最近以來，文藝界自曝色情內幕、文化産品虛假推介、嚴肅學術作品戲説、文化領域大量炒作等現象不斷出現，水分太大，感覺文化輕飄飄的。針對這一問題，國家新聞出版總署副署長柳斌傑日前在中國文化産業新年論壇上表示，“不能以文化産業的名義製造文化垃圾”，堅決反對文化垃圾與文化炒作。(《人民日報》2007-01-08)

　　庸俗的文化炒作，産生大量的文化垃圾，特別是娛樂圈自曝色情內幕，比如最近張鈺自曝與男導演性交易事件，搞得烏煙瘴氣，百姓頗有怨言。國家新聞出版總署官員明確表示對以文化産業名義製造文化垃圾的傾向要堅決抵制，甚合民意。

　　那麼，怎樣才能有效抵制以文化産業名義製造文化垃圾的傾向呢？當然，光有“反對”二字是不行的，必須拿出抵制文化炒作和文化垃圾的規則來，沒有規則，説一萬遍“反對”也無濟於事。

　　文化炒作和文化垃圾現象，從表面上看，是一些不入流的文人、藝人為了借助反面傳播效應迅速提升自己的人氣，以達到通過正常途徑難以達到的目的。但從實際上看，是一些媒體為了自身的發行量、收視率、點擊率而主動迎合、積極配合那些文人、藝人，心甘情願地充當他們的“炒鍋”和“垃圾箱”。如果沒有媒體的主動迎合、積極配合，那些文人、藝人，縱然有三頭六臂，也炒作不起來。可見，抵制以文化産業名義製造文化垃圾的傾向，關鍵是制止媒體的跟風炒作。

　　抵制文化炒作和文化垃圾，“解鈴還需繫鈴人”。媒體跟風炒作是利益驅動使然。發行量、收視率、點擊率的背後是白花花的銀子。利益驅動是一把“雙刃劍”，它能誘導一些媒體跟風炒作，它也可以用來抵制一些媒體跟風炒作。按照利益驅動原理，制定對媒體的獎罰規則：對主動迎合、積極配合文人、藝人庸俗炒作、製造文化垃圾的媒體實施經濟處罰，讓他們得不償失；同時，對自覺抵制庸俗炒作和文化垃圾，堅持先進文化前進方向的媒體給予物質獎勵，讓他們在經濟上不吃虧。這樣，利益驅動就可為我所用，産生正面效應。

　　國家新聞出版總署官員表示對以文化産業名義製造文化垃圾的傾向要堅決抵制，是發出了一個信號。我們期待，信號之後有規則出臺。（羅天柱）

　　本欄目所載評論純係作者個人觀點，並不代表央視國際立場

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責編：任今航