上靠傳媒的報道來實現，傳媒所肩負對於企業品牌塑造的責任是什麼？是把真正産品素質、企業健康的企業品牌宣傳出去，同時要把那些假冒偽劣的品牌，通過傳媒手段要嚴厲的打擊和摒棄。這樣真正好的牌子才能生起來，真正壞的牌子才能被打擊掉。

責編：依寧 　來源：CCTV.com