| [網友原創] 中國品牌緣何如此短命？ |  |
央視國際 www.cctv.com 2006年10月29日 12:00 來源：
中國目前每年新增數十萬個品牌，但品牌生命週期平均不足2年。由於商標等知識産權意識淡薄，越來越多的中國品牌在境外“搶注”面前銷聲匿跡。這是記者26日在此間召開的“商標及外觀設計的歐盟保護戰略”論壇上獲悉的。(10月28日新華每日電訊)
一個品牌，壽命只有2年不到，可謂生也匆匆，死也匆匆。每年新增數十萬個品牌，出生率不可謂不高；不足2年時間，這數十萬個品牌已悉數夭折，死亡率也同樣高矣。速生速死，多生多死，中國品牌陷入了一個“雙高怪圈”。中國品牌緣何如此短命？除了企業商標等知識産權意識淡薄之外，還有一個致命因素卻不該回避，這就是“一闊臉就變”。其實，因為“一闊臉就變”而致命的又何止一個品牌？這些年多少企業也同樣在高出生率、高死亡率的“雙高怪圈”成了市場上匆匆的過客。
無論是品牌的速生速死，還是企業的多生多死，莫不是浮躁心態的折射，或者説是浮躁的必然歸宿。今天是一個機會無限的財富時代，又是一個急功近利的慾望時代。當猶如神話一般的暴富故事四處氾濫的時候，對財富的強烈渴望，使一些經營者的心中涌動著莫名的焦慮和躁動。他們開廠辦店，圖謀的就是一夜暴富，快速發財。因為骨子裏植滿了急功近利的基因，因此儘管在企業初創時也曾如履薄冰一般一絲不茍，然而一旦産品有了市場，馬上就得意忘形，要從“一闊臉就變”中獲取“倍增效應”了。於是或粗製濫造、或偷工減料、或缺斤短兩……舉凡一切弄虛作假的手段都統統使了出來。商家長了“勢利眼”，然而市場更有火眼金睛，這兩雙“眼睛”哪一雙更厲害，乃是不言而喻——品牌的速生速死，還是企業的多生多死，不正是最有力的佐證嗎？
市場經濟也是信用經濟。信用是市場經濟運行的重要規則，也是一種重要的資本形態，是每一個企業的安身立命之本。而急功近利則是信用的腐蝕劑。品牌也罷，企業也罷，一旦被失信腐蝕，不是元氣喪盡，奄奄待斃，就是陷入滅頂，萬劫不復。未見品牌與企業因“雙高怪圈”而導致財富損失的具體統計數字，但有據可查的是，我國企業在市場交易中因信用缺失、經濟秩序問題造成的無效成本已佔到我國GDP的10%—20%，經濟損失每年高達5855億元。
説了這些，我們應該明白，急功近利的浮躁不除，投機取巧的失信不去，那麼縱然經營者有了強烈的商標等知識産權意識，恐怕也一樣會弄虛作假，更不必説，血管流血，水管流水，經營者腦袋裏本就沒有以誠為本，打造百年品牌、百年企業的理念，動的只是發了財就走的心思，又怎麼會去關注什麼商標什麼知識産權呢？ (作者：奚旭初)
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責編：劉雅虹
