回到頂部

環球網:《鄉約》展現草根情懷 收視率連續七個季度攀升

CCTV節目官網-CCTV-7 鄉約 來源:央視網2016年10月09日 19:40 A-A+

《鄉約》欄目自2014年元月份改版,成為目前在中央電視臺播出的惟一的相親交友類欄目,節目自改版以來,收視率連續七個季度攀升,到今年的第三季度,平均收視率達到0.395,。與此同時,創造優秀數據表現的背後,反觀《鄉約》的播出環境,可謂荊棘重重並不盡如人意,:21點週末21點左右的黃金時段是綜藝節目“大擁堵”的時段,各頻道的當家欄目在這個時段紛紛登場,時段競爭強手如雲環境相對惡劣;在相親節目成熟時期,《鄉約》欄目作為新秀登場,並且和老牌的相親節目同一時段播出,競爭態勢的著實激烈。慘烈可見一斑,而但《鄉約》節目在頻道定位下找出自己的特色,發揮自己接地氣、平民化、真相親、快樂相親的優勢進行差異化競爭,實現了收視率連續七個季度攀升,作為一個創造令人矚目的電視現象,引起業內專家的注意,陸續並在國內專業刊物上撰文分析《鄉約》現象,。近日,在由亞洲廣播電影電視協會舉辦的“第三屆兩岸四地廣播電視與新媒體創新推薦活動”中,《鄉約》欄目獲得“2015年度兩岸四地品牌欄目四小龍”,製片人、主持人肖東坡獲得“2015年度兩岸四地年度廣播電視影響力人物”。

在社會變革的中心展示城鄉觀念的碰撞搭建青年男女相識交友平臺,展示城鄉婚戀價值觀念,《鄉約》節目走進地方,以縣、鄉鎮為單元,嘉賓和觀眾就來自這個區域,地域特徵非常明顯。隨著城鄉經濟社會一體化進程的推進,縣、鄉鎮成為城市文明與鄉村文明交匯地帶,現實生活中,用工業理唸經營農業,農業産業化經營、農民合作社、家庭農場蓬勃興起;農民進城打工,大學生回農村創業,工業反哺農業,農民、居民的身份日益模糊;在“生産發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的社會主義新農村建設中,傳統的觀念和習慣正在受到衝擊,不少農村進行社區化管理、農民變市民,因此,縣鄉一級是當今社會變革的核心地帶,這種變革帶來的觀念上的衝擊在縣、鄉鎮的區域最為明顯激烈,也最具時代特徵,農民進社區、住樓房,但為省錢燒蜂窩煤、在小區養羊的事兒屢見報端,也説明變革帶來的矛盾、困惑與衝突。

《鄉約》欄目走進縣鄉,嘉賓與觀眾都是縣鄉一級的普通民眾,嘉賓現場提出的婚姻訴求以及現場觀眾的點評與爭論,無不體現著普通人的困惑、理想、希望、訴求,充分展示這個階層人群的婚戀觀、人生觀和價值觀,走進他們,《鄉約》也就走進了時代變革的中心。

真人秀 真説媒 真相親

有一組數據可以説明《鄉約》相親不僅是做節目,還是真相親。節目開播一年多來,嘉賓有7對已領證或結婚,有13對在熱戀之中,有一對離婚,以全年54期節目、一年半的週期計算,牽手成功率近25%,説明這個欄目是來真的,是家門口的真相親!

