肯德基今年夏天啟動年輕化的策略，推出4款繽紛絢麗的飲品。通過廣告的高效傳播，迅速全面地啟動了全國市場，遍及全國的連鎖店的店舖促銷，則有力地促進了銷量的增長。

肯德基基於長期國際市場的運作經驗，從2004年至2006年一直與中央電視臺等優勢媒體合作，適時調整策略，多年來迎來了一個又一個成功。

今年夏天肯德基啟動年輕化策略，産品主推4款繽紛絢麗的飲品：象徵快樂多變的“雪頂咖啡”、活力無限的“八嬌果汁”、代表逗趣的“冰紛彩豆聖代”、時尚健康的“百事可樂極”。這4款産品通過電視廣告尤其是央視廣告的高效傳播，6月在全國各餐廳全面上市後，迅速啟動全國市場。

據肯德基新産品上市推廣的負責人介紹，今年夏天大打飲品牌，不僅因為夏天是飲品促銷的極佳季節，更主要是為了貼近年輕人，迎合他們的需求：有自我、有活力、要開心，更要健康。因此，“酷感夏日”推廣動用了一切元素，除了傳統手段，購買飲品贈送刮刮卡參與抽獎外，線上線下一併出擊。

今年年輕化的策略，讓肯德基品牌充滿活力，得到了消費者的好評。許多觀眾反饋，看了電視廣告後，專門到肯德基店中去買這4款飲品。

肯德基自進入中國後，便制定了“立足中國、融入生活”的戰略，為了快速實現本土化，肯德基以電視廣告為主宣傳平臺，整合其它媒體，打響了一個又一個的品牌宣傳戰役。2004年底，肯德基第一次參加了中央電視臺黃金廣告資源的招標活動，斥資數千萬元成功中標。2005年，肯德基的廣告每天都出現在中央電視臺《焦點訪談》之後，與億萬中國觀眾溝通，也使中國消費者對肯德基“立足中國，融入生活”的承諾有了更深刻的體認。今年肯德基以新産品上市為契機，通過央視廣告的高效傳播，遍及全國的連鎖店的店舖促銷，有力地促進了銷量的增長。

責編：周鐵成