央視國際 www.cctv.com 2007年02月26日 09:46 來源：
網上有兩種被稱為“牛皮癬”的東西。一是在網頁上四處游動的小廣告，想點擊或查看某條新聞信息，它偏偏就擋在那裏，或者覆蓋整個屏幕，讓你等上一分鐘半分鐘。有的雖也設著“關閉”窗口，卻是蒙蔽人的，不是關不掉，就是點進廣告了。這些牛皮癬干擾了網民的“在線生活”，污染了網絡生態環境，和現實中一些城市的“牛皮癬”廣告一樣，讓人煩心。（《人民日報》 2007-02-26 第01版 剷除網絡“牛皮癬”）
這讓我想起滿大街發的培訓傳單、電線桿上的包治好的性病廣告和墻壁上的辦證電話，這種城市牛皮癬可以説是頑疾，雖然城管監察一而在再而三的進行“清剿”，無奈總後浪推前浪，這邊剛清除了，那邊卻又捲土重來，不僅讓市民頭疼而且讓城市管理者更頭疼。而網絡牛皮癬也如城市牛皮癬一樣讓人討厭和心煩。比如當我們上論壇看貼子的時候，總是被各種各樣“突如其來”的廣告“跟帖”，弄得大倒胃口。還有當我們打開郵箱時，總是被各種各樣“不請自來”的垃圾廣告搞得煩不勝煩。更有一些網站上的小廣告打著廣告的旗號散佈黃色信息、危險信息，稍不注意就會讓自己的機器中病毒，真是讓人提心吊膽。
縱觀網絡“牛皮癬”的特點，大致都是明著狂轟濫炸，暗裏以障眼大法、移花接木、見縫插針等暗招讓人防不勝防。我們不能否認網絡廣告的積極作用，但是其弊端總是多於利。比如有些網站發佈虛假廣告，欺騙消費者；有的網站發佈法律、法規禁止或限制發佈的商品或服務的廣告；有些特殊商品廣告發佈前未經有關部門審查，內容存在著嚴重的問題；一些網站在廣告經營中存在著不正當競爭行為等等。因此，監管和治理網絡“牛皮癬”已成為廣大網民強烈的呼聲，而如何監管網絡中的這些牛皮癬，還網民一個清凈的網絡環境，已是一個刻不容緩的問題。
2006年深圳市工商局整治網絡“牛皮癬”廣告達半年之久，收到不了不錯的效果，比如讓深圳市四大門戶網站騰訊、奧一、深圳之窗和深圳新聞網嚴重違法廣告率下降到1.13%。其實我覺得正是由於網絡廣告經營的無序才導致了網絡廣告市場的混亂，以及廣告內容的魚龍混雜現象，而也由於其真實性、合法性缺乏保障，才導致那些網絡牛皮癬涉及到意識形態、不良文化的問題。這些我認為都是網絡監管的困難與滯後導致的後果。所以，我個人認為如果不及時加強網絡立法，建立起安全有效的網絡交易制度，那麼，要想徹底消除虛假網絡廣告的危害可以説是不可能的。
隨著網絡用戶的日漸成熟和品味的提高，傳統網絡廣告肯定會失去其原有的吸引力，如何有效地做好傳播工作是中國互聯網行業必須要做好的功課。同時“網站要提高點擊率，實現贏利，無可厚非。但應該走正道，先進的技術應當承載先進的內容，傳播先進的文化，而不能搞那些落後的、腐朽的東西。同時，應自覺承擔起文明辦網、凈化網絡環境的責任。”（齊君睿 ）
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責編：宋薇
