F1摩托艇贊助商“李寧”換標：打造國際品牌 開拓國際市場

　　     CNTV消息：近日，李寧在亦莊生産基地舉行新聞發佈會，沿用了多年的李寧經典LN舊標，今日起將告別它主導的時代，名為“李寧交叉動作”新logo將成為李寧品牌的新標誌。

新logo的形象與此前差別不大，還抽象融合了由李寧原創的體操動作“李寧交叉”，又以“人”字形來詮釋運動價值觀，新品牌口號為“make the change”。據悉，舊品牌將作為李寧的經典logo一直保留，並作為一條生産線，繼續沿用。

勇於求變 加快國際化進程

李寧公司本次換標，除去舊標已使用多年，到了該更新換代的時候，還有更深層次的意義。

“新標識設計思路是為了順應年輕消費群體、特別是“90後”不斷求變的心理。”李寧公司CEO張志勇介紹。而關於重塑的誘因在於，李寧公司為了應對競爭環境的變化，在品牌重塑的同時，李寧決定在在一線城市亮相，並與耐克等國際品牌正面展開爭奪。

同時，加快國際化發展是李寧公司本次品牌重塑的另一個重要目的，“先打造國際品牌，再開拓國際市場。這種做法與某些企業的低價傾銷方式不同，我們希望先提升品牌的附加值。”張志勇坦言。

據了解，早在1999年，李寧就組團參加了ISPO體育用品博覽會，準備征戰歐洲市場。隨後，又在西班牙、希臘等9個歐洲國家拓展了自己的特許經銷商。除了通過贊助提升國際知名度，2008年7月還通過收購意大利著名運動品牌樂圖（Lotto）在中國內地20年品牌代理權曲線進入國際市場，同年10月通過贊助中國天榮F1摩托艇招商銀行隊提升國際知名度和影響力。

體育為謀 打造專業化品牌

體育營銷一直是李寧公司打造專業化品牌的戰略思路。自從1992年巴塞羅那奧運會起，每屆奧運會上李寧公司都會贊助中國體育代表團，此後李寧公司開始贊助國外代表隊，啟動自己的國際化進程。從贊助法國體操隊、捷克體操隊、俄羅斯大學生代表隊、西班牙女子籃球隊，到2004年雅典奧運會贊助西班牙男籃隊，再到2005年年初成為NBA合作夥伴，源於體育，用於體育，李寧公司以體育為載體，逐步擴大了自己在國際上的影響力。

而與F1摩托艇的結緣，始於2007年李寧攜帶家人前往觀看深圳站大獎賽，目睹了F1摩托艇的驚險與刺激，對這一頂尖賽事表示了極大的關注。2008年，柳州籍“體操王子”李寧積極為中國柳州站賽事牽線搭橋，最終促成了一項國際頂級體育盛宴在廣西柳州舉行，同時，也奠定了李寧與F1摩托艇合作的基礎。

在2008北京奧運會結束後，“李寧”正式成為中國天榮F1摩托艇招商銀行隊的戰略合作夥伴、指定運動服贊助商，為中國天榮F1招商銀行隊提供了整套的運動裝備，包括帽子、西裝、運動服、外套、鞋子、箱包等，“李寧”品牌標誌也隨著中國招商銀行隊在世界各國亮相。

2009年，李寧公司繼續成為中國天榮F1摩托艇招商銀行隊的指定運動服裝贊助商，茁壯成長的中國招商銀行隊以堅強的意志，與卡塔爾、塔姆石油隊等世界頂級賽隊同場決逐，正如“李寧”、耐克等國際頂級運動品牌的市場競爭一樣，“李寧”一天天成熟，中國招商銀行隊也一天天強大。