1月14日，國家旅遊局綜合協調司召開2010年春節黃金周市場形勢分析預測會。首旅集團研究員王群、國旅總社有限公司總裁助理劉武雄、中青旅控股股份有限公司戰略投資部總監丁重陽、北京攜程國際旅行社有限公司副總裁潘渤、北京春秋國際旅行社總經理楊洋、海航旅業幸運國際旅行社有限公司常務副總經理江冬林、中國旅遊研究院楊彥鋒博士分別就2010年春節黃金周旅遊市場進行分析，就三大市場客流量及特點、黃金周熱點旅遊線路及産品、黃金周旅遊消費趨勢作出預測。

　　國家旅遊局綜合司負責人劉小軍説，作為黃金周假日旅遊工作的重要部分，此次會議目的是全面分析預測黃金周假日旅遊市場特點和趨勢，為企業和公眾做好公共信息服務，更好地引導遊客出行，同時引導企業組織好客源，做好市場準備，更好地為遊客服務。

　　黃金週三大市場客流量預測：

　　國內遊和出境遊人數保持增長態勢，入境遊保持現有態勢

　　劉武雄分析認為，黃金週期間國內遊、出境遊人數將保持增長態勢，而入境遊人數將持續低迷。國內遊、出境遊人數繼續增長主要原因有五：一是春節黃金周是一年中少有的方便舉家出遊的旅遊旺季；二是我國經濟持續回暖向好，社會保障水平和保障面不斷提升和擴大，老百姓可支配收入增加；三是人們對甲型H1N1流感的恐懼程度減輕；四是旅遊産品空前豐富；五是2009年部分受壓抑的旅遊需求會在2010年釋放。入境遊繼續低迷原因主要有二：一是受氣候的影響，春節本來就是入境遊的淡季；二是我國絕大多數客源國還未擺脫金融危機的影響。

　　江冬林認為黃金周市場趨勢總體向好。其理由有六：一是經濟轉暖，百姓收入提高；二是鐵路提速，吸引人們出遊體驗；三是氣溫回暖，引發出遊願望；四是經濟危機仍在影響周邊國家和地區，他們為促進消費出臺的一些商品優惠政策，會吸引部分有經濟實力的群體去購物觀光；五是一些景區加大促銷力度，降低門票價格；六是今年中國汽車生産銷售全球第一，更多的自駕族將利用春節假期體驗自駕樂趣。

　　丁重陽的分析支持了上述預測。2010年春節黃金周，青旅國內遊業務收入和人數預計較去年同期增長30%以上。出境遊收入和人數預計同比增幅在三成左右。分析原因主要是經濟向好、股市利好為出境旅遊奠定了基礎。但由於資源供給量增加，價格競爭將更加激烈，遊客對價格差異可能會更敏感，這將是市場的不利因素。

　　潘渤認為，從網絡掌握的數據分析，黃金周市場比預期的還要好。目前東南亞、日韓及國內遊線路預訂同比均有較大增幅，包機遊的銷售情況也很好。

　　三大市場特點預測：

　　傳統熱點持續火爆，出境遊由觀光向購物、度假、休閒轉型，國內遊繼續呈現南北夾擊、東暖西冷、熱點頻現之勢，黃金周出遊的散客化、同城化和區域化趨勢更加突出

　　分析認為，在國內遊、出境遊、入境遊三大市場“兩升一降”趨勢下，三大市場傳統熱點將持續火暴。

　　出境遊由觀光向購物、度假、休閒轉型。一是海島度假、反季節産品火爆，澳洲、非洲海島遊成為2010年春節市場絕對的王牌産品。據統計，截至去年年底此類團組納客均已過半，其中很多海島度假系列産品已售完，整體納客超過70%。二是高品質産品成為趨勢潮流，酒店、航空公司、餐食等，越來越成為旅遊者關注的焦點。三是“度假”的休閒理念越來越成為共識，喜愛此類産品的均為旅遊經驗豐富，年齡在40歲以上，收入豐厚的家庭型旅遊者。

　　國內遊繼續呈現南北夾擊、東熱西冷之勢。隨著海南國際旅遊島戰略的正式實施，南航率先邁出拓展海南連接澳洲的第一步，已于6 日在海南推出“暢享澳洲”航線。

　　楊洋分析，從春秋的北京組團數據看，海南、雲南、廣西、福建、廣東的“反季節遊”，黑龍江、吉林、遼寧、內蒙古的冰雪遊比較火爆，華東遊受世博旅遊提前預熱及杭州灣、舟山跨海大橋等因素影響，呈現明顯的升溫態勢。

　　據楊彥鋒分析，黃金周出遊的散客化、同城化、區域化趨勢將更加突出。一是伴隨著交通方式的變革，自駕遊將進一步增加，並促進黃金周客流的散客化趨勢；二是京津城際鐵路、武廣高速鐵路等的開通極大地促進了中心城市之間的客流互動；交通大格局的變化帶來的同城化效應更加明顯。春節黃金週期間，城市旅遊和區域旅遊將成為突出現象。

　　從中青旅的數據看，春節黃金周，自由行産品預訂人數較2009年同期翻一番。黃金周自由行有利條件主要是：客人的消費習慣已經改變，計劃性較強，報名時間提前；海島類休閒度假産品、城市類休閒購物成為自由行産品的主要消費選擇；目的地國家自由行簽證手續的簡化。不利因素主要有：近期多個國家和地區出現寒潮；中小學在春節黃金周後馬上開學，可能以家庭為單位出行時間會安排在春節黃金周前；航空公司、酒店價格過高。