一套改版“步步高”，奧運營銷“樂哈哈”

------——CCTV-1改版及奧運營銷網上説明會精華選

央視國際 2004年08月27日 15:52

　　2004年9月1日起，CCTV-1將進行革命性的改版，尤其是從18：00到淩晨1：00之間的節目，名牌欄目《東方時空》將調到每天18：14播出，《晚間新聞》由以前的21點多調到22：35，綜藝節目由每晚22點多調到21：45……這些調整將提升CCTV-1的收視份額，尤其是晚間時段的收視份額。

　　北京時間8月14日開始的雅典奧運，掀起了國內企業品牌傳播的高潮，奧運營銷成為近期企業關注的熱點。央視奧運的收視效果與廣告效果如何呢？

　　8月26日下午2時，針對中央電視臺第一套節目改版與奧運營銷的相關情況，中央電視臺廣經中心副主任兼廣告部主任郭振璽、副主任何海明、中央電視臺總編室節目播出管理處處長霍振恒、節目組組長申積軍、央視市場研究公司媒介總監袁方做客CCTV.com，為廣大觀眾和央視客戶進行網上情況通報與問題解答。

	説明會現場

　　網友：想問總編室的專家，9月1日起CCTV-1將要進行的重大改版，最大的變化亮點在哪？

	CCTV總編室節目播出管理處處長霍振恒

　　霍振恒：這次中央電視臺第一套改版最大亮點是傍晚時段和晚上黃金時段，傍晚時段《東方時空》、《新聞聯播》、《焦點訪談》將構成一個新聞性的近兩個小時的大版塊，這樣有利於把黃金時間段大家對新聞的關注集中在一起，這是一個亮點。

　　另外一個亮點就是把中央電視臺各個頻道，在收視上表現最好的七個欄目由原來的22：30提前到21：45，這樣大家看完兩集電視劇以後，可以根據具體的收視習慣，在電視劇以後欣賞到中央電視臺最優秀的各種大的專題節目。

　　第三個亮點是早晨，早晨由於電視觀眾的流入流出比較大，我們在早晨的六點半到八點半安排兩個小時大的新聞資訊類的版塊，它們都以報摘、前一天的一些重要新聞做回顧，當天早晨發生的一些新聞就在這裡都會充分體現出來。主要是這三點。

　　申積軍：首播時間是一套18：14分，無重播，重播在新聞頻道和第四套，新聞頻道播出時間是下午14：10，次日淩晨3：10，四套是下午15：15。

	CCTV總編室節目播出管理處節目組組長申積軍

　　【annieling】：請問申先生，一套改版後的早間時段為新聞資訊類節目，據我們所知，國外一些著名媒體也都採用這種編排方式，那麼你們是否借鑒了他們的經驗？或者説有所突破？謝謝！

　　申積軍：國外的一些大媒體早間基本上都播出大版塊的新聞資訊節目，長度在二到四小時不等，注重社會新聞、娛樂新聞和國際新聞，節目形態以説為主，正好符合觀眾早間“聽新聞”的需求，BBC、NHK等一些大媒體都是這麼做的。我們正是借鑒了他們的這一做法，但是我們也結合了本台的實際情況。

　　網友：我注意到改版後增加了很多“導視”，請問霍先生，這是出於什麼考慮？

　　霍振恒：欄目與欄目之間，通常都有導視節目作串聯。這是國內外電視臺安排節目的普遍規律，導視節目從某種意義上來説，是欄目之間的一種調味品，有利於觀眾承上啟下的收看電視節目。

　　網友：對CCTV-1被叫做綜合頻道你們怎麼理解？

　　霍振恒：綜合頻道的綜合性是指這個頻道將包括觀眾喜愛的最主要類型的欄目。比如説，新聞，天氣預報，影視劇，娛樂節目，服務性節目。它針對的觀眾層面是最廣大的普通百姓。觀眾從電視裏獲得的娛樂和服務，主要就是在剛才提到的幾類節目當中。

　　袁方：我理解綜合頻道是和專業頻道相對的概念，中央一套被定為綜合頻道，最能概括中央一套目前的節目內涵。中央一套首先是以三類最大眾節目：新聞、電視劇、綜藝為骨架的頻道，收視率在全國無其他頻道能望其項背，可以確保黨中央的聲音能夠傳達到全國，作為國家主頻道，中央一套也是反映全國各界、各族人民精神風貌的政策性頻道，為各界人士服務的節目都有。同時，中央一套也是展示中央電視臺綜合實力的頻道，中央電視臺的精品節目大部分都在中央一套。

　　【旁觀者清1】一套改版希望通過《東方時空》來網住觀眾流，這時段地方檯播的是本地新聞，《東方時空》比本地新聞好看嗎？觀眾能留住嗎？

　　霍振恒：《東方時空》是一個具有11年曆史的老欄目，它自身也在根據觀眾的需求不斷進行改版，改版後的《東方時空》將與新聞聯播和焦點訪談構成一個大的新聞資訊版塊。您對《東方時空》的改版有什麼建議嗎？也可以給我們提出來，但東方時空確實在改版。

　　袁方：這個時段各臺的新聞節目都比較多，按照我們的觀察，目前全國還沒有哪個民生新聞節目能夠比講述老百姓自己的故事好看，你説呢？

　　【超越md】改版後《晚間新聞》往後推遲了35分鐘！那麼在收視上會有多大影響？

　　霍振恒：這次第一套改版，晚間新聞確實安排在了22：35分播出，這是出於以下考慮：新聞頻道22點整重播《新聞聯播》，《晚間新聞》安排在22：35分，正好跟《新聞聯播》的重播銜接上，而不是過去的相互覆蓋。這將更有利於觀眾收看新聞節目。

　　袁方：應該不會有太大影響，主要是有三個原因，看晚間新聞報道的人往往是回家比較晚的人士，這批人對於新聞節目的忠誠度是比較高的。第二個原因是晚間新聞報道前面的節目得到了空前的加強，必定會起拉動作用，把一批原來不看晚間新聞報道的人留下來繼續看。第三、後面的星夜劇場是以海外劇和涉案劇為主的劇場，對年輕人有很大的吸引，會引領他們鎖定中央一套的，對於晚間新聞報道的收視會有推動作用。

　　【after12】：《新聞聯播》《焦點訪談》，現在又加上一個《東方時空》，一個半小時之久，竟有三個新聞類節目相連，這不是太同質化嗎？一連三頓都是餃子，雖然好吃，這不煩嗎？

　　郭振璽：這是不同餡兒的餃子，就像餐館一條街一樣，餐館越多，客人越多。

　　霍振恒：這三個欄目都是中央電視臺的最優秀欄目之一。他們的節目形態是不一樣的，內容也是不重復的，應該算是不同種類的交流。

　　袁方：郭主任很幽默，從節目分類上看，《東方時空》是雜誌性新聞節目，有深度、廣度；《新聞聯播》是新聞資訊類節目，信息快捷、權威；《焦點訪談》是新聞評論類節目，關注社會最熱點的話題，三檔類型不同的節目放在一處可以互相聯動，收視競爭力非常強。