理想中的東方衛視: 主流、清新、時尚

央視國際 2004年07月07日 20:24

　　（cctv.com張敏整理報道）中國電視藝術家協會主持人專業委員會已于2004年6月28日在北京召開成立大會。作為成立後舉辦的第一個大型活動，首屆中國電視十大名欄目名主持講壇6月30日-7月4日在京舉行，引起業內廣泛關注。

　　現任上海東方衛視總策劃、新聞評論員、大型晨間節目《看東方》總製片人的方宏進此次講壇演講的題目是《新聞節目主持人與欄目整體策劃》。

　　7月7日晚19：00，方宏進做客CCTV.com，與網友暢談節目策劃與多年主持感受。

　　【主持人、總策劃：方宏進】開場白：觀眾朋友大家好，很高興在這樣熟悉的老地方和大家聊天，非常高興。

　　【網絡主持人】：東方衛視的前身是上海衛視，2003年10月23日全新開播，到現在有八個多月了，請方老師簡單介紹一下東方衛視的特點，併為我們解釋一下“全新開播”的“新”體現在哪些方面？

　　【主持人、總策劃：方宏進】原來的上海衛視是把上海的兩個地面臺的一些最有特色的節目在衛星頻道重播，承擔的宣傳任務和現在是不一樣的。改版為東方衛視，我們希望做一個立足上海，面向全國，走向世界的一個新的頻道。這個頻道以新聞為主，突出上海特色，充分反映上海為全國服務的宗旨，希望大家能夠喜歡它。

　　【網絡主持人】：東方衛視開播至今，觀眾的反響是否符合你們預先的期望？目前東方衛視的覆蓋率是多少？

　　【主持人、總策劃：方宏進】：東方衛視開播到現在8個多月的時間，全國各地的觀眾對我們的支持非常熱烈，東方衛視的收視率上升的超乎我的預期。目前東方衛視在全國地方衛視的覆蓋排行上大約處於第二位，或者是第三位，收視率在全國省級衛視中已經穩居前五名。這裡我也想向全國觀眾對我們的支持和厚愛表示深深的謝意。

　　【網絡主持人】：“眼球”經濟是對電視媒體最好的概括，每一家媒體都希望自己吸引最多的“眼球”，但卻不可能佔有所有“眼球”，請問東方衛視的定位是怎樣的？你們最希望吸引的是哪一類觀眾的“眼球”？

　　【主持人、總策劃：方宏進】：我們的地位是比較有特色的，首先我們希望我們做一個以新聞為主，同時兼顧影視、娛樂和體育的綜合性頻道。第二，我們希望我們是中國城市電視臺的一個合作平臺。第三，我們希望我們的風格即主流，清新、時尚，我想這三點可能是我們理想中的東方衛視的特點。所以我們最想吸引的是那些城市中關心政治，熱愛生活，追求快樂的人們。

　　【莫愁前路無知己】：您曾經多次説，“東方”的新聞有別於CCTV的“誰在説”和鳳凰的“説什麼”，而以“怎麼説”制勝，“怎麼説”的底線是什麼？是“敢不敢”和“能不能”的界限嗎？

　　【主持人、總策劃：方宏進】：我們東方衛視是一個上海市委和市政府主辦的面向全國的地方電視臺，我們所做的新聞和發表的言論都嚴格的遵守中宣部和上海市委宣傳部的統一指揮，我們在可以報道的新聞範圍內儘量以為觀眾提供服務的態度把新聞做好做活，讓觀眾接受起來更加方便和容易。這就是我們新聞追求怎麼樣能夠説得好的基本想法。

　　【oleman】：上海東方衛視的《東方夜譚》是我每天必看的一檔節目。形式活潑有新意，內容調侃中不乏犀利，且不對主持人和那個“小菜”多加評論，這個節目在這個時間播出給我帶來的視聽享受是成功的。很想聽聽方老師對此的評價。

　　【主持人、總策劃：方宏進】：這是我們精心策劃和重金打造的一個品牌節目，我們希望能夠把真正意義上的説新聞（主要是社會新聞和娛樂新聞）利用名主持的表演來實現，“小菜”是原來沒有預料到的一個出彩的因素。他和劉儀偉的默契配合，使得這個節目有了極獨特的風格，也使得這個節目在一定意義上成為了唯一。

　　【上海的葉子】：方老師：剛來東方衛視時對在東方衛視工作有些什麼期許？現在回過頭來看，你覺得東方衛視的新聞類節目還應在哪方面進行改進？

　　【主持人、總策劃：方宏進】：我剛來的時候主要希望東方衛視能夠在一個新的機制和新的框架下運作。這一段時間下來，我覺得這裡很多工作環境和領導的政策都遠遠超乎我預料的寬鬆和良好。所以我覺得東方衛視還可以繼續向前走很遠。我覺得目前東方衛視新聞類節目的主要問題是我們還缺少一檔或者兩檔深度的有影響的新聞調查或評論類節目。另外，我們在社會新聞和其他新聞節目方面也還有很多資源可以利用，還可以創造出一些更受觀眾喜歡的新聞節目樣式。我目前正在研究東方衛視下一步改版的方案，我希望能夠拿出一些可以實際操作的節目樣式，讓東方衛視不止以新穎贏得觀眾，更以深刻和紮實得到觀眾的信任。