4月19日，國家歌舞團藝術總監、北京奧運會開幕式副總導演陳維亞，帶著他的新作《碧海絲路》來到深圳，為即將參展第五屆文博會新作宣傳造勢。陳維亞是我國目前執導大型舞劇、大型文藝活動開幕式最多的導演，也是商業化最成功的導演。

　　談到舞劇《碧海絲路》的宣傳造勢，不可避免地談到文化藝術作品的市場化運作。陳維亞在接受記者採訪時強調，好看+科學的推廣，是商業性和藝術性的最佳結合點，文化藝術作品的商業性與藝術性沒有矛盾。

　　演藝産業尚未完全市場化

　　目前，我國演藝産業的發展現狀是怎樣的呢？陳維亞指出，演藝産業現在對中國的大部分藝術家，有的還不太熟悉，有的還未接觸過，還有些甚至排斥。“我覺得這是一個特殊的歷史階段，這實質上是文化體制，文化藝術向市場轉型的一個特殊過程。”陳維亞説，“目前，我們國家的文化産業已經有了長足的進步，就我們現在身處的華僑城深圳，旁邊有歡樂谷，對面有世界之窗、民俗文化村，這些都是文化産業成功的典範。它既有效的、最廣泛的嘗試著傳播中國優秀文化産業藝術，同時又有很可觀的經濟收入，創造了一大批的就業機會。”

　　同時，陳維亞也指出，中國文化藝術産業有龍頭企業，有比較先進成功的企業，但面臨的難題是真正的國有文化藝術單位的體制該怎樣改革，怎樣走向産業化運作，走市場良性循環的道路。“有一度我們的文化藝術作品不是良性循環的，為了追求市場，藝術水平出現下降，甚至往低俗方面發展，以此走進市場，這不是我們要的方向。”

　　“好看”是藝術和市場的最佳結合點

　　陳維亞跟記者舉了個例子：美國的百老匯，拉斯維加斯的歌劇等世界最高水準的文化藝術品，賺的是全世界的錢。它們的藝術化、産業化操作都是相當成功的。有了這些成功的典範，中國的文化藝術作品也可以做大做強。

　　陳維亞説：“我不認為藝術質量和産業之間是矛盾的，做得好是一定能找到最佳點的，處理好了就不矛盾了。”

　　“好看”成了陳維亞在接受記者採訪時出現頻率最高的詞，這也是這位長期從事舞劇創作、從事大型文藝活動開幕式的導演的心裏話。“一旦我接受一個創作任務，我第一想到的是這個戲怎麼樣好看，不好看什麼都談不上，藝術性談不上，思想性也談不上，市場性更談不上。只要你做好看了，在這個前提下，你認真的把藝術性提高，把思想性融進去，市場性自然就有了。”陳維亞風趣的説，“每一次我在組織創作時，我只有一個要求，你不是在做戲嗎？你也不是寫文章，你也不是蓋大樓，也不是做廠房，做戲就得要好看，一切以人為根本。抓住這個，藝術和市場就能找到一個結合點。”

　　舞臺作品怎麼樣才叫好又叫座？

　　陳維亞有兩個法寶：好看+科學的推廣。

　　要想票房有保證，首先藝術質量要高，也就是劇目本身要好；其次是要有科學的推廣計劃。陳維亞説：“很多很好的劇目是靠市場推廣而聞名天下的，一般的劇也因成功的市場推廣而佔領市場。我覺得市場推廣特別重要。古代的大船開上舞臺，觀眾跟著船走到東南亞去了，在舞劇裏面可以欣賞到很多異國情調的歌舞，而且還能經歷主人公感情的悲歡離合。再加上，深圳是一個率先市場化的城市，如果市場化運作好，《碧海絲路》這艘航船駛到深圳市場航道的話，會很受歡迎的。”（湯燕琴 保智慧）

責編：侯健