更多機會，更多選擇——中央電視臺經濟頻道即將開播

------CCTV.com14日下午圖文直播新聞發佈會

央視國際 2003年10月13日 13:12

　　金秋十月，央視熒屏將再度變臉。繼新聞頻道推出及CCTV-1大調整之後，10月20日，已是而立之年的中央電視臺第二套節目將全面改版，一個嶄新的“經濟頻道”將取代原先的“經濟生活服務頻道”亮相熒屏。

　　央視高層表示，此次CCTV-2以全新面貌出現，是中央電視臺應對文化産業改革和電視事業發展的新形勢，大力調整頻道結構，全面推進頻道專業化建設的一個重大舉措。

　　10月14日下午14：30—15：30，CCTV.com將全程圖文直播經濟頻道開播新聞發佈會。

　　2003年，央視大動作、大手筆頻頻出臺。

　　CCTV-1吐故納新，凸顯“精品”風采，黃金時段兩集電視劇連播，搶盡市場風頭；

　　CCTV-新聞頻道橫空出世，24小時滾動直播，中國電視新聞改革立下新的里程碑；

　　欄目警示及末位淘汰制度全力推行，節目質量和頻道競爭力被注入新的動力和活力；

　　還有CCTV-3的7月改版，少兒頻道的年底推出，乃至付費電視頻道的試播啟動、整個文化産業改革的大幕拉開，等等等等。

　　在這樣的背景下，央視高層決定，CCTV-2改版，打造以經濟資訊為主線的經濟頻道。由此，CCTV-2有了一個前所未有、千載難逢的機遇。

　　1973年5月正式開播的CCTV-2，30年來，其覆蓋率和入戶率一直在全國名列前茅，僅次於中央一套。擁有《經濟半小時》、《經濟信息聯播》、《幸運52》、《開心辭典》、《對話》、《生活》等一大批名牌欄目，是名副其實的中國第二大衛視頻道，被評價為最有活力的電視頻道，最具成長性的電視頻道。

　　在上世紀90年代以前，由於技術上的“開路”優勢，CCTV-2一直作為CCTV-1的輔助和補充，是中央電視臺僅有的兩大綜合頻道之一。從90年代中期開始，隨著頻道化建設的推進，開始了逐步確立經濟頻道定位的發展歷程。1996年7月，CCTV-2在原有的《經濟半小時》等經濟類欄目的基礎上，集中推出了《中國財經報道》、《生活》、《企業家》、《金土地》、《商務電視》、《世界經濟報道》等欄目，形成了以經濟為主體框架的綜合頻道格局。2000年7月，CCTV-2再度改版，《對話》、《開心辭典》、《幸運52》等欄目迅速走紅，一炮打響，全新包裝定位下的 “經濟生活服務”頻道為新世紀的中國電視成就了又一道新的風景。

　　時至2003年。中國電視發展逐漸顯現出一種新的態勢。多頻道時代不容置疑地到來了，頻道資源已經不再稀缺。而與此同時，在央視廣告經濟信息中心待過多年的人都有一個共識，一直困擾CCTV-2的難題是“頻道定位模糊，頻道形象含混。”要想再創出一片新的天地，靠開荒佔地，跑馬圈地已經不可能了，要想擴大成長空間，要想保持持久活力，必須靠“整合”。

　　其實，“整合”的動作在大機遇真正到來之前就開始露出端倪。2003年春節剛過，沒有太多宣傳和聲張，但是細心的觀眾應該能夠發現，原來的《中國房産報道》、《互聯時代》、《清風車影》三個欄目打通合併為一個欄目《前沿》；原來的《商務電視》改版為《經濟與法》。“整合”的效益馬上在廣告經營上得到了顯現，這為大機遇的來臨預埋下了有力的伏筆。

