青島啤酒劍走“球迷狂歡節”突圍世界盃

    四年一屆的世界盃，是足球的盛會，更是球迷的狂歡節。球場上，球星們揮灑激情與汗水；球場下，球迷們縱情歡樂與動感。同時，世界盃也是商家們寸土必爭之地。可以説，商家們在世界盃期間展開的品牌廣告角逐，絲毫不亞於球場上球員拼搶的激烈程度。

    作為銷售旺季處於夏季的啤酒行業，在此次硝煙瀰漫的世界盃廣告大戰中的競爭猶為激烈。事實上，酒類與體育聯姻、贊助體育賽事、通過體育賽事的影響力提升品牌形象、建立與消費者之間的情感紐帶，已經成為許多國際大品牌的成功營銷經驗。譬如在此次世界盃上，就有一家啤酒企業成為了南非世界盃官方合作夥伴及官方指定啤酒，這也給其他眾多的啤酒企業出了一道難題：是繼續豪賭賽事，還是另辟蹊徑？

    對於這一難題，青島啤酒經過深思熟慮做出了自己的選擇，跳出以往營銷重點寄託在賽場上的傳統思維，而是把重心轉移到世界盃比賽的廣大球迷身上。因為世界盃賽場上的比賽固然吸引眼球，但場下球迷們的精彩活動也不遑多讓。而青島啤酒正是看中這一點，提出“為球迷提供一個能吃、能喝、能看的場所，盡情體會世界盃和青島啤酒帶來的激情與快樂”的想法。很快的，一個由南京、瀋陽等25個城市參與的“青島啤酒激情廣場”的活動迅速在全國開展起來，更有與央視聯手打造的大型互動娛樂類節目《球迷狂歡節》的推波助瀾。而球迷們在世界盃期間的各種各樣自然的狂歡活動，通過央視的節目成為了世界盃期間一道靚麗的風景線。

    隨著世界盃比賽的不斷深入，《球迷狂歡節》的節目也是精彩紛呈。既有像黃格選、李谷一、周艷泓這樣的演藝界球迷獻唱助陣，又有來自於全國各地青島啤酒激情廣場上球迷們吃喝玩樂的歡樂場面。而就是這樣自始至終貫穿著濃郁的娛樂色彩，與現場和電視機前的球迷觀眾進行形式多樣的互動，讓大家的情緒在這場世界盃盛宴中得到釋放，盡享足球狂歡帶來的喜悅，也讓青島啤酒的品牌影響力借助世界盃再上一個新的臺階。

責編：陳瀾