北京2008年奧運會公益性傳播規範

    CCTV.com消息：央視國際奧運新媒體公益性傳播概述

    作為“北京2008奧運會官方互聯網/移動平臺轉播機構”，央視國際將秉承奧林匹克精神最大限度的傳播，以開放的心態與無網絡傳播劣跡的新媒體傳播機構展開奧運新媒體公益性傳播，共同形成一個廣泛、堅實的奧運新媒體版權保護同盟。

    考慮到目前多數傳播機構在技術、設備、資金、帶寬等方面的限制，不能符合國際奧委會對奧運新媒體版權保護的要求，因此央視國際將統一提供以中央電視臺自有版權節目內容為基礎的奧運新聞視頻、圖文資訊以及由BOB提供央視國際製作的奧運賽事集錦視頻、奧運重要賽事、開/閉幕式等內容的嵌套頁面、嵌套播放器、視頻直播頁面地址。內容公開發佈，操作簡便易行，將盡可能地滿足大多數傳播機構對奧運的新媒體報道需求，進而營造和諧有序的新媒體傳播大環境 。

    • 授權播出期限：2008年8月8日至2008年8月24日

    • 授權播出範圍：中國大陸及澳門地區

    • 授權播出方式：

    方式1 ：視頻頁面鏈結

    方式2 ：播放器嵌套

    方式3 ：頁面嵌套

    公益性傳播內容

    1、以視頻頁面鏈結的方式，對奧運賽事直播、開閉幕式直/輪播進行傳播。

      奧運賽事期間將提供奧運28個大項中的重要賽事直播頁面的鏈結地址。

    2、以嵌套網頁的方式，對奧運圖文資訊進行傳播。

      每日奧運賽事資訊，包括獎牌榜最新變化情況、賽事預告等。以文字、圖片方式提供奧運賽事信息。

    3、以嵌套播放器的方式，對奧運新聞視頻、精彩賽事集錦進行傳播。

    賽事期間針對奧運會賽場各項目最新比賽結果和重大新聞事件進行新聞播報。賽事集錦重點以中國隊奪金項目及國人關注度高的項目為主，包括奪冠瞬間、賽場花絮等內容。

    公益性傳播方式

    •方式1：視頻頁面鏈結

    央視國際將為公益性傳播合作夥伴提供奧運重要賽事的視頻直播頁面地址，開閉幕式的直輪播頁面地址。方便合作夥伴及時快捷的為本網用戶提供奧運重要賽事和開閉幕式網絡視頻直播內容。

    • 方式2：播放器嵌套

    央視國際將每日的精彩賽事製作加工成賽事集錦視頻，為各公益性傳播合作夥伴提供最全面最精彩的奧運視頻內容。為保障內容獲取的及時性，央視國際將提供內容列表及相應的播放器代碼，公益性傳播合作夥伴可根據自身內容需求隨時更新。央視國際對內容進行統一製作、播控，從而確保內容的豐富性、及時性、安全性。

    • 方式3：頁面嵌套

    央視國際將在奧運期間每日及時更新奧運賽事資訊，為奧運公益性傳播合作夥伴製作網頁專區，並有專人進行維護，每日將不定期的根據賽事進展情況更新頁面內容，點擊相關內容可自動跳轉至央視國際相應的內容頁面。頁面的全部維護工作均由央視國際統一發佈，降低了各家自維護的成本。

    奧運新媒體公益性傳播合作原則

    ◆奧林匹克相關標誌限制使用原則

    • 公益性傳播合作夥伴無權以任何形式使用奧林匹克相關標誌、圖形及其組合標誌。

    ? 國際奧林匹克委員會的奧林匹克五環圖案標誌、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧林匹克徽記、奧林匹克會歌；

    ? 奧林匹克、奧林匹亞、奧林匹克運動會及其簡稱等專有名稱；

    ? 中國奧林匹克委員會的名稱、徽記、標誌；

    ? 北京2008 年奧林匹克運動會申辦委員會的名稱、徽記、標誌；

    ? 第29 屆奧林匹克運動會組織委員會的名稱、徽記，第29 屆奧林匹克運動會的吉祥物、會歌、口號，" 北京2008" 、第29 屆奧林匹克運動會及其簡稱等標誌；

    ? 《 奧林匹克憲章 》和《第29 屆奧林匹克運動會主辦城市合同 》 中規定的其他與第29 屆奧林匹克運動會有關的標誌；

    ? 央視國際擁有的奧運複合標誌。

    ◆版權保護原則

    • 公益性傳播合作夥伴無權向其他機構進行分授權、轉讓、轉移分配或鏈結授權（包括但不僅限于電子雜誌、嵌套播放器等一切已知或未知的技術表現方式）；

    • 公益性傳播合作夥伴未經央視國際許可不得對授權賽事的播出及播放內容進行下載、再傳送、及拷貝複製；

    • 公益性傳播合作夥伴不得將授權內容衍生成其他與比賽相關的産品（包括但不僅限于flash、三維動畫等一切已知或未知的內容表現方式）；

    • 公益性傳播合作夥伴不得在相關節目再傳送過程中以任何電子技術手段進行替換、添加內容、更改、修正、或以其他形式改變，從而保證視頻完整性；

    • 所有授權內容統一由央視國際提供嵌套內容代碼，任何公益性傳播合作夥伴不得自行接入視頻信號（包括但不僅限于衛星信號、有線視頻信號、無線廣播信號等視頻信號源）；

    ◆廣告、宣傳及其他商業開發限制原則

    • 公益性傳播合作夥伴無權以奧運為由進行任何形式的商業開發，包括但不僅限于廣告、冠名、贊助；

    • 公益性傳播合作夥伴不得在嵌套播放器頁面中插入任何形式的廣告，包括頁面廣告、文字鏈廣告等一切廣告形式；

    • 公益性傳播合作夥伴不得開展需要支付任何費用才能使用的互動投票系統進行經營運作；

    • 公益性傳播合作夥伴不得開展與授權內容相關的賭博或下注行為；

    • 公益性傳播合作夥伴在對授權內容進行宣傳推廣過程中不得使用奧林匹克相關標誌；

    奧運新媒體公益性聯合傳播申請流程

    • 第一步：申請

    申請機構須以傳真及郵寄的方式提供以下申請材料：

    ? 加蓋公章的 《北京2008奧運新媒體公益性聯合傳播申請表》 ；

    ? ICP 證和/ 或ICP 備案號；

    ? 當地廣電主管部門（地市級以上）同意貴單位參與簽署《奧運新媒體版權保護同盟北京宣言》的函

    請於2008年5月31日之前，將以上資料傳真並郵寄到央視國際。

    • 第二步：審核

    央視國際將根據國際奧委會及國家相關規定進行審核。

    • 第三步：簽約

    審核通過後，雙方簽署合作協議。

    由央視國際根據各申請網站的域名提供指定嵌套代碼。

    聯絡方式：

    地 址：北京市海淀區西三環中路10號望海樓D座

    央視國際網絡有限公司 媒體合作部

    郵 編：100036

    電 話：010- 88046991 / 88046311 / 88046836 / 88046652

    傳 真：010-88046652

責編：鄭德春