第三次浪潮：頻道專業化

央視國際 2003年10月16日 14:39

　　上個世紀80年代以來，中國電視迅猛發展。依照時間順序，有學者把這段時期的電視演進歸納為3次浪潮：欄目化浪潮、直播浪潮、頻道專業化浪潮。越來越多的新欄目的涌現是傳播內容的不斷擴充；越來越多的電視直播是更及時傳播新聞資訊的需要；而越來越細分的專業化頻道正是不斷貼近實際、貼近生活、貼近群眾的具體體現。

　　隨著衛星電視和有線電視的迅速普及，中國的電視觀眾正享有前所未有的選擇空間。對於一個城市有線電視用戶而言，在他的電視機裏一般有50個左右的頻道供選擇收看。然而，在這些纍纍碩果之後令人稍感遺憾的是，作為“上帝”的受眾並不因此而滿意。

　　根據一項對我國60個城市所有頻道全年平均收視分析，觀眾每天看電視時間是180分鐘。但在這個驕人數據的另一面則是一個令人多少感到有些尷尬的數據——相當多的電視觀眾每晚竟然平均更換100次頻道，最多的達到200次頻道之多，卻有似曾相識之感；選擇雖多，但手拿遙控器在頻道沖浪之後仍有“無好節目可看”之嘆。

　　他們有道理因此不滿。

　　經過20多年的改革開放，中國人民的物質生活水平有了很大提高。恩格爾系數已降到0.5以下，在城市居民中這個值已降到0.4以下，中國電視觀眾對精神文化的消費能力與鑒賞水平與20年前相比已經大不相同。隨著社會經濟的發展，人們的價值觀、審美趣味、生活方式和消費慾望也表現出多層次、多形式、多樣性的特點。於是，很難有電視節目能達到雅俗共賞、老少咸宜的效果了。

　　迅速擴張的中國電視所表現出來的同質化傾向，使得各頻道之間的節目形式大同小異，內容相近，缺乏個性。正因如此，受眾的文化消費需求與這個需求實際上不能被滿足之間産生的矛盾構成了堅持走“頻道專業化”發展之路的深厚的現實基礎。

　　實際上，至遲從上個世紀90年代中期起，當各種專業化電視頻道開始在各級熒屏上紛紛登臺亮相之日，也正是理論界熱論“頻道專業化”之時。中國電視的頻道專業化仍在探索中，對頻道專業化的理論探討仍在繼續……

　　現有電視頻道是否具有專業化的訴求對象？

　　中國電視頻道如何實現頻道專業化？

　　如何有效借鑒西方媒體在頻道專業化過程中的成功經驗？

　　毫無疑問，“頻道專業化”是一個常論常新的話題。隨著實踐的不斷深入，人們對“頻道專業化”的認識也不斷深入。

　　正是基於對這些實踐經驗的審慎思考，在頻道專業化的路上，CCTV-2做出了自己的選擇，推出CCTV經濟頻道。