致敬改革開放四十年！
大型紀錄片《四十年四十個第一》
12月21日21:41 CCTV-10 播出第19、20集
第二十集 第一條電視廣告
廣告，是傳播信息的方式
1979年，上海電視臺播出第一條電視廣告
剛剛改革開放的中國
需要廣而告之的
不僅僅是即將到來的商品經濟
更是一個開放包容的新時代
廣告無處不在。無論是“吆喝式”的“洗腦”廣告或令人捧腹的“無厘頭”式廣告，都構成了童年的部分記憶。微博的一個熱門話題，就是關於“説一句你印象最深的電視廣告詞”。那麼，有多少人知道，國內第一條電視廣告是什麼樣？
參桂養容酒：中國第一條電視廣告
1979年1月28日，在農曆大年初一傍晚的爆竹聲中，上海電視臺播放了第一條電視廣告：參桂養容酒。
那是一條1分30秒的廣告。相對於今天10秒一條的精短廣告，這條廣告的長度實在不可想象。雖然因為時間久遠而未能保存影像資料，但是一名廣告從業人員，卻憑記憶以繪畫還原了它：春節，一對夫妻買了參桂養容酒，作為禮品帶去給父親拜年。內容簡單，但是場景生動。廣告播出後，一時間，參桂養容酒成為了走親訪友非常搶手的禮品。
“燕舞”之歌：一代人的廣告記憶
提起廣告的旋律性，很多人都已經習以為常，甚至有的廣告就是“唱”出來的。
1984年，一首廣告歌曲紅遍了中國的大江南北：“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情……”這樣活潑動聽的廣告形式，讓人眼前一亮，也成功讓燕舞牌收錄機走入了公眾視野。
或許今日看來稍顯簡單的廣告，卻象徵著一代人的記憶。從“吆喝”到“歌聲”，廣告多了一絲藝術性。今天看來並不稀奇，但它證明了廣告未來更寬廣路線的可能性，也證明了其蘊藏文化深度的可能性。
公益廣告：廣告的文化情懷和社會意義
著名廣告人李奧貝納説過：“好廣告不只在傳達訊息，它能以信心和希望穿透大眾心靈。”通俗來説，就是廣告需要“情懷”。
時至今日，我們對於眼花繚亂的廣告已經感到了審美疲勞，但是“走心”的廣告還是能一下子抓住目光。廣告也由此慢慢由“歌聲”轉向了“旁白”，我們觀看的不再是一段宣傳，而是一段故事。隨著廣告的發展，它所承載的除了商業價值，還有文化內涵和社會意義。
以最近刷屏的“筷子”公益廣告舉例，不同的場景展示了簡單的用具背後的多面文化。筷子這樣再普通不過的事物貫穿我們的一生，“啟蒙”是每個人都有的記憶，“傳承”和“明禮”是傳統的美德……
許多類似的廣告，或是展現了傳統文化，因應了我們血脈深處的情感烙印；或是關注了社會焦點問題，傳達了大眾嚮往美好的心聲。廣告銷售的不再只是商品，它所敘述的和傳遞的是一代人的情感共鳴。
想知道第一條廣告的故事嗎？對電視廣告的歷史感到好奇嗎？《四十年四十個第一——第一條電視廣告》將為您帶來一段四十年的獨特回憶。
（作者：魯楊 張嘉琪）
1978年至2018年，
我們經歷了無數個“第一”，
四十年，哪一個瞬間讓你終生難忘？
讓我們來一場時光之旅，
回味那些改變我們生活的點點滴滴。
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