全球最大購物中心——新華南MALL生活城全新招商

　　曾被福布斯網站評為全球最大購物中心、被美國《新聞週刊》評為 “世界新七大奇觀”之一、佔地51萬平方米、總建築面積達116萬平方米的華南商業航母——新華南MALL生活城，近日在廣州市廣東國際大酒店舉行了新一輪全球招商説明會，全面啟動招商工作。200多家中外商家、知名品牌匯聚一堂，暢談財富藍海，現場氣氛相當火爆。參加全球招商説明會的眾商家，對重新定位、全新調整的新華南MALL生活城表示出了濃厚的投資興趣，他們對項目所蘊藏的市場商機和創富潛力表示相當認可，同時也表達了強烈的進駐願望。高調入市的新華南MALL生活城這艘商業航母，剛一齣航即收到了不錯的市場反響。

　　據悉，自2006年10月新的戰略合作夥伴加盟後，新華南MALL生活城即開始了項目的全新整合。發展商不僅邀請全球最大地産服務管理機構世邦魏理仕公司、世界知名物業服務機構加拿大高力國際物業顧問公司一起參加項目的整合和管理，而且聘請國際資深的商業地産管理專家、曾任加拿大555集團全球副總裁的泰德先生擔任公司的資深副總裁並組建國際管理團隊，全面開展新華南MALL生活城的規劃和招商、推廣工作。經過近一年時間的市場調研、深入論證以及項目規劃和業態調整，目前，新華南MALL生活城已經完成了全面整合。經過調整後的新華南MALL生活城不僅完成了名稱、標識等外在形象的更新，而且在項目的理念創新、市場定位等方面也作出了重大調整，新華南MALL生活城已由原來的“主題購物公園”升級為“新都市主義國際生活街區”，購物將只是“國際生活街區”裏的一個業態而已，不再是唯一的核心業態，它與其他業態如娛樂、餐飲、酒店、寫字樓、住宅、休閒、運動、旅遊等功能組合成超級複合業態群，以滿足人們“一站式”的“生活需求”，而非僅僅滿足“一站式”的“消費需求”。在業態調整方面，新華南MALL生活城將增加更多娛樂、休閒、住宅、商務等吸引人氣的項目比例，相應減少一些購物中心、百貨業態的比例。按照“分期開發，分區開業”的進程，在未來一年內，除進行餐飲街、精品街等的招商外，新華南MALL生活城還將啟動多個子項目的建設，如五星級大酒店、臨江高檔住宅、酒店式公寓以及極具特色的歌劇院等，完全建成後的“新華南MALL生活城”將不再只是“購物的天堂”，更是都市生活的“世外桃源”。

　　經過調整後的新華南MALL生活城，不但從市場定位方面形成了市場競爭的差異化優勢，而且在滿足區域市場的消費需求方面也建立了項目的功能優勢，加上國際管理團隊以國際化的高度和專業化積累以及本土化的務實與執著，全力對項目進行全新塑造和全面推廣。如今年八月份舉行的西班牙風情月活動以及國慶黃金周的街頭藝術展演活動等，都形成了萬人空巷的市場景觀。可以説，經過整合後的新華南MALL生活城重樹了投資者的信心，贏得了市場的良好口碑。另外，在招商的市場策略方面，新華南MALL生活城堅持知名品牌與特色街區招商並舉、重磅推廣與微型專題活動並重，通過靈活多樣的市場營銷活動，使新華南MALL生活城重現出了蓬勃生機，形成了良好的市場氛圍。

　　據了解，從2005年開業至今，新華南MALL生活城已吸引了眾多國內外商業巨頭加盟，世界五百強企業麥德龍、肯德基、麥當勞、必勝客、新加坡歡笑天地、英國BBC天線寶寶樂園、英國百安居、荷蘭國際SPAR，以及萬達國際電影城、時尚電器等知名商家均已紛紛落戶新華南MALL生活城。全球招商説明會當天，包括著名的中國飯店協會成員下的各大酒店和酒樓、知名美容機構瑪花纖體、家電巨頭國美電器、時尚女裝品牌TATA服飾、世界500強企業柯達等，以及屈臣氏、迪信通、金海馬、昇平百貨、中豪服裝等一線知名品牌共約200多家商家到場。為了真正回報新華南MALL生活城的眾多客商，在本次招商會上，新華南MALL生活城更是史無前例地推出了“3至12個月免租的彈性優惠包”，使與會的各大商家躍躍欲動，氣氛熱烈。與會商家對新華南MALL生活城近期推出的東莞工廠直銷中心、數碼港、創意産業藝術街、特色餐飲街等子項目表現出了濃厚的興趣，會上，部分商家已初步確定了進駐的意向。

　　作為中國超級大MALL的先鋒和典型，新華南MALL生活城的全新啟動，意味著這艘商業航母已經逐漸從市場的慘烈競爭中找到了進擊的“藍海”。作為“新都市主義”理念的實踐者，新華南MALL生活城除了高調宣佈招商啟動的同時，還于當天與中國房地産報聯合舉辦了“第二屆中國商業地産高峰論壇”。通過與80多位商業地産專家、學者精英、行業領袖、媒體首腦熱論地産偉略，盛談創富法則，重新引領了中國商業地産向更新的領域進發。從新華南MALL生活城的市場進擊中，我們仿佛聽到了中國商業地産新一輪博弈的腳步聲。

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責編：陳君亮