2005央視招標，行業亮點折射經濟大勢

央視國際 2004年11月09日 10:03

　　11月18日，中央電視臺第11屆黃金段位廣告招標將再掀風雲。舉辦十年來，中央電視臺黃金時段廣告招標已得到經濟界、企業界和廣告界越來越認可，正如國家統計局總經濟師、發言人姚景源所言，它被公認為是“中國經濟的晴雨錶，行業發展的風向標”。從央視招標的中標結果可以管窺來年中國企業家對來年的信心和各行業發展與競爭態勢，從而引起媒體和社會各界在每年11月份的關注熱點。

　　今年前三個季度，中國經濟平穩增長，各行業發展紅火。那麼，今年的央視招標將呈現什麼特點？有哪些新興行業會加入這個品牌英雄風雲際會的陣營？傳統的招標大戶今年會以什麼樣的姿態應對？這些問題目前已成為企業界的熱門話題。

　　前兩年央視招標之前，總有媒體就當年的行業招標形勢採訪相關專家，對當年的招標情況做一具體預測。結果表明，每一次預測差不多都準確無誤，比如2002年乳品業、手機業的崛起，2003年對本土潤滑油行業的異軍突起。

　　2005年央視招標的總體形勢，接受記者採訪的專家一致認為是2001年以來最好的，目前各行各業普遍對央視招標寄予厚望，這是基於兩個最根本的原因。

　　首先，中國經濟的持續高速增長，激發了各行業品牌打造的信心。

　　中國國家統計局新聞發言人姚景源透露，今年前三季度中國經濟增長９.５％。 初步核算，前三季度國內生産總值９３１４４億元，同比增長９.５％，比上年同期加快０.６個百分點。其中，第一産業增加值１２５６１億元，增長５.５％；第二産業增加值５１６３１億元，增長１０.９％；第三産業增加值２８９５３億元，增長８.５％。

　　姚景源認為，多年以來，央視廣告招標為行業的發展、企業的發展做出了巨大的貢獻，中國家電行業、乳品行業的振興以及像潤滑油這樣的小眾産品的品牌競爭等等都與中央電視臺的廣告招標密切相關。基於今年中國經濟形勢的極大利好局面，姚景源認為，在今年的央視招標會現場，無論是傳統的食品飲料、醫藥保健、家電、日化，還是新興的通訊、金融保險、潤滑油，以及一些潛力行業，參與廣告競標的熱情都會蓬勃高漲。

　　姚景源告訴記者，中國經濟的高速發展催生了許多新興行業的崛起，如手機行業，短短十來年的時間，中國已成為全球第一大手機消費市場；同樣，就在幾年前，中國人很少有今天喝牛奶的習慣，但蒙牛、伊利等牛奶品牌，通過廣告改變了中國人的消費習慣，如今，牛奶已成為中國人的生活必需品；2003年以來，統一、崑崙、長城三大國産潤滑油相繼投放央視招標段廣告，從而獲得了極大的成功，如今，國産潤滑油正在一步步吞食國際潤滑油巨頭高端産品的市場份額。

　　據央視內部消息，今年又有很多新興行業踴躍投放央視廣告，如傢具行業，北京的“曲美”傢具目前已經簽了中央臺11月份的招標段廣告，還有福建的“港興”，這是一家以生産餅乾為主的食品企業，也已經簽了11月份的招標時段廣告。另外，上海冠生園的大白兔奶糖、皇明太陽能等也已出現在11月份的中央電視臺黃金時段。即將投放招標段廣告的還有黃酒企業、建材企業、低壓電器企業、零售連鎖企業、重型機械企業、榨菜企業等等。

　　其次，改版後中央電視臺整體收視率的高增長，讓企業充分認識到了央視的傳播價值。尤其是今年9月1日CCTV-1改版以後，不但CCTV-1晚間19點之前節目的收視率提高了，而且《新聞聯播》、《焦點訪談》、《天氣預報》以及黃金檔電視劇的收視率都提升了。央視市場研究公司媒介研究總監袁方博士預計，2005年中央電視臺一套晚間18：14分開始到24：50這6個半小時左右的時間裏，CCTV-1總體收視份額會上升30％以上，現在中央電視臺的收視份額是33.86％，明年會突破40％。而從改版後一個多月的收視數據統計來看，事實也印證了袁方博士的觀點。

　　那麼，到底有哪些行業會活躍在今年的招標會現場呢？接受採訪的專家們分別從食品飲料、日化、醫藥保健、家電、手機、金融保險、潤滑油、服裝、汽車及相關産品等類別分析與預測了今年的行業招標形勢。