一個專業化電視頻道的成長路線圖

------由“CCTV-2到CCTV經濟 ”的四個關鍵階段

央視國際 2003年10月16日 15:18

　　這個曾被評價為最有活力的、最具成長性的電視頻道，再次走到歷史的拐點。

　　從1973年開播以來，中央電視臺第二套節目，不斷超越自我。金秋十月，這套引人關注的電視節目再度變臉，這是順應電視事業發展新形勢的重要舉措。

　　彩色的橫空出世

　　CCTV2頻道的誕生標誌著中國電視事業和電視工業發展的新階段。

　　在此之前，北京電視臺（中央電視臺前身）一直播出黑白節目。1972年美國總統尼克松訪華時帶來了許多先進的電視設備和技術，使北京電視臺的工程技術人員感到我國電視事業的發展已經遠遠落後。

　　1973年5月1日，北京電視臺開始了彩色電視的試播，每週二、四、六晚上用8頻道在北京地區播出，當年10月1日，轉為正式播出。這可以看做是CCTV-2的前身。

　　1974年5月8日，北京電視臺的彩色節目增加到每晚播出一次。1977年7月25日，北京電視臺兩套節目全部改成彩色電視節目。從此，北京電視臺完成了由黑白電視向彩色電視的過渡。

　　70年代初期，我國電視臺已經發展到32家。北京電視臺已經能夠通過微波線路把節目傳送到20個省、自治區和直轄市。也就是從這時起，CCTV-2確立了“開路”傳播機制，作為CCTV-1的有力輔助和補充，初步建立了中央電視臺僅有的兩大綜合頻道之一的雛形。

　　1978年5月1日，北京電視臺正式更名為中央電視臺，CCTV-2進入了飛速發展的新階段。

　　應運而生的創業時代

　　黨的十一屆三中全會後，全黨和全國的工作重點轉移到經濟建設為中心的軌道上來。在這一形勢下，1984年以來中央領導多次指示，中央電視臺要加強電視經濟宣傳，為建設有中國特色的社會主義市場經濟服務、為改革開放服務。

　　1986年12月，廣播電影電視部根據中央有關精神，在青島召開了“中央電視臺第二套節目向全國傳送會議”，專題研究經濟宣傳和中央電視臺第二套節目向全國各省、自治區、直轄市傳送的問題。會議提出，中央電視臺第二套節目應以傳播綜合經濟信息為主要特點。會議還決定1987年2月1日中央電視臺正式通過國際衛星向全國傳送經濟節目。

　　1987年2月1日，中央電視臺第二套節目開始向全國播放。推出了《綜合經濟信息》、《經濟博覽》、《世界經濟之窗》、《科技與效益》、《企業家園地》、《信息發佈會》、《消費者之友》等欄目，在社會引起強烈反響。

　　《綜合經濟信息》播出的《北京沙子口貨場哄搶西瓜》、《首都海關貨物積壓嚴重》兩則新聞，在當時成為經濟新聞中的焦點報道，經過中央領導的直接過問，被報道所批評的單位很快對有關問題和責任者進行了處理，收到良好的報道效果。

　　在這一時期，中央電視臺二套節目還有重點的推出反映我國改革歷程的政論專題片《時代的大潮》。該片全面總結了黨和國家在農業方面以推行家庭聯産責任制為特徵的改革成果，同時也反映了城市改革、對外開放、人才交流等內容，以深刻的主題和具有力度的表現形式受到社會好評。

　　1989年12月18日，中央電視臺二套節目在對《綜合經濟信息》改版的基礎上，推出了新開辦的經濟欄目《經濟半小時》，這個欄目至今仍是中央電視臺二套節目的名牌欄目之一。

　　從1989年12月18日至1992年8月，不到三年的時間裏，《經濟半小時》播出了許多優秀節目。而《中國質量萬里行》、《“3.15”國際維護消費者權益日消費者之友晚會》、《架金橋 覓知音》、《改革特寫》、《七十二行展播》、《改革與人》等一系列特別節目在社會引起強烈反響。

　　許多觀眾寫來感謝信，稱讚這些節目：“信息量大、實用，給企業界、經濟界和廣大消費者提供了許多信息，對生産生活起到了良好的參謀作用。”

　　與此同時，中央電視臺二套多個經濟節目獲全國社教類節目大獎。

　　中央電視臺二套經濟節目生逢其時。

　　向專業化道路開進

　　1992年春，鄧小平的“南巡”講話和同年10月在北京召開的中國共産黨第十四次全國代表大會，把改革開放和現代化建設推向一個新階段，也把中央電視臺二套節目帶進一個蓬勃發展的新局面。

　　1992年8月31日，《經濟信息聯播》正式開播。它標誌著中央電視臺的經濟節目繼《經濟半小時》之後又一次飛越。《經濟信息聯播》欄目旨在形成全國經濟信息傳播網絡，溝通産供銷渠道，為繁榮社會主義商品經濟服務，為生産力牽線搭橋，成為生産者的參謀、經營者的顧問、消費者的知音。

