中央電視臺2004年廣告經營總結暨05年經營思路通報網上直播全錄

央視國際 (2005年01月06日 17:37)

　　主持人：歲末年初，各大媒體都在盤點與回顧各行各業一年來的大事件、大趨勢，忙著總結過去、展望未來。對中國廣告業來説，2004也是非常值得歡欣慶賀的一年。這一年，世界廣告大會在北京召開；這一年是中國廣告業的國際化元年，合資廣告公司開始可以由外資控股；這一年，中國廣告業的營業額突破1100億。而最近又傳來一個令中國廣告人非常振奮的消息，中國最優秀的廣告媒體——中央電視臺的廣告經營在2004年突破了80億元，比2003年增長10.0143億，截至2004年12月，中央電視臺廣告經營已經實現44個月的持續高速增長。

　　在媒體廣告日益分流的今天，這樣的成績非常難能可貴。那麼，究竟是什麼原因造就了央視廣告的持續高速增長？它反映了什麼樣的宏觀經濟背景？它與中國企業在2004年傳播策略的集體轉型有何關聯？它是否表明中央電視臺幾年來的體制改革、節目改革與廣告經營改革已經成功？這是近來社會大眾所關心的問題，也是我們這次直播所要討論的主題。同時，我們今天還將向企業、廣告公司、新聞媒體與廣大網友通報中央電視臺05年的廣告經營思路，各位專家會對新思路進行分析與評點。

　　歡迎各位專家參加今天的在線直播。首先我來介紹今天的嘉賓，他們是中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽；著名經濟學家，中國社會科學院經濟所教授、博導劇錦文；北京工商大學傳播與藝術學院副院長張翔；著名傳播專家、中國傳媒大學教授、CTR媒介研究總監袁方。

　　首先，作為開場白，請各位嘉賓向網友問好，並就2004年中國經濟與廣告業發表簡短感想。

　　郭振璽：大家早上好，剛過完新年，借這個機會我再給大家拜個年，如果已經給大家拜過了，我再拜一次，因為廣告講究多次到達率，一次是不夠的。祝大家在2005年能夠心想事成，心有多大舞臺就有多大！

　　劇錦文：希望網友2005年在自己的崗位上，取得一個好的成績，收入有所提高。

　　張翔：應該講我們是在取得一個非常好的成績的一年的基礎上，迎來了2005年，可以講網友，還有央視的全體工作人員，會有很好的心情。所以面對未來，面對今年一年的工作，我們會有更好的信心，更好的基礎，去做更多的事情。希望網友在這一年裏頭身體健康，工作順利！

　　袁方：各位網友新年好，在今年中國電視大力度改革的大背景下，中央電視臺和各兄弟臺都取得了順利的完成任務，很高興。

　　主持人：剛才已經談到，央視廣告經營突破了80億，這雖然只是一個數字，但卻包含了中外企業與央視廣告部在2004年的種種變革與突破。2004年，中央電視臺的廣告經營有很多可圈可點之處，包括客戶結構的優化，廣告資源的深度創新，對地區經濟與行業經濟的推動，等等。我們今天的第一個話題，就是回顧與總結中央電視臺2004年的廣告經營。

　　郭振璽：剛才主持人已經説了，中央電視臺2004年的廣告收入是80.0268億，比上年實際增長10.0143億，這是一個非常吉利的數字，這裡面也包含了很多比較值得解讀的含義。就我個人來講，我認為2004年的廣告經營，從中央電視臺的角度來講、從我作為中央電視臺廣告部&&人的感覺來講有很多感慨：常吉利

　　第一個感慨就是在國家經濟宏觀調控的大背景下，中國的企業界保持了非常強大的持續發展的信心，中國的産業結構得到的進一步的優化。

　　第二點，由於中國經濟的快速發展，中國市場的快速發展，很多國際客戶都更加關注中國市場，更加重視研究中國市場的特點，更加認識到在中國市場傳播對品牌建設與維護的重要意義。

　　第三點，中國的區域經濟的發展在2003年和2004年品牌基地的現象越來越明顯，在一些地區由於一兩個企業成功的帶動，其他同行及時的跟進，就形成了眾多的品牌基地在中國經濟發展的過程當中就像天空中的星河一樣，有很多地區這些品牌基地都出現了閃閃光芒，像福建的晉江、像浙江，甚至像內蒙這樣的地方也出現了企業群體和企業家群體，這對中國經濟的發展具有深刻的意義，這對地區經濟的發展非常重要，這一點非常值得大家關注研究，特別是經濟學界，我認為應該進行深刻的研究。我認為這種品牌基地的發展情況，在今後速度發展將會進一步的加大。

　　第四點，中國的電視媒體與中國的經濟共發展，與中國的企業界共成長，更多的面向受眾市場和面向客戶市場來進行節目調整和經營策略的調整，中央電視臺廣告部也不例外，中央電視臺的節目在2004年有了很多的改革，關於這一點袁博士一會兒還會向大家介紹。我們的廣告經營也是不斷的完善服務、優化策略。的數

　　第五點，從2004年的發展也能夠看出來未來幾年中國經濟的發展、中國市場的發展、中國傳媒的發展，我預計2005年、2006年中國的廣告營業額都會保持30％左右的增長，2007年會超過30％，2008年的增長速度甚至可能達到50％，這已經是我第N次講這個觀點，我對此充滿信心。