　　2003年5月，中央電視臺的決策層決定，將在CCTV-2中播出的綜合新聞、少兒、體育、軍事、老年、婦女、文藝等欄目全部撤出，著力打造國家級的經濟頻道。

　　這對於CCTV-2，成為了一次頻道重新佈局、頻道再次擴張、頻道深度整合的歷史機遇。記者在較早前也注意到，原來在CCTV-2重播的《東方時空》、《新聞30分》、《中國新聞》等欄目從5月起已經悄然退身。而與此同時，廣告經濟信息中心所屬的收費欄目《電視購物》被淘汰出局。據了解，《商界名家》欄目也將在這次新版中徹底轉型。

　　這樣一次機遇，將給CCTV-2帶來怎樣的發展空間？將給中國經濟媒體的市場競爭帶來怎樣的變局？我們現在可以期待電視屏幕來最終論定。CCTV-2有三十年的發展積累，造就了CCTV-2中國經濟發展忠實記錄者的鮮明形象，CCTV-2有30年的探索創新，成就了CCTV-2活力四射、激情洋溢的亮麗品質。但事實上，到目前為止，中國的經濟數據和資訊還沒有一個權威的集合機構，也沒有一個全面的、權威的、深刻的、分析性的、預見性的發佈平臺。在這樣的背景下，中央電視臺經濟頻道的推出，應該是審時度勢後的一種抉擇，應該是有備而來的主動轉型。

　　“臺領導明確新版CCTV-2以‘大眾、綜合、實用’的‘大經濟觀’作為頻道定位的核心理念。由此，我們把CCTV-2的頻道呼號從原來的‘CCTV經濟生活服務頻道’改為‘CCTV經濟頻道’。”頻道節目總監梁曉濤在介紹新的頻道定位時再三強調，頻道呼號的改變並不是頻道定位的窄化，新版推出的CCTV-2並不是完全專業化的財經頻道，而是以經濟資訊為核心內容，具有專業特色的服務頻道。

　　雖然當下國內財經類平面媒體的發展風頭正勁、方興未艾，雖然國際上也有CNBC、布隆伯格等著名財經頻道的成功先例，但是在採訪中，有這樣兩個數字提供給記者：

　　中國90%以上的電視觀眾文化程度在大專以下，收入水平在1000元以下；

　　中國證券市場上經常交易的人群數量是37萬，而經常交易的定義是“一個月交易一次”。

　　據分析，一個平面媒體只要有5萬以上的讀者量，就可以維持生存和發展；而電視媒體的生死線卻在百萬級以上。而作為國家級電視媒體的央視，作為全國僅僅兩個開路電視頻道之一的CCTV-2，到底應該如何為自身做出戰略定位？記者聽到了這樣的理念闡釋：

　　“夫妻關係是合夥人的關係”，“一切新聞都是經濟新聞”。經濟不只是新聞的一部分，“新聞大廈”中的“一間房”，而是一副“眼鏡”，一副觀察與思考每一條新聞事件的“眼鏡”。“經濟”，不僅僅是政府或官員視角的“經世濟國”，不僅僅是商界或企業視角的“投資經營”，不僅僅是大學課堂教授的《宏觀經濟學》，它與每一個人口袋裏的錢包直接相關，與每一個人的切身利益直接相關，與每一個人的生活質量直接相關。經濟報道也不再僅僅只是鋼材的産量，外匯的儲備；還是人們所關心的肉菜價格，存款利率。

　　當記者問到，這樣一種“大經濟觀”的理念是否也是針對CCTV-2長期以來影響力較高而收視率低迷的矛盾所採取的策略時，得到了肯定而謹慎樂觀的回答-----“我們要做大眾的經濟頻道，從觀眾的實際需求出發做‘貼近性’的服務。當然也應當包括小眾的、專業化的、對象性節目。比如證券節目，比如《對話》欄目。我們要堅持專業的品質，也要增強社會影響力，還要兼顧收視率。要為更多的觀眾服務，要為觀眾的根本利益服務。”

　　新版CCTV-2在電視屏幕上到底是一個什麼模樣？頻道運營總監韓建群向記者介紹，“精心打造的五大節目版塊構成了即將出臺的新版CCTV-2的主體框架—— 一個龍頭突出、主幹強勁、枝葉豐滿、底座寬厚的經濟頻道”。

