引導、服務職能不用好，地方旅遊就像鮮花缺了水分一樣容易枯萎，呵護得好就會為地方發展錦上添花。提升地方旅遊産業素質，要著重解決好“看頭”、“玩頭”、“吃頭”、“買頭”、“想頭”這“五頭”。（消息來源：《人民日報》）

　　曹先生的話，具有典型的山東人的特點，直爽啊；而且這樣的話，大概不是出自學者之口，一看介紹，是山東省人大副主任，但是他如此評價地方旅遊，也的確是有自己體會的。因為地方發展旅遊業，也的確是有這些方面的不足之處。可是旅遊的目的不僅是為了玩，如果是那樣的話，幾乎每個旅遊點的主辦者都不會同意，因為都知道旅遊風景的分量，需要文化品位的韻意，不然不管是地方旅遊的地域特點也好，或是具有典型的中國文化的旅遊名勝也好，旅遊就是為了一個“玩字”“吃字”，那麼旅遊的最基本的意義，對身心的陶冶和愉悅，對某種文化的欣賞與接受就消失了。這樣的旅遊就是一種單純的行走和在旅遊景點之中的“走過”行為而已。

　　“十一”黃金周即將到來，地方旅遊正持續升溫。一個優秀景區，不僅要會“吆喝”，能讓遊客乘興而來，還要當好“保姆”，讓遊客滿意而歸。有些地方景區缺少“特”，不知道景區特色是什麼，不分析遊客需求在哪，一味“拿來”，胡亂模倣，重復建設。有些景區存在“低”的問題，層次低、品位低、水平低，遊覽後一無所得，甚至上當受騙。

　　如何評價地方旅遊的這“五頭”，不是一個學術問題，而是一個現實問題，因為所謂的地方旅遊，是為地方經濟建設服務的，是為了提供一個當地百姓休閒去處而發展起來的。因此，地方旅遊的這五頭－－“看頭”、“玩頭”、“吃頭”、“買頭”、“想頭”可謂是話説到點子上了。

　　一是有看頭。景區建設有亮點、有特色，才能吸引遊客；二是有玩頭。解決好自然景觀和互動項目的結合問題，讓遊客樂在遊中、流連忘返；三是有吃頭。如果遊客到青島是吃海貨，到了濟南、沂水還是吃海貨，對地方印象怎麼深刻？要深度挖掘地方名吃，吃出感覺、吃出品位、吃出享受；四是有買頭。延伸産業鏈條，大力研發具有地方特色的旅遊商品，讓遊客確有收穫；五是有想頭。誠實守信、為人著想，讓遊客一次來遊、終身難忘。

　　旅遊業的健康發展需要呵護。政府的管理引導、服務職能不用好，地方旅遊就像鮮花缺了水分一樣容易枯萎、凋謝，如果呵護得好，它就會為地方經濟錦上添花。

　　不過這樣的表述儘管生動，但是還少了一點東西，那就是文化缺失。因為，在一地的文化意識相同的大文化概念下，所謂的文化內涵也往往是重復的，而且我們現在所謂的旅遊文化，其文化的創造性也是比較少的。而其中的那些自造的文化景觀，文化的內涵也沒有多少，而且在這些所謂的不斷推出開發的景點，幾乎各處都一樣。因而所賦予的文化內涵或是解釋的文本也大都一樣。

　　因此，我們既不能用純粹的方式展現自然景色的天然神功，也不能沉醉其中欣賞悠悠深沉的文化品味。因為幾乎所有的景點之中都有娛樂設施，都不忘備有酒樓。旅遊幾無品味，自然遊客的文明程度也就要打折的。可見，旅遊品位的提升和我們文明旅遊的素質的提升是相同的話題。旅遊景點的設置和品味粗俗，故而也難以提升遊人的文明素質，因為沒有敬畏，沒有崇敬，也就多了些喧嘩多了些雜亂多了些直嗓子的急吼吼。至於，國人到國外旅遊把這些特點悉帶出境，則是另文再議的話題了。

　　提升旅遊品質，其實從你開始製造旅遊景點的那一刻，就已經開始了。 （作者：李華新）

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責編：張會玲