2007年中央電視臺春晚總導演金越

中央電視臺春節聯歡晚會積24年沉澱，為觀眾貢獻過無數歡聲笑語，伴隨著老百姓度過了一個又一個除夕之夜，“過春節看晚會”已經成了一種民俗，春晚也成了老百姓大年除夕必不可少的一頓“年夜飯”。

全民參與的民族盛宴

相比過去，2007年春節晚會有兩大特點：一是百姓參與度更高。今年的春節晚會將更加注重與觀眾的互動，爭取讓更多的百姓參與到節目中來。二是展現民族文化特色，注重挖掘民族文化中有價值的東西。

要提高百姓參與度，首先就必須繼續堅持“開門辦春晚”的原則，必須讓更多的觀眾參與到節目中來，而且參與方式可以多種多樣，寫信、打電話等等都可以，事實上已經有不少百姓給劇組寫信或打來電話為春晚進言獻策。其次，相比過去，今年觀眾參與節目的熱情相當高，因此，可以搭建一個平臺，開放渠道，讓觀眾參與進來，表達自己的喜好。同時，也可以通過這個平臺，更好地了解百姓想法，徵集百姓創意。這樣一來，可以很好地為2007年春節晚會進行預熱。只有百姓的參與熱情高了，春節晚會才會受到更多的關注。

而第二大特點，展現民族文化特色。我認為中國民族文化有很多有價值的東西，特別是在原生態這塊。2007年春節晚會節目，將展現民族風情，讓中國人更多地認識到民族文化的價值。

“傳世盛典，活力中國”

2007年春晚的主題是“傳世盛典，活力中國”。今天的中國充滿活力，各項事業蒸蒸日上，而春晚的目的之一就是要展現這一點。因為我們的春晚不僅僅是給國內觀眾觀看，同時還對國外播放，試想，一個海外華人有一個外國朋友，那國外關注春晚的人數就不是一個小數目，這個影響力非同小可。所以春晚要從中國時代生活中提煉出反映中國活力的節目，向世界展現中國的活力。這也是2007年春晚以“傳承盛典，活力中國”為主題的一個重要原因。

今年的一個特點是體育賽事頻繁，2007年春晚將把這些賽事融入到節目中去，製作一些體現賽事元素的節目。此外，還將注重新技術的運用，在春晚過程中反映社會技術進步。從生活中提煉東西，突出“百姓生活”。

節目評選與宣傳

一年一度的春節聯歡晚會日益受到海內外觀眾的關注，2007年春節晚會仍將舉辦“我最喜愛的春節晚會節目評選”活動，該活動將在節目現場和後期持續進行。

在大年三十的電視直播中， “2007年我最喜愛的春節晚會節目評選”活動將通過主持人發動觀眾積極參與，提醒廣大觀眾通過短信或者登陸央視國際網站對春節晚會節目進行評選。

為滿足大家能夠及時參與晚會網上互動，在當天春節聯歡晚會結束後，央視國際網站(www.cctv.com)還將與《中國電視報》根據春節晚會節目的安排，在網上發動觀眾與網友進行有獎投票。海內外網友可以採用多選和單選的方式，選出最喜愛的春節晚會節目，填寫好姓名、身份證號碼及聯絡方式。等評選結果出來，將在元宵節舉辦“2007年我最喜愛的春節晚會節目評選”頒獎晚會。屆時，各位得獎演員將再次登臺亮相，為觀眾奉獻一台精彩的晚會。

2007年春節晚會還有一點與以往不同的是，它將於正式直播前一個月，在中央電視臺持續播放2007年春節晚會宣傳片。

（鏈結）：

民生21金維他冠名2006

“我最喜愛的春節晚會節目評選”

2005年11月18日，民生藥業在中央電視臺黃金資源廣告招標會上一舉中標“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選”的冠名權。

民生藥業董事長竺福江表示，“我們獨家冠名‘我最喜愛的春節晚會節目評選’活動，就是想借助央視的影響力和‘春晚’傳播效果強的優勢，來展示我們民生藥業的品牌、21金維他的品牌。”

冠名權競拍成功後，民生藥業立刻聯合多家廣告策劃公司進行專項策劃。專門製作了節慶廣告片和冠名宣傳片，並和央視各有關部門反復多次溝通，盡可能讓廣告回報最大化。

2006年的央視春節舞臺，杭州民生藥業集團可謂是一顆閃亮的明星。除夕之夜“民生21金維他杯我最喜愛的春節晚會節目評選”被主持人無數次提及；春晚當時，全國範圍內400余個電視頻道參與直播或轉播，數億國內外觀眾及網絡用戶點擊收看。

在地面營銷的配合上，12月下旬開始，民生藥業就在全國20多個省的近100個城市推出了圍繞“買21金維他，全家上北京，看春晚頒獎晚會”為主題的促銷活動。活動在全國21個重點城市抽取了21戶幸運家庭，他們親臨了“正月十五元宵晚會暨春晚頒獎晚會”現場，看到了精彩的節目。

通過這次冠名，民生藥業在進一步提升企業和産品的知名度、美譽度上達到了極佳的效果。

金越簡歷： 

中央電視臺文藝部副主任

責編：周鐵成