　　資訊版塊：覆蓋早間、午間、晚間三大高開機段，晚間龍頭欄目《經濟半小時》、《經濟信息聯播》與新開的早間欄目《第一時間》、午間欄目《全球資訊榜》共同構築經濟頻道的主線，經濟資訊一網收羅；

　　服務版塊：包含《生活》、《前沿》、《健康之路》、《為您服務》，生活服務無微不至、盡在其中；

　　財經版塊：《中國財經報道》轉型，主打財經評論，力推頻道財經評論員；《中國證券》實時同步連接市場，財經、證券訊息同步傳遞；培育《藝術品投資》、《鑒寶》等新興市場品種；

　　深度資訊版塊：涵蓋《對話》、《經濟與法》，透過人物，深入解讀經濟事件；展開話題，多方闡釋背景觀點；

　　益智娛樂版塊：全新設計兩檔娛樂競技欄目《非常6+1》與《絕對挑戰》，與《開心辭典》、《幸運52》共同營造都市觀眾的週末快樂時光。

　　五大節目版塊中，不僅老品牌煥發新彩，新欄目更是亮點紛呈。

　　早間資訊欄目《第一時間》，在第一時間提供國際國內最新經濟資訊、市場行情與生活實用資訊，精心打造的“讀報”與“新聞預報”環節，將給觀眾全新的感受；

　　午間資訊欄目《全球資訊榜》主打“新聞排行”，巧妙嫁接網絡傳播的全新編排模式，連午間的天氣預報也以“全球氣象榜”的方式來體現，開創全新新聞加工方式；

　　《絕對挑戰》“幫您找工作，教您找工作”，職位比拼，實力作證，集資訊、對抗、娛樂於一體。

　　《非常6+1》“給你一個實現夢想的舞臺”，讓普通人在短短7天裏鍛造潛能，實現自己的明星夢。“全方位包裝”、“同臺競技”等環節讓娛樂更挑戰，讓挑戰更娛樂。

　　在主持人方面，CCTV-2的原有著名主持人將再拓展空間，以《幸運52》而廣為天下知的李咏，表現力將得到再度張揚，觀眾可以在一檔全新的互動娛樂節目中見到他的幽默詼諧，以《開心辭典》而走俏熒屏的李佳明也將再主持一檔全新的節目，他的努力與真誠也將吸引不少的眼球。與此同時，也將有一批著名主持人加盟，現在得到確認的消息是，上海電視臺的著名主持人歐陽夏丹將出任頻道全新推出的欄目的主持人。

　　為了更好地“銷售”這些“産品”，新版CCTV-2在頻道編排上也做了一些調整，運用“觀眾流”的編排原理，順應目標觀眾的收視習慣和收視規律。而在頻道包裝上，CCTV-2一向有包裝精良的傳統，這次新版開播當然也不例外。據了解，即將推出的CCTV-2新版還將啟用全新的頻道整體包裝。經過數家國內頂級包裝公司的激烈競標，歷時長達5個多月的打磨修改，直到10月初，整體包裝才最終得以艱難出籠。

　　以大膽的“藍灰”為頻道包裝的主體色調，顯得現代、時尚、高級；以象徵信息的“方塊”為頻道品格演繹的主體元素，富於質感、富於內涵、富於想象。讓記者留下深刻印象的是一款集合以上核心元素而成的新版頻道形象宣傳片，由“方塊”組成的信息流從夜空中急速俯衝，在樓群中電視遙控器順暢地承接和開啟，長鏡頭的實景拍攝與高科技的電腦特技完美融合，LOGO流暢的翻轉和意外的變形，最後圓滿地落版在“CCTV經濟”，旁白是渾厚的男中音：“更多機會，更多選擇，中央電視臺經濟頻道。”

　　“更多機會，更多選擇”，中央電視臺經濟頻道，10月20日，值得期待！

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