《經濟日報》前總編輯 艾豐  

央視國際 (2005年04月15日 15:06)

　　名牌就是國寶，品牌是市場競爭最有利的法寶。打造名牌是一個社會性的系統工程。

　　品牌就是企業信用，産品質量和特色文化的載體，所以品牌就是無形資産，也可以説品牌是市場競爭最有利的法寶。一個國家的名牌代表著一個國家的經濟實力，從這個意義上説名牌就是國寶，所以我們一定要盡力打造我們中國的自主品牌。

　　在打造中國自主品牌的過程當中，我認為最需要的是四條。第一條，是品牌意識。我們中國若干年來品牌意識比較薄弱，也就是説對品牌的認識不夠，首先要對品牌的重要性提高認識。第二，就是要認真學習品牌理論，許多企業現在也在講品牌，講名牌，但是對於什麼是品牌？什麼是名牌？如何實施名牌戰略？在理論上並不清楚。所以要很好的提高名牌理論素養。第三，我認為要加強切實的操作，名牌不是説出來的，是打造出來的。第四，我認為要有耐心。因為我們提倡名牌，名牌並不是一天就可以打造出來的，一定要有很持續的努力，才能夠真正的打造結實的名牌，我們中國即使是比較成功的品牌，現在時間也很還短，跟國外大品牌，幾十年甚至幾百年的歷史來比，我們的歷史還很短，所以我們要下決心，持之以恒的去做下去，讓時間説話。

　　品牌實際上看起來，主體是企業，但實際上名牌是一個事業，也就是説是一個社會性的系統工程，是一個偉大的社會事業。只有我們的政府，我們的社會團體，包括我們的媒體，特別是企業，也包括我們的消費者，就是廣大老百姓，大家都關心名牌，然後形成了合力，我們中國的名牌才能夠更快地、健康的成長。也就是説名牌的主體是多方面的，有社會，有企業，有仲介機構，有政府，我們每一個主體都可以找到在名牌戰略中的地位，從自己的地位出發，為名牌事業做出自己的貢獻。

責編：依寧 　來源：CCTV.com