中國影響最廣的比賽，依託于共和國體育60年的歷史積澱；

國人的體育盛會，是本土運動員展現風采、實現夢想的舞臺；

國慶的熱烈氛圍與喜慶的盛會環境共同造就強勢的宣傳效果！

CCTV參照北京奧運會標準，多頻道報道全運會：

新聞、訪談、專題、賽事，精彩呈現全景全運；

品牌攜手CCTV，提升傳播價值，同贏品牌價值！

第十一屆全運會盛況空前

　　第十一屆全國運動會將於2009年10月16日至28日在山東舉行。本屆全運會的比賽項目、參賽人數及群眾參與程度都將超過歷屆全運會，規模宏大，盛況空前。金秋十月,正值新中國成立60年慶典之際,本屆全運會的成功舉辦,將是對共和國體育60年所取得的偉大成就的一次致敬,將是對祖國60年華誕的一份獻禮!

　　作為四年一屆的國內最高水平的綜合性體育賽事,第十一屆全國運動會共設33個大項、360個小項的比賽項目。包括游泳（跳水、水球、花樣游泳）、射箭、田徑、羽毛球、棒球、籃球、拳擊、皮划艇（激流迴旋）、自行車、馬術、擊劍、足球、體操（藝術體操、蹦床）、手球、曲棍球、柔道、現代五項、賽艇、帆船（帆板）、射擊、壘球、乒乓球、跆拳道、網球、鐵人三項、排球（沙灘排球）、舉重、摔跤、速度滑冰、短道速度滑冰、花樣滑冰、武術（套路、散打）等項目。

　　本屆全運會共有解放軍、各省市區、新疆建設兵團、香港和澳門特別行政區及有關行業體協等40多個代表團參賽。預計運動員將超過1萬人，加上教練員、裁判員、各代表團和媒體記者、觀摩人員，總人數將在3.5萬以上。依照慣例，黨和國家主要領導人將出席開閉幕式等重要儀式，並接見全國群眾體育先進代表，國際奧委會主席等國內外嘉賓將應邀參加有關活動。

本土最大品牌賽事

　　中國正在打造越來越多的本土品牌賽事,中國網球公開賽、上海斯諾克大師賽、上海F1大獎賽。與這些新興的職業賽事相比，全運會長期的歷史積累是一筆巨大的財富。全運會所依託的平臺是共和國體育60年的歷史，這一點優勢是任何本土其他賽事不可比擬的，也使全運會與共和國60年華誕具有天然的緊密聯絡。   

　　全運會具有其獨特的品牌屬性：它是中國人自己的體育盛會，雲集了中國最優秀的運動員，是本土運動員展示風采和實現夢想的舞臺。本屆全運會恰逢60年國慶，必將全面反映全運會和共和國體育60年成就, 充分放大自強不息、勇於奮鬥的民族精神, 提升全民信心。品牌以全運會為平臺，可以完美契合共和國成立60年的濃厚社會氛圍，與國慶這一焦點事件建立鏈結。

　　全運會良好的輿論宣傳環境充分結合全社會喜迎共和國60年華誕的氛圍，必將進一步激發調民眾參與全運的激情和熱情；全運會不斷強化宣傳全民全運的辦賽理念、科學的健身方式、生動的健身知識，將北京奧運會後的體育全民化、社會化推向新的高潮。借助於“全民全運”的推廣理念，企業可以迅速、有效的樹立起公益形象，獲得全民關注，提升品牌價值。

央視報道全面出擊 

　　中央電視臺將把報道北京奧運會的經驗和做法運用到第十一屆全運會報道中，既做好賽事宣傳，同時也以全運會為載體，全方位、多角度宣傳報道新中國成立60年尤其是改革開放30年來經濟社會各項事業發展取得的輝煌成就。

　　本屆全運會中央電視臺報道規模強大, 並參照奧運標準多頻道播出，具體播出安排為：

　　CCTV-1：全運會賽事宣傳報道的專欄頻道，安排專欄節目全景反映全運會盛況。直播全運會開幕式、閉幕式；在比賽日22:36—24:00安排專欄節目《全景全運會》；充分發揮持證優勢，挖掘賽事、人物故事深度報道全運會，全面反映全運會盛況。

　　CCTV-5：全運會賽事宣傳報道的主頻道，全頻道播出全運會賽事、新聞資訊、人物訪談、專題報道等節目。直播全運會開幕式、閉幕式；賽事直播結束安排錄播室外演播室節目《齊魯夜話》（暫定名），包括專訪全運會運動員、教練員、官員等，適時匯總當日比賽信息、各種體育及延展話題。

