| 06上半年中央電視臺收視份額實現可持續增長 |
央視國際 www.cctv.com 2006年09月08日 01:13 來源：
在“品牌化戰略”與“綠色收視率”的雙重導向之下，中央電視臺在2006上半年進一步整合頻道資源，突出頻道特色，鞏固頻道優勢，全臺平均收視份額達到36.07%，實現了收視率的科學、健康、協調和可持續增長，進一步增強了中央電視臺的品牌價值。
南方地區收視份額顯著增長
相對東北、西北、華北等北方地區來説，中央電視臺在南方地區的影響力與收視份額相對較弱。2005年以來，中央電視臺在節目編排上充分考慮南方觀眾的收視特點，加大了適合南方觀眾口味的欄目和電視劇的播出量。特別是隨著各頻道相繼進行了全面改版，中央電視臺在南方市場的競爭力顯著加強，收視份額出現明顯提升。
2006年上半年，中央電視臺在湖北、江西、海南、四川、福建、貴州、廣東、雲南、江蘇、湖南等南方省份的收視份額同比增長十分明顯。
表1 2006上半年中央電視臺在各地收視份額增長率
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央視廣告增值的幅度超過收視漲幅
南方地區經濟發達，是商家的必爭之地，媒介成本也遠遠高於全國平均水平。2006年，中央臺電視劇、大活動、體育賽事等節目資源開始照顧南方觀眾的收視喜好，南方收視取得突破性進展，引發央視廣告的大幅增值。
2006年上半年，中央臺在福建、廣東等南方省份收視份額大幅增長，其中半數以上都是GDP全國排名前15位的省份，還囊括了GDP排名前3甲的廣東、山東、江蘇三省，這一收視的增長將帶來中央臺廣告價值成倍地增長。
中央電視臺在這些具有高度營銷價值的南方地區收視大幅增長，使企業以中央臺為支撐的廣告投放更具戰略意義。
2006上半年部分南方地區CCTV收視份額增長率及經濟消費狀況
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數據來源：CTR-CNRS/CSM/國家統計局
責編：周鐵成