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談判講究的是投對方所好，一向擅長在自由球員和交易市場上釣大魚的湖人深諳此道。據報道，湖人遊説團隊將有新成員加入，那就是他們的電視轉播商時代華納公司。
據悉，除了巴斯家族成員、科比、納什、丹東尼、庫普切克外，時代華納公司也將派出高層參與這次談判，努力説服霍華德留隊。知情人透露，為了打動霍華德，時代華納公司甚至表態願意給霍華德打造一檔專屬節目。
ESPN記者馬卡茲在推特上透露：“霍華德跟時代華納公司之間已經有過初步討論了，如果他留在湖人，他們願意給其打造一檔節目。”
霍華德生性喜歡面對鏡頭，對他而言，前往大市場球隊打球，他所看重的主要因素就是上鏡率和曝光率，為其打造專屬節目可謂投其所好。在此前跟霍華德見面時，火箭也提出了類似的條件吸引霍華德。當然了，時代華納公司這麼做，也不缺少私心。
時代華納與湖人在2010-11賽季中期曾簽訂了一份25年50億美元的鉅額轉播合同，當時湖人剛剛完成兩連冠，形勢一片大好。但沒想到，自從簽過合同後，湖人戰績便每況愈下。此外，各種內部問題也開始呈現井噴狀態：巴斯家族內鬥、禪師離任、布朗賽季剛開始就火速被炒、丹東尼空降洛杉磯、老巴斯病逝、科比重傷……儘管2012-13賽季是這份天價合約執行的第一個賽季，但越來越多的跡象顯示這份長約最終可能打水漂。
本賽季，從斯臺普斯中心頻繁出現的球迷提前退場就能想象出，時代華納公司的收視率也好不到哪去。儘管湖人仍是聯盟熱點球隊，但想要收穫高收視率，時代華納必須指望湖人能夠具備奪冠實力、隊中擁有大牌球星，這也是時代華納派出代表參加談判的重要原因。
很顯然，在科比逐漸老去、競技狀態不斷下滑的背景下，湖人，包括時代華納公司，必須得為未來著想。留住霍華德，湖人便擁有了後科比時代的領軍，加上2014年湖人有充足空間，未來至少5年內湖人都將極具競爭力，時代華納也將高枕無憂，不必為收視率犯愁。
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