　　CCTV-7：全運會賽事宣傳報道的輔助頻道，開闢部分時段協助直播全運會重要賽事，同時採用錄像的方式重播全運會經典比賽。比賽日09:00—22:30開闢賽事時段，賽事時段主體節目為賽事直播、錄像、集錦等。     

　　央視網報道

    （一）視頻直播點播

    央視網作為第十一屆全運會官方互聯網/移動平臺轉播機構，擁有全運會賽事和開閉幕式獨家視頻權益，將通過網絡視頻與電視一起同步高清直播全運會賽事，並提供全部賽事及全運會欄目的視頻點播。

    （二）特色欄目

    央視網將開設“24小時播不停”資訊頻道、“金牌第一報”快速彈出框、“全運會收視指南”、“山東風情專區”、“我在現場”、“全民話全運”“網民侃全運”等特色欄目專區。同時，在博客、社區、論壇為明星運動員、CCTV名主持人名記者等開設專門的全運會欄目，比如“全運會解説國家隊博客群”、“全運會明星空間”、“全運會論壇”等。另外，還將利用互聯網的優勢，推出網民參與的各項活動。

    （三）臺網聯動優勢

    臺網聯動是央視網報道的優勢與特色，全運賽事期間，央視網將與央視全運特別欄目合作，開展參賽代表隊火熱PK賽和今日之星評選互動投票活動，投票結果和網友留言將在央視平臺予以展示。此外，央視網還將在全運會賽前發起首次全運會大型電視和新媒體聯合採訪行動 “全運城市行，全民話全運”，組建全運觀察團走訪參與全運會舉辦的17座城市，進行多項線上線下活動。>>>點擊查看央視網全運會詳細報道計劃

　　CCTV手機電視：全運會賽事宣傳報道的移動轉播平臺，提供與電視同步的視頻直播，當天的賽事集錦製成微視頻提供點播，同時推出《全運視頻手機報》，及時將賽事戰報和收視指南等全運會最新情況推送出去。

    CCTV公交移動電視及CCTVIP電視：製作播出全運會開閉幕式及部分賽事節目，同時，對CCTV及央視網的全運會報道予以全力推廣。

全運會獨具營銷價值

　　北京奧運期間，中國體育明星大放異彩，也成為各大品牌的代言首選。但是由於體育賽事資源本身的特性所限，在北京奧運會結束後的一段時間裏，缺乏一個足夠廣大舞臺讓這些明星繼續吸引全國民眾的視線，而他們代言的品牌也就少了很多營銷上的發力點。全運會無疑提供了一個這樣的舞臺。全運會上眾多體壇明星，如劉翔、郭晶晶、張怡寧、王浩、林丹以及中國女排等都將出現在全運會賽場。明星代言是體育營銷中的重要組成部分，全運會上的眾多體壇明星都是企業的代言人，企業可以依託體育明星的知名度和十運會上的高曝光度，借助媒體平臺，多維傳播企業廣告，迅速提升品牌認知。 

　　有關十運會的調查研究表明：超過三分之二的被訪者知道並關注“十運會”；在知道“十運會”的被訪者中，表示對“十運會”“感興趣”的比例達到85．8％。71、7%的被訪者明確表示，肯定會通過電視收看“十運會”，92、5%的電視觀眾將中央電視臺作為收視首選。調查同時顯示：對於轉播十運會期間播出的電視廣告，多數人表現出積極的態度。64．8％的被訪者認為“這種企業熱衷於重大體育賽事，體現出企業是比較有活力的”。由此不難發現，全運會可以幫助品牌獲得全民關注，目標覆蓋人群增加。較高的關注需求和集中的注意力為企業在十運會上進行體育營銷，進行廣告投放提供了雙重價值保障。

　　此次全運會報道，央視更是運用了新媒體和移動平臺的轉播優勢，通過網絡電視(www.cctv.com)、手機電視、IP電視和公交移動電視全程報道全運會盛況。同時聯合中央重點新聞網站、廣電系統網站、商業門戶網站、移動電信運營商進行聯合傳播。通過聯合傳播計劃，中央電視臺新媒體傳播基本覆蓋了全國90%份額的互聯網用戶市場，以及全部的手機電視用戶市場，實現了全運會體育營銷價值的最大化。

責編：陳瀾