| [網友原創] 治假廣告先要在太歲頭上動土 |  |
央視國際 www.cctv.com 2006年10月25日 11:09 來源：
記者24日從國家食品藥品監督管理局了解到，今年1月到8月，食品藥品監管部門共監測了250份報紙發佈的藥品廣告11564次，違法率91％。（10月24日新華網）
讀到這條消息，讀後感庶幾可用兩句話形容：一曰意料之中，二曰情理之外。所謂情理之外，乃是因為事情本不該如此；所謂意料之中，則是因為一直以來違法廣告滿天飛的事實，早就為這條新聞作了注腳。九成以上違法，還只是藥品的廣告，如果再加上那些保健食品廣告，違法的又有多少？藥品、保健品虛假廣告面廣量大，東西南北、城市鄉村，幾乎沒有地方不見其蹤影，受害者更是難計其數。對那些見利忘義，為虛假廣告搖唇鼓舌的名人、明星，公眾早已深惡痛絕。但是同樣繞不開的問題是，發佈廣告離不開媒體。謀財害命的虛假廣告之所以輕易就能粉墨登場，恰是因為媒體利令智昏，做了“媒托”。
媒體應珍視自己的公信力，不為虛假廣告宣傳提供機會——這些道理，年年在講，然而一些媒體卻置若罔聞，為了一點“經濟效益”，不惜出賣版面、熒屏，説這些媒體實際上是在助紂為虐，還是誇張嗎？在街頭路邊散發小廣告，城管不會袖手不管。更不必説公眾對路邊小廣告其實已很少相信。倒是因為相信媒體，因此對媒體上的虛假醫療廣告往往深信不疑。而現在的問題是，虛假廣告氾濫，為其做“托”的媒體，又有幾個為此付出了代價？
新華社曾有報道，披露某地消費者按著當地媒體的廣告買藥，焉料買到的卻是假藥，於是到當地工商部門投訴。然而工商部門卻表示愛莫能助——誰願意真刀真槍地跟新聞單位較真兒呢？真要翻了臉，以後工作成績還宣傳不宣傳？單位要是出了問題，讓媒體盯上怎麼辦？消費者吃虧了不要緊，新聞單位可是得罪不起的。知道了這個公開的秘密，也就不難理解為什麼人們會感嘆過去電線桿、廁所裏貼的小廣告，如今都登上報紙、電視了。
工商部門對媒體惹不起、躲得起，自然是失職，理應受到批評。但是據實而論，在得罪了媒體就要“吃不了兜著走”的利害關係之下，恐怕也很難指望他們都能“捨身取義”。“媒體得罪不起”不是空穴來風，某地一家媒體，僅僅因為一些商家沒理會它的拉廣告，就被莫名其妙曝了光。沒做廣告還算不上得罪，就有此等遭遇，要是真的捅了馬蜂窩，又將如何也不言而喻了。媒體成了捅不得的“馬蜂窩”，問題又出在哪？但可以肯定的是，真要治虛假廣告，首先要在太歲頭上動土，否則還是會落空。
(奚旭初）
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責編：柳博
