第二屆英國《金融時報》“中國世界級品牌調查”在京揭曉，招行入圍“《金融時報》FT中國世界級品牌”。 此前，招商銀行在英國《金融時報》發佈全球品牌 100 強排名中，品牌價值增幅排名位居全球第一，實現 168%的增長；位列全球品牌 100 強排名第 81 位。

　　據《金融時報》發佈，招行“品牌價值“和“優質品牌”兩項在中國30個入圍企業排名中，均名列第11位。在“優質品牌”方面，招行的名次超過了中國工商銀行和中國建設銀行。在金融時報全球讀者投票的“ 産品和服務” 和“品牌影響力” 兩方面的排名中，招行分別排在第14位和第18位。

　　《金融時報》集團公司中國區主席詹姆斯?6?1金奇(James Kynge)表示：“此次開展‘中國十大世界級品牌’調查，英國《金融時報》利用其全球覆蓋面和高端的讀者資源，旨在讓國際社會更多地了解中國的企業品牌，並通過國際社會以及中國本土對中國品牌的認知和理解，來推動中國企業品牌的全球化運作。”

　　業內人士分析，招行名列其中，又一次次證明了國際社會對招商銀行品牌的關注和認可。近年來，招商銀行出臺一系列國際化品牌建設的戰略措施：隨著紐約分行開業和香港永隆銀行收購等國際化戰略的成功，招商銀行倫敦代表處又宣告成立；不僅如此，通過與奧運會、大運會、F1摩托艇等重大體育賽事聯姻，贏得了全球品牌專業人士的矚目。

　　值得一提的是，招商銀行自2006年開始冠名F1賽場上唯一的中國隊——中國天榮F1摩托艇隊，它的名字就隨著F1摩托艇中國隊賽艇漂洋過海，在全球10多個國家頻頻亮相。尤其在剛剛過去的09賽季，中國天榮F1摩托艇招商銀行隊的賽手首次登上領獎臺，實現了F1賽場上中國賽隊的歷史性突破。

　　而作為這支隊伍的冠名商，招商銀行借助F1摩托艇賽事的國際化營銷平臺和廣泛的傳播效應，逐步實施國際化進程：2008年10月8日，招商銀行紐約分行在美國曼哈頓麥迪遜大街535號正式開業；09年7月16日，招商銀行倫敦代表處正式在英國倫敦成立。招商銀行行長馬蔚華強調，為適應經濟金融的全球化發展，國家推動企業“走出去”戰略的需要，銀行要為大中型企業的國際化經營提供跟隨式的金融服務，中國銀行業必須大力提升自身的管理理念和水平，堅持國際化發展道路。

　　招商銀行頻頻獲得國際大獎，品牌知名度迅速提升，正應了“奧運營銷金手指“麥克佩恩先生所言，企業和體育賽事相聯絡，通過贊助體育賽事，能夠讓企業相比競爭對手，獲得對手不具備的非常有價值的品牌資産。

責編：張珊珊