由第16屆亞運會組委會指導，廣州亞運會互聯網網站和內容獨家贊助商網易主辦的“從奧運到亞運——2009中國體育營銷峰會”，于2009年7月16日在廣州新長隆酒店隆重舉行。三星電子全球市場總監YOUNGKAKLEE先生發表了演講。
YOUNGKAKLEE：尊敬各位領導，各位來賓你們好！我是三星電子全球企業營銷的資深總監，首先非常感謝主辦方邀請我來參加本屆體育營銷峰會，在此我非常榮幸和大家分享三星電子市場推廣策略。
這是我今天演講的主要內容，涵蓋了三星主要體育營銷架構，其中包括作為奧運會合作夥伴，亞運會合作夥伴。
作為奧運會、亞運會和國際切爾西球隊的合作夥伴，三星非常重視體育營銷，下面我將給大家一一講述三星是如何做市場營銷策劃的。首先是三星的奧運體育營銷策劃，在1998年三星成為奧運會的合作夥伴，我們認為和奧運會合作最重要信念是我們可以和奧運會分享它的和諧、友誼和公平競賽，同時作為奧運會的合作夥伴三星通過我們的技術保證奧運會圓滿舉辦，現在我簡單介紹一下三星和奧運會的合作儀式，首先在悉尼和漢城奧運會，三星通過活動建立了三星品牌知名度，在2004年雅典奧運會三星通過參加奧運火炬傳遞加強和奧運大家庭身邊的溝通，讓更多的人可以分享我們的賽事信息。三星使用全面的、完整的市場推廣策略，其中四個重要的核心內容是三星奧運宣傳館，無線奧林匹克工程，三星奧林匹克圖案和公關活動，有效溝通是從視覺圖案標識開展，我們引入了三星奧運圖案，在北京奧運會提出一套完整識別系統，能夠更好彰顯主辦城市和主辦國家的特點，並融入三星品牌標識。三星奧運宣傳館是三星在奧運期間宣傳大本營，裏面不僅展示有三星最高端技術，還給奧運參與者提供交流和溝通的空間，並在此體現三星最高端無線通訊服務，三星奧運宣傳館在北京奧運會期間，吸引了超過70萬的人流。三星作為技術領先的奧運會合作夥伴，參與到2010亞運會，三星推出了無線奧林匹克工程，這是一項無線通訊技術，使三星客戶可以通過手機獲取相關的賽事信息，從溫哥華奧運會開始，三星將會通過無線通信技術向更多公眾提供賽事服務，這樣可以更好的融入奧運會大家庭之間。
三星在2004年雅典奧運會上正式成為奧運會火炬傳遞的夥伴，聖火是奧運精神代表，可以把奧林匹克運動傳達到世界各地，三星通過對奧運火炬傳遞的支持，加強了和奧運之間的溝通，並且進一步鞏固三星作為奧運會合作夥伴的地位。作為奧運會合作夥伴三星在提高品牌價值和有限選擇方面起了重要的作用，三星作為奧運會合作夥伴的優越地位，其大大提高了三星品牌價值，從1998年的3.2億美元提高到08年17.7億美元，奧運營銷也大大增加了三星手機銷售額，手機銷售從1999年5%提高至08年15.9%，中國市場份額也在奧運會之後增加了1倍。
下面我講一下亞運會的營銷，和亞奧理事會目標相同，三星致力於推廣亞運會，提倡和平、友好的信念和尊重提高主辦國，主辦城市的社會知名度，世界知名度，並且提高公眾對三星品牌的忠誠度。三星是亞運會的全新合作夥伴，他在1986年成為了漢城亞運會贊助之後，之後又在1994年成為廣島亞運會贊助商，此後1998年曼谷亞運會，釜山亞運會，多哈亞運會和本次即將到來的2010年亞運會成為高級合作夥伴，對於亞運會的市場推廣，三星同樣是進行了一套完整的分銷計劃，其中包括重要有三星亞運圖案，三星最有價值運動員評選，三星數字體驗館和廣告。我們儘快在廣州亞運會以三星亞運圖案以此來讓三星和其它贊助商區分。在上屆亞運會三星建立了專門三星展示館，三星最新産品各技術，在廣州亞運會我們也必定給觀眾帶來難忘的體驗。
在上屆多哈亞運會三星最有價值運動員頒獎典禮是其中最重要的活動之一，在閉幕式上，一名韓國游泳運動員獲取了最有價值的頒獎，我們希望在明年廣州亞運會是由中國籍的運動員獲得這項獎項。
這是我對三星關於體育營銷策略的有關內容介紹，我的演講到此結束，謝謝！
責編：陳麗麗
