2006年初開始，我們梳理了歷年黃金資源廣告招標的政策，並深入研究了國內外先進的廣告營銷模式，廣泛聽取企業、廣告公司和業界專家的意見與建議，本著務實、創新的原則，形成2007年黃金資源廣告招標政策方案。

　　2007年中央電視臺黃金資源廣告招標的總體思路是：整合中央電視臺黃金品牌資源，創新招標項目設置，以客戶廣告傳播效果為出發點和契入點，啟動以招標資源為龍頭的2007年中央電視臺廣告資源的全面預售，真正體現媒體與企業、廣告公司的三者共贏。

　　2007年中央電視臺黃金資源廣告招標政策的變化主要表現在四個方面：

　　一、信用保證金：禮遇誠信客戶 提高違約成本

　　對在招標段中標位置長期無變更投放的誠信企業，將可享受免交信用保證金的政策；對於違約企業或廣告公司，提高違約成本。

　　二、標的物本身：優化整合 更重實效

　　1、新聞節目系列：主體微調，豐富內涵

　　2007年《新聞聯播前》廣告條數由5條減少為4條，且緊鄰奧運概念資源，通過優化廣告環境，進一步提升廣告價值。

　　“新聞聯播後標版”廣告形式由5秒調整為7.5秒，目的是使企業宣傳品牌的同時，增加産品訴求點的信息傳達，擴大信息涵蓋量。同時，認知心理研究表明：7-8秒為短時記憶向長時記憶轉變的有效時長，7.5秒可以為客戶廣告提供更好的空間，大大提升廣告傳播效果。

　　“焦點訪談提要後”廣告的競標時間單元由“以自然月為1個時間單元” 調整為“以2個月的隔日為1個時間單元”。通過延展廣告的投放週期，使廣告暴露頻次分佈更趨合理，提升客戶的廣告投入産出比。

　　“22點報時組合”廣告增設新聞頻道5檔6:00、8:00、12:00、18:00、24:00整點報時，實現CCTV-1與新聞頻道報時資源的整合使用，以足量的頻次傳達全天報時的概念。

　　2、天氣預報系列：優化競標方式

　　“天氣預報1+1廣告”的競標時間單元由“以自然月為1個時間單元”調整為“以2個月的隔日為1個時間單元”。

　　3、 特殊資源系列：限量增值

　　納入2007年招標的特殊廣告資源主要以春節晚會和體育賽事這兩類中央電視臺的品牌節目資源為依託。

　　春節晚會類招標資源充分借勢春節晚會的高收視率和高影響力，在去年“我最喜愛的春節晚會節目評選活動”冠名的基礎上，增設“春節晚會報時冠名”標的物；體育賽事類招標資源以中央電視臺奧運相關活動報道和體育賽事直播資源為依託，設置“奧運倒計時標版冠名”、“CCTV-1晚間奧運專題節目冠名”、“奧運火炬手選拔活動冠名”等標的物。這些特殊資源項目均為唯一資源，另外專設“2007-2008中央電視臺體育賽事直播合作夥伴”標的物，此項目限量行業，同時行業排他。

　　4、跨媒體黃金資源整合，拓展立體傳播平臺

　　2007年招標資源的回報中將增設央視國際網站和《中國電視報》的黃金廣告資源，電視、網絡、報紙跨媒體的廣告聯動，為招標段客戶提供立體式傳播平臺。

　　三、套售：增設特殊活動資源

　　2007年招標套售廣告資源中增設2007年中央電視臺各頻道播出的重大活動、直播活動的廣告資源。通過與高品質大活動的緊密結合，滿足大客戶多樣化的廣告需求，提升大客戶品牌的整體傳播力和市場促銷力。

　　四、優惠政策：提高兌現時效

　　2007年我們將始終如一的堅持對待大客戶的尊重和禮遇，在維持2006年獎勵政策的基礎上，提高優惠獎勵兌現的時效性，即“戰略合作夥伴廣告展播”的獎勵兌現可以自企業07年達到獎勵標準之日起即可使用。

責編：周鐵成