本土日化如何實現品牌突圍？ 
——2005中國本土日化品牌論壇
央視國際 (2005年03月15日 16:06)

	現場圖片（攝影/張磊）

　　主持人：中央電視臺《面對面》主持人 王 志

　　嘉 賓：索芙特董事長 梁國堅

　　隆力奇集團副總裁 沈建峰

　　廣州立白集團董事長 陳凱旋

　　上海家化副總經理 王 茁

　　廣州浪奇實業股份公司副總經理 傅勇國

　　立志美麗有限公司總經理 程立俊

　　採詩國際有限公司總經理 李素磊

　　上海白貓有限公司副總經理 鞠紅偉

　　專 家：優識營銷管理諮詢公司CEO 孔 雷

　　中國傳媒大學教授、CTR媒介研究總監 袁 方

　　2004年對中國日化企業來説是不平凡的一年，日化原材料價格飆升，物流成本不斷加碼，外資品牌展開全方位攻勢，市場競爭已經白熱化。2005年日化市場的競爭還會加劇，眾多日化企業借助中央電視臺等強勢媒體進行品牌傳播，實現了品牌不斷增值，已在競爭中佔據優勢地位。但更多的日化企業，尤其是廣東地區的日化企業卻仍然面臨著品牌困境，如何突破品牌重圍、打造領導品牌等問題是以廣東日化為代表的本土日化企業亟須解決的問題。

　　本次論壇上，許多嘉賓就如何塑造強勢日化品牌進行了充分的交流與探討。

　　王 志：先請嘉賓們説説你們企業名字的來歷。

　　沈建峰：隆力奇是靠蛇油産品起家的，隆是興隆的意思，力代表力量，奇就是奇特，也就是説用了隆力奇的産品以後，能有非常好的效果。

　　王 志：立白，顧名思義，洗了以後立即就白了，是這樣嗎？

　　陳凱旋：“立白”有兩層意義，一個是立即變乾淨，因為廣州人説很白就是很乾淨的意思；第二層意思，廣州人説“白”跟“八”是同音的，廣東人説“八”就是發財的意思，立白就是立即發財。

　　梁國堅：我們得益於鞏俐的一句話，她説過，人生最重要的是“舒服”。後來我們的品牌定位就是“舒服”，在英文裏面，SOFT是柔軟、溫柔的意思，加個TO就表示“無限制地舒服”。