《鄉約》選擇真相親,這個純正的動機帶來實操層面上一系列的變化,首先要求嘉賓要有真相親的訴求,這是《鄉約》節目“真人秀”的根本,當地政府推薦的嘉賓,編導不僅要採訪嘉賓本人,而且要採訪嘉賓的父母、親朋和同事,全面掌握嘉賓的真實訴求。其次,嘉賓的信息必須真實詳盡,姓名、年齡、學歷、職業、單位、住址、興趣愛好、工作成就,每一位嘉賓你不僅知道他是幹什麼的,甚至知道他是哪個村哪個店的,這些信息的提供,讓觀眾感到嘉賓不再是一個符號,而是一個真實的人,同時為現場的嘉賓提供更多的選擇參考。最後,當主嘉賓確定後,欄目在嘉賓海選階段,根據嘉賓報名時提供的信息,從眾多的後選嘉賓中篩選出三位匹配度最高的嘉賓,以提高嘉賓牽手的成功率。對現場沒有牽手的嘉賓,欄目繼續提供後續服務,在欄目的站和登載嘉賓的個人信息,並和全國知名婚戀站展開闔作,開闢專欄,欄目嘉賓享受該站的鑽石會員服務,這些實操層面的具體要求,保證了節目“真相親”的屬性。

草根性 平民化 鄉土情懷

《鄉約》節目的嘉賓都是現實生活中的普通人,有種養大戶、農民合作社負責人、村主任、婦女主任、鄉村教師、非物質文化傳人、私營企業主、縣鄉政府工作人員等,是現實生活中普通階層,他們在現實生活中遇到的問題代表著當今社會的大多數,他們的困惑、奮鬥、對婚姻的理解很容易引起社會共鳴,從他們的人生故事中衍生出的話題也極具普遍性,真實地反映著社會現實。

節目中,有的女嘉賓要婚後和婆婆一起過,因為她從小就是一個留守兒童,她內心深處渴望家庭的溫暖和母愛的撫慰;一位建築工地的農民工要告訴女嘉賓的是他要跟著工程走,並且一走就是好幾年;一個家族企業的老闆對女嘉賓的要求是結婚後辭職負責家族企業,一位女嘉賓對婚姻的要求是要20萬的彩禮錢,因為她是當地馬鈴薯合作社的理事,她的馬鈴薯加工項目缺乏資金,她希望日後夫妻能夠一起創業;一位在北京創業的美發店女老闆要告訴男嘉賓她有一個孩子。農村留守子女、農民工的夫妻兩地分居、創業的艱辛與困惑、再婚的猶豫不決,都是現實生活中常遇到的問題,它不是高高在上的空中樓閣、也不是一個空洞的理念,它很可能與每個人息息相關。

節目組走進縣城鄉村,在城市廣場支起喇叭,在田間地頭搭起臺子,台下一幹父老鄉親,有的夫妻結伴而來,有的朋友相約而來,有的懷裏抱著孩子而來,場子周邊廣告客戶支起了遮陽傘,賣飲料、賣小吃、買電器,沒準兒現場有雞狗溜達上舞臺、撿廢品的老太太也可以在觀眾當中心無旁騖地尋找地上的礦泉水瓶子,這頗有些農村趕大集的味道,現場的觀眾不僅可以看熱鬧圖高興,還可以參與進來發表自己的觀點,説説自己的看法,甚至可以反駁、辯論,就像趕一場農村大集,你可以買也可以賣,不買不賣的看看熱鬧評頭論足一番也是高興的。

嘉賓的草根性、話題的平民化、形式的鄉土氣息,讓《鄉約》欄目具有了一種質樸、實在、接地氣的平民化氣質和濃郁的鄉土情懷。

歡樂《鄉約》 快樂相親

《鄉約》“戶外帶觀眾大型快樂訪談”的節目形態,將主持人、嘉賓、觀眾放到了一個零距離的開放空間中,這一形態,不僅與節目的主題相一致,而且創造了一種沒有疏離感的現場性,使得節目的參與者和觀眾都容易進入一種自然的參與和互動狀態,主持人走進觀眾中間,與現場觀眾打成一片,以風趣幽默、機制詼諧的主持風格把控節目現場,在嬉笑怒罵中體現一種細節的真實和生動,在收放自如中體現著一種現實主義的感染力,同時,節目運用觀眾互動、現場展示、現場模擬、現場表演等表現要素,營造一種歡快的節目氛圍,形成了一種通俗而不庸俗,大眾而不媚眾的快樂相親的節目風格。

860010-1133080100
1 1 1