　　《經濟信息聯播》剛一播出，立刻引起全社會關注。開播的前三個月，欄目收到15000多封來信，每天接到電報電話100多個。

　　1992年10月21日，中央電視臺接到鄧小平的秘書的電話説，小平同志自節目開辦以來，幾乎一天不落地定時收看。小平同志稱讚：“《經濟信息聯播》專門談經濟，開辦得及時。《經濟信息聯播》時間雖不長，僅有30分鐘，但每期的內容豐富，節奏明快，信息量大，對我國經濟發展、社會主義市場經濟的發育，將會起到積極作用。”

　　1996年到1997年間，中央電視臺第二套節目開始向以經濟為特色的專業化頻道邁進。《經濟半小時》（新版）、《財經報道》、《生活》、《金土地》、《世界經濟報道》、《經營有道》、《商務電視》等一系列嶄新的電視經濟節目亮相熒屏，構成了中央電視臺第二套節目的主體框架。

　　中央電視臺第二套節目以經濟為特色的頻道的開創，使中央電視臺的經濟節目實現了節目形態多樣化、編排版塊化、欄目系列化。整體上呈現深度報道、經濟新聞節目、服務類節目、專業對象節目四個結構單位。

　　走在大路上

　　2000年7月，中央電視臺正式亮出“經濟生活服務”的頻道定位。讓經濟節目更具權威性，使服務節目更有實用性成為努力方向。新的頻道整體風格更加大眾化、多樣化，節目的服務性、娛樂性增強，為觀眾構建了全方位、便利的經濟生活服務信息網絡，成為受眾了解、從事經濟活動的參謀。

　　此次改版的三大原則是：節目內容設置與目標觀眾要求統一，加大經濟生活服務類節目比重；節目播出時間與電視觀眾收視規律相符合，對原有名牌欄目的播出時間進行了重大調整；節目形態與觀眾欣賞習慣相一致，新推出的欄目更具平民性和服務性。

　　此次改版後經濟類節目的佈局是10老8新，原有的10個老欄目，即：《經濟半小時》、《中國財經報道》、《生活》、《商界名家》、《幸運52》、《商務電視》、《金土地》、《歡樂家庭》、《商橋》、《中國市場信息》，均進行了重新定位包裝。8個新的欄目按需設計全新推出：《證券時間》、《地球故事》、《開心辭典》、《對話》、《證券之夜》、《清風車影》、《中國房産報道》、《互聯時代》，隨後又推出了《藝術品投資》這一專業性欄目。

　　改版後，中央二套成倍的增加了經濟類節目的比重，初步確定了“大經濟”為主的基本特徵。

　　三年來，中央電視臺“經濟 生活 服務”頻道推出了一系列重點節目，深受好評。

　　2000年，中央電視臺第二套節目堅持正確的輿論導向，把握時代脈搏，在辦好傳統名牌節目“3.15晚會”“6.5環境保護日”節目外，還成功進行了“世界經濟論壇達沃斯特別報道”、“北京國際周”、“北京國際汽車展”直播。此外還有國慶特別節目“財經西北行”“2000 科技下鄉”直播等一批有影響力的節目。

　　2001年，特別節目在佈局上已經形成群落效應。一些跨欄目甚至跨部門的大運作，不斷提升頻道整體影響力。群落之一：簇擁元旦、春節形成的特別節目群落，如“CCTV2000年度經濟人物評選活動”、“2000年十大經濟現象”、“2000年股市十大猜想”等；群落之二：圍繞重大活動與事件形成節目群落，如開辦多年的“3.15”特別節目，“整頓市場經濟秩序”特別節目聯合5大部委、18家電視臺，獨家採訪20位省長，把2001年二套收視率推倒巔峰。

　　2002年，中央電視臺更加注重品牌節目的延伸，不斷提升頻道形象。《CCTV2001中國經濟年度報告》、《CCTV2001中國經濟年度人物評選》、《相聚生活——2001家電售後服務消費者滿意品牌調查活動》三大“經濟元旦”強檔節目，《春風得意馬蹄急》春節組合套餐、《歡樂英雄》打造的“黃金周”等等一系列“重裝”節目的推出，進一步凸現專業頻道定位。

　　2003年，中央電視臺第二套節目全新定位為“經濟頻道”，在頻道專業化的漸進道路上又邁出堅實一步。

　　有學者評價道：“中央電視臺第二套節目構成了中央電視臺傳播價值系統中相當活躍、相當深刻的一面。當今世界，正在經歷三种經濟形態的巨大轉變：物質流經濟——資金流經濟——信息流經濟。而最能代表社會生産力巨大能量和表現人類文明進程的恰恰是‘信息經濟流’。CCTV-2正式以其卓有成效的電視傳播方式，推動了這一歷史性的轉變。”