由第16屆亞運會組委會指導，廣州亞運會互聯網網站和內容獨家贊助商網易主辦的“從奧運到亞運——2009中國體育營銷峰會”，于2009年7月16日在廣州新長隆酒店隆重舉行。NFL中國區總經理MichaelStokes先生發表了演講，以下為MichaelStokes先生發言。
MichaelStokes：首先非常感謝網易公司和亞組委邀請我來參加2009年從奧運到亞運中國體育營銷峰會，我看會議議程發現我在陳永正先生後面演講，我決定把演講進行一些改變，我們NFL比賽在中國的成功是無法與NBA相比的，我想花一點時間關於橄欖球NFL的運動市場開發的策略，這些策略對於整個體育界來説有一定的借鑒意義。
北京奧運會是非常成功的，而且廣州亞運會也一定會非常成功，這兩項盛大體育賽事之後，我想中國對一些新的體育方面會産生很多的需求，我們可以做很多工作來滿足這方面的需求。在傳統體育發展模式當中，體育在國家發展是日積月累，深圳植根于這個國家的文化，人類要參與這個運動，要真正熱愛這個運動，對體育的熱愛是從自己的祖輩、父輩就開始了。傳統體育發展模式在發生變化，而促成這種變化首先就是組建世界上最好的球隊，最好的球員，在世界各國擁有很多的球迷，另外一個最新的變化就是現在世界上不斷涌現出真正成熟化的品牌。過去五年甚至十年當中，最顯著的變化就是科技的創新，科技的創新催生一些新的行業，球迷或者説體育迷都是潛在的客戶，他們的需求和愛好發生變化，我們也要響應作出改變。我們現在看到的是三角形的，最下面是基礎運動群體，再往上越來越職業化，還有一些明星球隊、職業選手，現在有一種新的模式是我們先去打造一批核心的球迷，這些核心的球迷是相當狂熱的，他們對這些運動是熱心的，他們可以通過自己的路線來幫助我們推廣這個運動，通過自己的行為把自己的熱愛傳遞給其它受眾，這樣會讓更多的人對運動産生興趣，這樣不斷的擴散。
橄欖球是一個新的運動項目，邊緣擴散效應也是很大的，針對NFL當前的現狀，我們的發展策略是與各種各樣媒體建立合作夥伴關係，可以通過與當地中國本土的合作，在中國更廣泛深入人心，讓更多的人知道。舉一些例子，比如説中央電視臺體育頻道，廣東電視臺體育頻道等一些媒體，通過與他們的合作，我們可以在中國擴大影響力。另外一方面我們也意識到橄欖球這項運動還是比較複雜的，所以無論是在媒體合作，還是在運動推廣方面都引入一種機制，上更多橄欖球最初接觸的人讓他們能看懂，並且逐漸喜歡上，之後他們發現這個是非常簡單的一種運動，在比賽場面可以滿足自己的控制慾望。
為了在中國使橄欖球這項運動有更大的發展，我們進行了很多努力，下面我給大家播放兩個視頻。
最後我來簡單介紹一下NFL在中國的情況，NFL在中國北京市場有24個高校建立了橄欖球俱樂部，每週舉行一系列活動，比如説與大學橄欖球比賽的活動等等，其實橄欖球在美國並不僅僅是週末才玩的，每週都可以去玩，也是一種社交的活動，我們也希望這個文化能夠流入中國，NFL希望能在廣州2010亞運會的時候也可以加入橄欖球的運動。
最後看到這一張圖片是英格蘭一個賽場，第一次把常規賽搬到北美洲，並且取得了最大成功，我們希望我們的成功能夠成功引入到中國來。謝謝。
責編：陳麗麗
