央視國際 www.cctv.com 2007年03月17日 11:35 來源：
“3盒抹平大肚子……”相聲演員郭德綱代言的“藏秘排油”減肥茶廣告一段時間內在報紙、雜誌、電視甚至公交車車身及站牌上都無處不在，但在昨晚央視3•15晚會上，“藏秘排油茶”被揭開了改頭換面、虛構研製單位等驚人秘密。北京市工商局此前已對其立案調查。(3月17 日新京報)
央視3•15晚會年年都有重頭戲，年年都有人栽在這一天。今年又掄起大錘要砸“綱” (郭德綱)，想必那些當初相信郭德綱代言的廣告買這種減肥茶的人，看了央視這個節目，一定會大呼受騙，大罵郭德綱缺德喪良心，讓他們花了冤枉錢，遭了不少罪。郭德綱挨罵，罪有應得。誰讓他代言虛假廣告賺昧心錢了，罵他是輕的，要是受害者見了他的面，非割他舌頭不可，省得他拿廣告當相聲，隨意瞎胡扯。
在網上，有網友説，郭德綱代言廣告受到立案調查，是近年來明星代言廣告中的又一個特例。所以説是特例，就是那麼多明星代言了那麼多保健品類廣告，為什麼只“砸”郭德剛？比如，趙本山代言的蟻力神，用過的每一個人真的就都“誰用誰知道”？潘長江前兩年代言的增高鞋，有點頭腦的人都明白到底是啥玩意？李丁代言的哈藥六廠的鈣片兒，誰相信老頭老太吃了都一口氣能上五樓？難道這些廣告與“藏秘排油”減肥茶廣告有別？更有網友直言，央視真厲害，只知曝光小蝦米。
我覺得網友們的觀點雖然個別地方有些偏激，但總體上説的是事實。近年來，關於明星代言廣告問題，隔一段時間就成為媒體關注的話題，社會反響大了，相關部門才出來解釋、譴責、要求一下，而一些廣告商和媒體也聰明地暫時避避風，待風頭過後，換個馬甲又出來了。黃金搭擋照樣在“搭”，腦白金照樣在喊“收禮還收腦白金”，包括廣電總局去年曾下狠心禁止的電視購物節目和醫療廣告，在地方檯照播不誤。
由此，人們對廣告監管的不信任度甚至超過了虛假廣告的本身。其實，這都是金錢惹的禍。有人對虛假廣告編成了一個順口溜：工商沒利不把關，媒體賺錢胡亂傳，名人缺德做代言，百姓花些怨枉錢。工商、媒體、名人站到一條錢上把錢都賺了，賠錢受害的只有消費者。這個諷刺很深刻，很夠味。事實上，名人明星代言廣告固然有其自身的原因，但監管部門和媒體也有一定的責任，尤其是工商部門作為廣告監管的第一道關，始終沒能把住，是釀成此類案件的重要原因。
以“藏秘排油”減肥茶廣告為例，昨晚，北京市工商局有關人士稱，早在去年5月，郭德綱代言的“藏秘排油茶”廣告就被工商部門進行立案調查。目前這個違法廣告已經沒有再播出了。沒再播出了，可是“郭德綱代言虛假廣告案”原告王先生説“在去年11月9日北京的一份都市報上，我又看到藏秘排油的大幅廣告。” 王先生還強調指出，“我剛看到郭德綱對3•15晚會的回應，他説‘既然這麼多人都説這個産品的宣傳存在問題，那政府的相關部門為什麼還讓其在社會上銷售了近一年的時間？為什麼一直不管？’我對此也很不理解。”
是啊！廣告不播了，市場為什麼還在銷售？據報道， 3月15日上午西城工商分局執法人員對央視3•15晚會曝光的“藏秘排油”進行市場“排查”時，又發現了100多盒。3•15才排查，可3•15還在賣，那麼平時工商部門查不查，管沒管？可見，“藏秘排油”之所以能長時間大作特作虛假廣告，除了經營者利欲熏心、喪失商業道德外，更主要的原因在於工商管理等部門不作為和政府職能部門對群眾利益的漠視。正因為有了滋生腐敗的土壤和環境，“藏秘排油”才有了騙人的市場。這騙人的廣告早就有了，為何等3•15才被報光？
明星名人代言虛假廣告，加劇了假冒偽劣商品的橫行，廣大消費者深受其害且維權艱難，這已經成為構建和諧社會的一大障礙。國家有關方面該到出重拳的時候了，所説的出重拳不光是對廣告商和明星，也包括監管部門。以“藏秘排油”減肥茶廣告為例，我看司法機關有必要立案問責。最好是讓廠家承擔刑事責任，郭德剛和播出電視臺承擔民事賠償責任，同時沒收全部非法所得。如果僅僅罰幾萬元就了事，恐怕不會解決問題，而且這個案立得也實在沒有意思。與此同時，還有必要完善相關立法，從法律角度堵死公眾人物代言害人廣告這條路。 (作者:久泰平)
新聞鏈結http://news.thebeijingnews.com/0555/2007/03-17/018@249205.htm
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責編：袁秀頎
