中央電視臺新媒體創造奧運會傳播新紀錄

    2008年8月8日-8月24日，央視網充分利用所取得的奧運會新媒體轉播權，聯合新浪、搜狐、網易、騰訊、酷6、PPS、悠視網、PPLive共9家網站進行奧運會聯合轉播，並與合作夥伴人民網、新華網等174家網站進行公益性聯合推廣。這是奧運史上首次大規模的新媒體轉播活動，央視網成為此次活動的組織者和協調者。

    互聯網數據中心的報告表明：8月8日開幕式當天，以央視網為首的9家奧運轉播網站成為當日互聯網流量激增的領跑者，9家網站當日不重復獨立用戶數達1.61億人，是中國網民總數的63.63%，央視網頁面訪問量創造了5.06億的歷史新高，訪問流量增長幅度居9家奧運網站首位。8月8日-8月24日，9家奧運轉播網站日均頁面瀏覽量為63.58億頁次，央視網日均頁面訪問量達3.01億。隨著賽事精彩程度的不斷增加，央視網人均訪問停留時長在8月15日躍居9家奧運轉播網站首位，8月19日達到1022秒，高居所有9家奧運轉播網站首位。當天，網易687.4秒，搜狐616.7秒，騰訊477.8秒，新浪428.8秒。

    一、央視網成為全球唯一對所有賽事提供全程直播、點播和輪播的新媒體，CCTV網絡電視奧運臺、CCTV手機電視奧運臺等受用戶青睞。

上央視網 看奧運會

    （一）網絡電視

    奧運賽事全程直播：8月8日-8月24日，央視網全程轉播奧運會所有賽事3800小時。央視網成為全球唯一對所有賽事提供網絡全程直播的新媒體。為了更加方便用戶網上看奧運，根據家庭帶寬不同，央視網提供兩種碼流的視頻服務：小于1M的提供375K碼流的視頻節目，大於1M的提供500K以上的高碼流視頻節目，可以體驗網絡高清效果。另外考慮到一部分網友無法下載P2P插件觀看賽事直播，央視網同時提供CDN播放模式，無需下載安裝插件，就可輕鬆看奧運。

    奧運賽事實時點播：為方便網友最快時間進行點播回看，央視網推出“最新賽事視頻滾動播報”，借助先進的製作系統以實時方式提供最新賽事視頻片段。同時按照項目和賽事日程等，將豐富的賽事內容進行整合分類，並精心策劃了中國奪金、巔峰決戰、奧運英雄榜、冠軍訪談、奧運影像館等主題點播頻道。央視網還開通28個24小時播出的輪播頻道，按最新賽事、最熱賽事、熱門項目等進行分類。據統計，8月6日-8月24日，網絡電視視頻直播累計觀看人次達到1.53億次，視頻點播累計觀看人次達到2.37億次。

    網絡電視奧運臺：基於FLV等先進互聯網技術，為網友提供包括60個直播和輪播頻道的3D頻道墻，以及即時賽事信息和邊看邊聊功能，吸引了大量網友參與。據統計，開幕式當天，網絡電視奧運臺流量達到1.5億。

    （二）手機電視

    奧運會期間，CCTV手機電視奧運臺推出20路直播頻道，以及“奧運會開幕式精彩瞬間”、“奧運會賽事大盤點”等各分類點播專題，通過收看提醒、專題推送、視頻搜索等全新技術手段，向手機電視用戶提供收視服務。8月8日至8月24日，CCTV手機電視收視份額佔到手機電視全網業務的79.4％，以絕對優勢領先整個手機流媒體行業。此外，CCTV手機電視業務與中國移動聯合推出“奧運手機報”，利用雙方優勢資源互補，實現雙贏。

    （三）CCTV移動傳媒

    奧運會期間，CCTV移動傳媒在全國30個城市近5萬輛公交車8萬塊屏上播放，成為央視網奧運新媒體傳播的一大亮點。每天分早、晚兩次更新提供賽事預告、獎牌快報、精彩集錦等奧運信息，覆蓋受眾每日達5000萬人次。