足球盛宴背後的經濟大餐 世界盃發展為“賺錢機器”

體育資訊來源：經濟參考報 2018年06月12日 15:38 A-A+
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　　北京時間14日晚23時，東道主俄羅斯隊與沙特阿拉伯隊打響2018FIFA世界盃揭幕戰，全球將正式步入“世界盃時間”。經過幾十年發展，FIFA世界盃不僅是全球單項體育賽事中最具影響力的“體壇盛宴”，而且成長為馬力十足的“賺錢機器”，從國際足聯到承辦國，從贊助商到轉播公司，以及與之相關的運動裝備、文化旅遊、交通住宿、零售餐飲等，共同分享這個越來越龐大的“經濟蛋糕”。

　　東道主準備就緒

　　俄羅斯世界盃組委會已經向全球表示，俄羅斯所有的世界盃賽場均通過測試賽驗證了自身的賽事組織能力，已準備好迎接世界盃正式比賽。俄羅斯總統普京日前在談到這一足球盛宴時也説，作為東道國，最重要的目標是盡一切所能舉辦好這次世界盃，使它成為全世界百萬球迷的盛大節日，“這將是我們最重要的成就”。

　　俄羅斯世界盃的預算已增長到116億歐元，低於巴西世界盃的130億歐元，但其新建體育場館要比巴西當時多一座。在俄羅斯世界盃的預算中，57.6%的支出由中央政府掏腰包，13.6%來自地區政府，還有28.8%來自包括國有企業在內的贊助商。除莫斯科和聖彼得堡外，承接比賽的城市還包括喀山、下諾夫哥羅德、薩蘭斯克、索契、加裏寧格勒、葉卡捷琳堡、頓河畔羅斯托夫、伏爾加格勒、薩馬拉。目前，所有體育場館均已通過運營驗收。

　　俄羅斯2018年足球世界盃組委會負責人阿列克謝·索羅金日前表示：“在世界盃開賽前沒什麼讓我們擔憂的了。”世界盃結束後，這些足球場將作為重要的“世界盃遺産”，留給當地作為推廣體育健身的重要社會資源。為此，俄羅斯政府還將撥備2.65億美元，在未來三到五年支持這些足球場的運營。

　　在俄羅斯各主辦城市積極籌建和修繕運動場、接待場館、主題公園、酒店、各項交通和旅遊基礎設施的同時，各地旅遊部門積極開發新的觀光線路，並開展一系列俄羅斯文化宣傳項目，鉚足了勁準備向即將到來的世界各地球迷展現一個魅力十足的俄羅斯。

　　為了規範世界盃期間的商業行為，俄羅斯政府要求所有賓館進行強制評級、制定私人房屋租賃價格指導意見，並於2016年2月以行政命令的形式頒布了世界盃期間主辦城市賓館限價標準，其中規定，價格較高的，如莫斯科三星級賓館標間單日價格不得高於1.2萬盧布（1盧布約合0.016美元），聖彼得堡同類房型不得高於1.05萬盧布等；價格較低的，如加裏寧格勒同類房型不得高於4300盧布等。

　　料將推升俄經濟

　　總體而言，世界盃賽事還是東道主的“搖錢樹”。廣大球迷的追捧加上俄羅斯對持票外國觀眾實施免簽政策，帶動了“世界盃旅遊熱”。俄羅斯聯邦旅遊局表示，世界盃期間，俄羅斯將迎來至少150萬名外國遊客。屆時球迷們有望迎來一場“俄羅斯深度遊”，這也有利於俄羅斯小眾目的地旅遊資源的開發和推廣。

　　遊客數量大幅增加刺激俄羅斯旅遊業的發展，也將在一定程度上帶動俄經濟增長。據悉，過去五年，世界盃足球賽的準備工作給俄經濟帶來140億美元的貢獻，約佔該國GDP的1%。有分析師稱，世界盃期間，球迷將給俄羅斯經濟帶來約30億美元的收入，4月到9月給俄羅斯GDP帶來0.2%的增長。其中，酒店、餐館和紀念品商店將是最大受益者。

　　俄羅斯世界盃組委會發佈的《2018年俄羅斯世界盃對經濟、社會和環境領域的影響》報告認為，世界盃將對俄經濟産生持續正面影響，未來五年俄羅斯國內生産總值將因此增長1500億至2100億盧布，俄聯邦和地方預算可增加260億至380億盧布收入，每年建築和旅遊業將新增16萬個至24萬個就業崗位。歐亞開發銀行首席經濟學家雅羅斯拉伕·利索沃利克認為，世界盃未來的經濟效益，取決於俄羅斯將在多大程度上利用好舉辦這一國際賽事帶來的機會，借助改善後的基礎設施和國際知名度，提升經濟增長潛力。

　　《經濟參考報》駐莫斯科記者觀察到，從去年下半年開始，俄羅斯各賽事舉辦城市的酒店訂單就不斷增加。莫斯科市運動與旅遊局日前表示，目前莫斯科市內1300多家酒店中，86%的房間已在世界盃期間被預訂。除酒店住宿外，機票預訂量也大幅增加。旅遊信息服務商Forward Keys數據顯示，預訂世界盃期間飛往俄羅斯的國際航班數量已超過去年同期預訂量的兩倍，遊客數量將在開賽時達到最高，並在6月份剩餘時間維持高位，比去年提高118.3%。其中，來自墨西哥、巴西、阿根廷和波蘭的遊客增幅排名靠前。

　世界盃“印鈔機”加速

　　目前，足球産業的全球總産值達到5000億美元，佔體育産業總産值的43%，世界盃則是“皇冠上的寶石”，而國際足聯一直是FIFA世界盃商業遊戲中的最大贏家。

　　國際足聯出售與世界盃（FIFA World Cup）相關的各種版權，從中獲得收入佔到國際足聯全部收入的90%，其中又分為轉播、營銷、商務和特許四類。國際足聯的財報顯示，2014年巴西世界盃，國際足聯收入為48億美元，其中轉播版權收入達24.28億美元，佔比高達50.58%，這一數字是1998年法國世界盃轉播費用的近10倍。

　　本屆俄羅斯世界盃期間，國際足聯的收入將超過80億美元。有報道稱，電視轉播權收入27億美元，廠商贊助收入20億美元左右，授權品牌産品銷售40億美元左右。

　　當然，國際足聯熱衷於商業開發的初衷也能夠理解。據悉，國際足聯從世界盃市場開發得到的收入中，三分之一用於世界盃賽事，三分之一用於支持200多個國際足聯會員國和地區的足協，另外三分之一花在青少年足球上。

　　參賽球隊也會賺個盆滿缽滿。據報道，國際足聯制定的俄羅斯世界盃總獎金額達到6.7億歐元，比上一屆高出40%。在俄羅斯世界盃上，32強總共可以獲得約3.4億歐元獎金，高於巴西世界盃的3億歐元。在7月15日決賽中捧走世界盃的球隊，將獲得超過3200萬歐元的獎金。這個數字超過西班牙隊在南非世界盃上獲得的2700萬歐元，也比德國隊在巴西世界盃奪冠後獲得的3000萬歐元更高。國際足聯在俄羅斯世界盃上分配的獎金將創下歷史紀錄。

　　展望下一個世界盃週期，儘管門票和商業應酬套票收入下降，但國際足聯預計從2019年到2022年卡塔爾世界盃的四年財務週期內，收入將達65.6億美元，同期支出約64.6億美元，其中包括將各個會員協會每年的分紅增加25萬美元。預計到2022年世界盃結束時，國際足聯儲備資金將達19億美元。