央視廣告招標現場

CCTV廣告部主任---夏洪波

    黃金資源廣告招標總額達80.2861億元 比去年增長12.3299億 增幅達18％

    國有企業中標額達到26.94% 民族品牌掀起“廣告風暴”

    國際企業中標額比去年增長64.74％，佔招標總額24.39％ 是歷年最高

    北京廣東上海仍是招標三大分佈區域

    央視廣告經營將堅持走品質化路線 融入更多國際化廣告營銷實踐

    CCTV.com消息：被企業界喻為“中國經濟的晴雨錶”的央視2008年黃金資源廣告招標會，11月18日在北京梅地亞中心舉行。廣告招標會在十四個小時的激戰後落下帷幕，據中央電視臺廣告部主任夏洪波介紹，央視黃金資源廣告招標總額達到80.2861億元，比去年增長12.3299億，增幅達到18％。

    以下是中央電視臺廣告部主任夏洪波現場發言實錄。

    夏洪波：首先非常感謝各位新聞界的朋友，因為我們也是同行，對於中央電視臺的關注，對於中央電視臺廣告招標的關注，今天用十幾個小時的時間坐在這兒和我們的招標客戶和我們的嘉賓進行互動交流，我相信一定非常辛苦，在此我還要鞠一躬，謝謝大家一天的辛勞！

       廣告招標總額反應于中國經濟信心

    2008年中央電視臺黃金資源廣告招標剛剛結束，我知道大家最感興趣的就是招標的數字，今年的數字是80億2861萬元，這樣一個數字比去年增長12.3299億，增幅達18％，這是一個理想的數字，一個健康的數字，我想這個數字與其説是一個招標的收入的數字，不如説是一個新的指數，剛才我在最後答謝我們這些企業家朋友和廣告公司朋友的時候，我也這麼説，我想這樣一個數字其實是一個信心的指數，這反映了我們本土的企業以及國際的企業對於2008年中國經濟、中國市場的一種信心，反映了我們的企業在2008年面向市場的這樣一種充足的自我的信心，也反映了我們的這些企業打造品牌的信心和決心，同時我想也反映了這些企業對於2008年未來中央電視臺發展的信心，所以説這樣的信心和收入的數字，應該是一個信心的指數。

      民族品牌掀“廣告風暴”

    我想第一個特點就是隨著中國自主創新能力的日益提高，我們的國營企業，特別是我們的國字頭企業，表現更加突出，那麼我們的民族品牌大放光彩，2008年中央電視臺黃金資源的光標招標會，國有企業的中標額佔中標總額的26.94%，這非常形象反映出來我們這些民族品牌，我們的這些國營企業，國字頭企業這樣一種品牌意識的提高，廣告意識的提高，也反映出他們面對市場、開拓市場的勇氣和決心。

       國際企業看好中國市場

    第二個特點，在今年招標會上，國際品牌表現特別搶眼，此次招標，國際企業的中標額比去年增長64.74%，佔到招標總額的24.39％，應該是四分之一左右的份額，這個份額也是歷年招標份額最高的。我想這樣一個數字也印證了我們在招標推廣會期間和企業家在交流的時候，他們經常告訴我一個觀點，就是2008年的中國市場是最大的全球市場、國際市場，我想這句話這些數字可能印證了這個觀點。

      中標客戶區域分佈廣泛

    第三個特點，就是今年中標客戶的區域分佈更加的廣泛，我想這在一定程度上也反映了中國區域經濟的協調發展，北京、上海、廣東、依然是招標的三大分佈區域，特別可喜的是在東北、西北、西南、以及中國的中部，都有很多中標的企業，其中湖南、重慶等中西部地區表現更加搶眼，這些具體的按照省份來分析，可能要有充足的時間才能做詳細的匯總分析。

      中標客戶行業分佈寬泛

    第四個特點，就是今年中標客戶的行業分佈更加寬泛，熱點行業更多，我想這在一定程度上表明了我們的消費結構的升級，以及中國老百姓生活品質的不斷提高，今年出現了更多的細分行業的客戶來參與招標，並且中標。還有包括一些家居連鎖的企業，也包括一些肉質品的企業，包括我們的家常用的洗滌劑，各種細分行業紛紛參加今年的招標，並且中標，我想這可能是隨著中國老百姓生活品質的提高，對於日常的消費品更加重視要選擇那些有品牌的産品，信得過的産品，促使這些企業要打品牌，做廣告，其中相當一部分産品質量特別好的一些企業過來參加投標，在中國最高的傳播平臺上來發佈它的廣告，來發佈它的形象。我想今年從我們的招標現場，我們可以歸納幾個提高，詳細的數據我想日後我們還可以一起再做一個交流。

      企業更加注重品牌

    最後我還想説，從今天的招標會上我們特別深刻的感覺到越來越多的企業對品牌的重視，我們也感覺到相信品牌的力量這樣一句話越來越得到更多企業的重視，而且付注實踐，大家回顧一下我們中央電視臺廣告部的做法，我們也是在打造CCTV的品牌，打造CCTV的廣告品牌，中央電視臺目前在實施品牌化的發展戰略，中央電視臺的廣告經營在這樣一個品牌化的發展戰略之下，實施品牌化的廣告營銷，我想這一點在未來幾年不會有變化，因為今天這種招標的現象，這種感受其實讓我們更加深刻的認識到這一點。

      央視廣告經營將融入更多國際化廣告營銷理念

    我想2008年是很重要的一年，2008年的重要性不僅僅在於2008這一年，它應該是未來幾年的啟動之年，所以説，從2008年開始，我們在實施品牌化廣告營銷的基礎上，會融入更多的國際化廣告營銷的一些理念和一些實踐，因為我們今年六月份在日本的東京和韓國的首爾召開了第一次大規模的説明會，我想這樣一些舉措在未來幾年裏隨著中央電視臺海外頻道的日益擴大，我想我們會走得更遠，走出去更多。

    另外我們還特別在未來的幾年裏，還特別強調廣告的品質，中央電視臺的廣告經營必須走品質化的路線，這是我們這幾年摸索出來的非常成功的經驗，簡單來説，就是我們的廣告總量要少，廣告時長要短，廣告質量要高。這一點我們會在未來幾年進一步強化。他們也告訴我説今天要談談感受，我的感受還是那句話，相信品牌的力量，按照我們品牌化的思路開展中央電視臺的廣告經營，而且會做得更加的專業，更加規範，更加國際化，在這個道路上，我也希望得到更多朋友的支持，包括我們在座的各位同行，各位新聞界的朋友，我們可以一起更多的交流，共同的學習、共同的進步，最後還是再一次感謝大家一天的辛苦，謝謝大家！

責編：房渭平