| 7.5秒——跨越時空的變革 |  |
央視國際 www.cctv.com 2006年10月24日 09:52 來源：
一部汽車，從0-100公里/小時只需7.5秒的加速時間，是近兩年來被各大汽車品牌作為宣傳重點的性能指標之一，這其中不乏有奔馳、寶馬、沃爾沃這樣的高端品牌。如此性能再配以名車品牌的魅力，為駕者帶來的不僅是性能的激情體驗，還有品牌的尊貴享受。作為中國媒體黃金品牌的中央電視臺來説，7.5秒的改變，同樣是一種對 “品牌＋效能”的完美詮釋！從廣告長度上説，這是“小步”的跨越，而從廣告效果上看，憑藉這個舉世公認的最有價值的廣告時段的強大傳播力量，企業的廣告效果必將跨出一大步。
國內外都有對於人腦的短時記憶效應的大量研究，研究結果表明，對於一個沒有經過特殊訓練的普通人來説，人腦在短時間內對連續出現、相互獨立的廣告畫面的記憶極限是7 2個，超過則可能會導致記憶出錯，而少了則使廣告的創意不能準確的發揮效果，因此7.5秒長度廣告所承載的獨立畫面容量在符合人腦的短時記憶極限的同時，也能夠是企業的廣告創意更加完美，使創意的效果最大化體現。這就意味著相比5秒廣告，7.5秒廣告恰恰可以實現更靈活的更有效的傳遞效果。
再具體地説，電視廣告旨在短時間內向觀眾傳遞某一産品或品牌的特徵信息，不需要面面俱到，但一定要求對重點有所突出。一般來説，5秒廣告的主要用途是作為簡單的提示性廣告，起到傳遞品牌簡單信息的作用，適合具有一定知名度的品牌。而7.5秒廣告最多可以為廣告創意增加3-4個獨立畫面的延伸，使得品牌故事有了更多的講述時間和空間，品牌能夠被詮釋的更加完美和深刻。一方面連貫的訴求信息可以使觀眾對品牌或産品形成更為完整記憶；另一方面，充實的廣告內容也可以使觀眾對品牌或産品有更加全面的了解。
從廣告的傳播效益的角度看，7.5秒廣告優越于5秒廣告的信息承載量和觀眾認知度，卻遠低15秒廣告的高額成本，既保證了投放效果，又不會導致成本大幅度增加，也使得7.5秒廣告成為了品牌客戶的精明之選。根據CTR MI數據顯示，2005年全國各媒體7.5秒廣告的花費總量同比增長46％，遠遠高於其它版本廣告的增速，這足以説明7.5秒廣告對品牌的吸引力。
2007年，中央電視臺全面打造市場驅動型的營銷模式，將7.5秒加入招標時段，是面向市場、充分考慮客戶利益的經營理念的充分體現，也是中央電視臺為品牌所打造的黃金傳播平台中的一個新亮點，更是一條可以讓更多企業走向成功的高速公路。
責編：周鐵成