品牌化戰略碩果纍纍 |
央視國際 www.cctv.com 2006年09月08日 00:54 來源:
2005年,中央電視臺開始實施“品牌化戰略”,當年全臺收視份額強勁上升到34.14%,比2004年提高了4.4個百分點。 2006年,中央電視臺繼續深化品牌化戰略,在兩個方面採取了強有力的措施。 一方面,在頻道建設與節目創作上,通過“兩個指標”(收視指標與創收指標)來促進頻道品牌與節目品牌的提升,實現專業頻道品牌化。 另一方面,在管理上全面推進各項改革、機制創新和技術進步,建立科學、規範、高效、務實的電視運行和管理模式,繼續推進節目中心制向頻道制轉變,欄目末位淘汰、製片人競爭上崗、主持人持證上崗等措施繼續深化,為品牌化發展提供機制、人才等各方面的保障。 突出頻道與節目特色 推進專業頻道的品牌化發展 為全面實現用兩到三年時間由頻道專業化向專業頻道品牌化的轉變,中央電視臺加快了節目創新的步伐,各個節目中心、各個頻道和欄目都緊緊圍繞“品牌化戰略”,以培育和鞏固品牌化頻道和欄目為目標,調整和改變頻道結構,推出了一批新的節目樣態。 2006上半年,綜合頻道把優化編排機制、提供資金保障、開辦新欄目、調整節目定位等作為自身品牌維護的重要手段,使綜合頻道的資源優勢充分發揮效益,鞏固和強化了“綜合 精品”頻道的品牌形象。 經濟頻道不斷調整頻道戰略,形成了一批集群式品牌節目,並催生了以板塊式節目帶和按季編排的內涵式微調改版的創新。 綜藝、電視劇、戲曲頻道強化品牌特點。上半年,三個頻道強化欄目建設,對頻道、欄目的內容與形式進行動態整合,優化頻道格局,彰顯頻道特色,使頻道專業化程度、品牌化建設更進一步,影響力、競爭力更為增強。 2月28日,中文國際頻道改版推出《華人世界》等各具特色的新欄目,較好地體現了“面向華人、薈萃精品”的頻道宗旨,進一步提升了頻道品牌形象,對中文國際頻道在海外落地起到了積極的推動作用。 體育頻道在都靈冬奧會、世界盃等國際頂級賽事獨家報道中,採取新的報道運作模式,讓中國億萬觀眾與世界體育同行,進一步凸顯了中央電視臺體育賽事報道的專業性、權威性。 科教、社會與法頻道注重編排創新,採用大版塊與常規欄目、新節目與整合節目相結合的編排方式,在黃金時間保留《走近科學》、《百家講壇》、《探索發現》、《中國法治報道》等主幹欄目,穩定頻道原有收視群體。在非黃金時間突出信息量大、衝擊力、可視性和互動性強的自採節目,拉動午間時段的收視高點,為頻道整體收視份額的提升做出了貢獻。 少兒頻道于3月20日起實施開播兩年後的第一次改版,重點調整傍晚及黃金時段節目,加大國産動畫片和少兒情景劇的播出量。 新聞頻道推出多檔全新欄目。6月5日起,新聞頻道推出早間綜合性資訊節目《朝聞天下》和晚間直播綜合新聞節目《360