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央視新聞頻道：天生的強勢廣告平臺？
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“可以肯定的是，央視新聞頻道的開播，一定會改變我們的廣告策略，但廣告預算在短期內是不會調整的。”海爾廣告部主任曲朋昌説。
曲也是近日才得知這個消息的，新聞頻道和青少頻道問世之後，央視的頻道總數將達到14個。此前一些網站均陸續刊載了央視今年將新增新聞頻道和青少頻道兩個頻道的消息。這被認為是央視進行的重大調整和改革。新聞頻道將在今年5月份與全國觀眾見面。據了解，央視推出新聞頻道之後，一套的整點新聞等將轉移到專業的新聞頻道上，還會在這個頻道的節目播出時打上字幕，以滿足廣大殘疾觀眾的收看要求。
更為重要的是，據中央電視臺可靠人士透露，一套的新聞聯播、焦點訪談等隨片廣告都是與新聞頻道同時播出，隨之而來的是一套的電視劇將從每天一集調整到兩集，即將播出的60集大型歷史劇《走向共和》就將使觀眾看得更加痛快。晚間電視劇也會有很大變化，可能會播放一些深受觀眾喜愛的電視劇，廣告與新聞頻道也會有所互動。
“一直以來，中央電視臺一套即新聞綜合頻道總是以報道國內外重大新聞、播放大型電視連續劇為主，雖然綜合性較強、覆蓋面廣，但總覺得有些節目不夠新鮮、刺激。比如前一階段播放的我最喜歡的電視劇《劉老根》除了春節期間，每天只能放一集，感覺很不過癮。”在一家IT公司工作的解小姐説。
隨著國內近幾年電視改革的深入，中央電視臺也同時意識到了這個問題：“這是我們今年的戰略調整問題。”央視工作人員對記者説：“我們也要朝著頻道專業化、欄目個性化、節目精品化的方向努力，而經過調查以及國外媒體的成功案例，我們發現，真正吸引觀眾的一是新聞、二是娛樂節目、三就是影視節目。”可以看出，央視今年要讓這三類節目同時拉動電視媒體的廣告收入。
有關專家分析説，新聞性節目是電視臺節目系統中的主體和骨幹。目前英國、日本、加拿大等國家的電視臺已經有了專門的新聞頻道。中央電視臺原本就擁有無可比擬的資源，每年就壟斷了80%的收視份額，應該是有基礎有條件打造中國的“CNN”，尤其這個新聞頻道的推出，無疑會對地方衛視以更大的打擊。因為地方衛視原本在新聞方面就不具備優勢，而央視一套的電視劇調整又會對其有很大影響。當然，這種影響將導致觀眾收視格局的變化，央視整體的收視份額將比去年有很大提高，最終直接地體現到電視媒體的廣告收入上。
至於對鳳凰衛視等香港、國外中文頻道的影響，這位專家認為目前來看應該是不大，因為鳳凰衛視的落地始終得不到落實，而且入戶率還是很小，目前的競爭格局應該不會受很大影響。
但也有專家認為新聞頻道還是會對像鳳凰衛視這樣的頻道形成競爭。北京廣播學院傳播學系主任黃升民説：“因為鳳凰一直以來的強勢就是新聞資訊，尤其是其對新聞的包裝，但此次央視做新聞的宗旨也會調整為權威、有趣、實效，而且從近一段時間對‘哥倫比亞’事件的報道都可以看到，央視對於新聞包裝的重視。”
黃同時認為，新聞頻道的廣告收入除了受廣告價格等因素影響外，很大程度上決定於其節目的覆蓋情況和收視率。記者也發現，這一點的確是影響廣告主的重要因素，曲朋昌表示，廣告主並不會根據媒體變化而臨時改變預算，而是根據廣告投放的投入産出比來調整廣告策略，以前海爾央視一套的廣告投放佔到整體投放的70%，新聞頻道如果效果好，將調整投放組合，以求達到更好的效果。而對於鳳凰衛視的廣告投放由於主打賓館、酒店等特定群體，目前還不會改變。
“另外還有一點就是新聞頻道的特定收視人群，也應該對廣告主投放廣告有一定影響。”黃升民説。
的確，鄭州思念速凍食品公司的市場負責人對記者説：“新聞頻道的主要收視人群應該是男性，而我們的速凍食品的主打人群是女性，因為女性對速凍食品的購買更有決定權，所以新聞頻道對於我們的吸引力還不大，當然，因為沒有開播，到時候也要看其收視率。”
記者的另外一個從事廣告的業內人士認為，新聞頻道更加適合做男性産品廣告，比如汽車、通訊産品、西裝等。
一個央視三套的廣告代理公司負責人王小姐同時認為，新聞頻道的開播一方面對廣告公司來説是個機會，如果拿下某些時段的代理將有可能增加收入，但另一方面，對於廣告主來説，雖然選擇空間大了，但也同時意味著廣告主的廣告費更分散，如果費用不加大，效果就不會像以前那樣明顯。
另外，王小姐的擔心也同時代表了一部分央視外圍廣告公司的心聲，“據我們得知的消息，新聞頻道的推出會影響到一套的新聞和三套的節目，雖然三套的調整還正在商討中，但應該也會有變化，因此對於我們這樣的廣告公司來講，就是一個不小的挑戰，尤其是在價格還沒有出來的情況下，我想一定會對我們公司的經營産生不小的影響。” (信息來源：《中國經營報》李媛)
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