中國因素：民族特色 漸進之路

央視國際 2003年10月16日 14:51

　　當代中國電視，既具有電視的“一般”，又有中國的“特殊”。 作為電視，它的“一般性”要求電視進行“頻道專業化”；而出於中國國情的特殊性，它又勢必要求能與現實國情相適應，走具有中國特色的頻道專業化之路。

　　因此，考察CCTV-2進行“頻道專業化”中的“中國因素”，可以從受眾基礎和歷史因素兩個層面入手。

　　電視頻道專業化從契合收視受眾的需求開始。根據定位理論：專業化電視頻道的設立取決於現有受眾需求。CCTV-2在進行頻道專業化建設中所依據的受眾基礎又是什麼呢？

　　CCTV-2播出的開路模式決定了其受眾群與西方一些閉路的專業財經頻道的受眾群不同，據調查，在我國開路播出電視頻道的觀眾中，了解國內外時事佔35.7%；娛樂消遣佔21.1%；了解黨和國家的各種方針政策佔14.8%；增長見聞佔6.7%；消磨時間佔5.8%；學習各種知識佔4.5%；了解本行業動態佔0.9%；尋求精神寄託佔0.9%。從這一組數據中不難發現，中國的電視觀眾對專業化內容（尤其是專業財經方面）的需求並不明顯，而原有的“經濟生活服務”頻道如果改版為完全專業化的“經濟頻道”，則不能與目標觀眾的需求相契合。

　　但觀眾對專業財經內容的需求不明顯並不意味著觀眾對經濟節目的漠視，實際上現在所有的事件都有經濟的線索，所有的現象都有經濟的烙印，在中國這個國家追求強盛、百姓追求富裕的時代，人們對所處環境的經濟因素的關注度是與日俱增的。並且人們對經濟的關注更加多元化，人們關心自己的錢包，所以他們關心經濟，人們關心自己的生活質量，所以他們關心經濟，人們關注他們的未來，所以關注經濟……

　　正是從這種受眾的現實基礎出發，原有的“經濟生活服務”頻道如果改版為完全專業化的“經濟頻道”，則不能與目標觀眾的需求相契合，而此次推出的“經濟頻道”，沒有拘泥于提供完全專業化的財經頻道，而是以“大經濟觀”作為整個頻道佈局的核心理念，正是主動滿足這種需求，從而向專業化特色的經濟頻道邁出了堅實一步。

　　以“大經濟觀”為內容定位的經濟頻道的推出是媒體演進的自然軌跡。“用生活的眼光看經濟，從經濟的角度看生活”是“大經濟觀”的精髓所在，也是經濟頻道的特色所在。這種“大經濟觀”不僅有現實的觀眾基礎，也是國內同類媒體的大勢所趨。近些年，各地電視臺紛紛將財經頻道等專業性較強的頻道改為“都市頻道”或“生活頻道”，而曾以“窄眾”專業化為宗旨的一些平面財經媒體其內容也開始出現“寬眾”或綜合的趨勢，這是受眾對媒體的要求，而受眾的需求決定著媒體的生存和發展。本質上，以“大經濟觀”為內容定位的經濟頻道的推出，其核心目標是服務於正在走上富裕道路的人民大眾，服務於全國經濟建設的全局，歸根結底是唱響發展的主旋律，而其內在的推動力是“與人民同行、與祖國同在、與世界同步、與時代同進”。

　　歷史因素

　　CCTV 經濟不是無源之水、無本之木。CCTV 經濟的發展有其自身的歷史規定性。

　　CCTV-2從專業化頻道建設開始算起，到今天也已經將近20年了。這20年，CCTV-2以中國經濟改革的忠實記錄者的鮮明形象贏得了領導的肯定、業界的讚譽和人們的尊敬。

　　這些成果來之不易，同時，也註定了CCTV-2不斷打造成為“經濟頻道”的使命。從“經濟生活服務”頻道到今天的“經濟頻道”，這種變化絕不僅僅是稱謂上的變化，而是一種歷史的選擇與必然。

　　“經濟頻道”脫胎于“經濟生活服務”頻道，但從專業化的角度來看卻是走上了全新之路。以“經濟”作為頻道建設的統領，頻道定位清晰，形象突出，言簡而意賅。在“大經濟觀”統一下的五大節目版塊，不但囊括了多年來造就的《經濟半小時》、《經濟信息聯播》、《幸運52》、《開心辭典》、《對話》、《生活》等一大批名牌欄目，更有《第一時間》、《全球資訊榜》、《非常6+1》、《絕對挑戰》等精心打造的新興欄目，從而形成了一個“以經濟為龍頭，以服務和資訊為兩翼”的“龍頭突出、主幹強勁、枝葉豐滿、底座寬厚”的經濟頻道。

　　電視頻道專業化是一個全方位的互動進程，適度的分化是發展必然，但步伐太快，勢必摔跤。正是基於對中國特色的諸多因素的考量，CCTV-2選擇了漸進式的專業化發展之路。這正如中國改革開放進程中許多領域裏的事情一樣，只能是有步驟、有層次地推進，一切拔苗助長的行為只能導致事與願違。