匹克頻繁接觸NBA官員 打造品牌還將有大動作

　　據知情人士透露，近日匹克總經理許志華多次飛往美國，頻繁接觸NBA相關官員，試圖在其國際化戰略中，再次有所動作。據了解，在此之前，匹克曾于06年重金簽下NBA火箭隊明星肖恩?巴蒂爾，此舉被認為是中國品牌與NBA合作的試水之作。

　　此後，匹克堅持利用國際高端賽事資源提升品牌形象的戰略。07年成為NBA官方市場合作夥伴及NBA雄鹿隊戰略合作夥伴，繼續其在世界籃球殿堂的爭霸之路。08年奧運期間，又確定了達拉斯小牛隊賈森?基德以及和匹克有不解之緣的肖恩?巴蒂爾繼續作為其全球品牌代言人，並作為匹克品牌推廣的主形象推出。

　　有關營銷專家分析認為，NBA全球代言人的使用對匹克品牌形象的提升産生了極為重要的影響，給品牌打上了國際化、高端化的鮮明烙印。先市場而動的差異化戰略，助力匹克品牌成功突圍，成為消費者熱衷的專業、運動品牌。加之匹克品牌一直致力於打造中國籃球裝備第一品牌，必將在這一領域繼續深入，許志華日前就表示，匹克將繼續集聚籃球領域的高端賽事資源，這無疑是匹克繼續深入NBA合作的強勁信號。種種跡象表明，09年，匹克極有可能在NBA領域有大的動作推出。

　　匹克與巴蒂爾的繼續合作問題曾引發業內人士和廣大球迷的猜想，其後又高調宣佈NBA一線球星賈森?基德成為其全球品牌代言人。

　　09年匹克的NBA動向又引起了廣泛關注，簽約對象問題更加撲朔迷離。但仍有專家認為有跡可循，分析認為：一方面，這一球星需要在實力雄厚的隊伍，甚至可能是季後賽的奪冠熱門中産生，凱爾特人、馬刺、活塞、湖人等都擁有相當雄厚的折桂實力；另一方面，或許在中國球迷最關注的球隊中挑選合適的代言人來補位也將是匹克的戰略方向，無疑姚明所在的火箭和阿聯所在的籃網是不二選擇，但同時，這兩支球隊備受中國品牌推崇，在李寧、安踏的覬覦之下，匹克全球代言人的開發成本或將提高。

　　也有業內人士分析，匹克會再引入一個以上的代言人。眾所週知，匹克定位於專業籃球裝備提供商，致力於品牌的國際化和專業化。這本身就與籃球專業頂級賽事的NBA有著資源的匹配性，再加上近年來，NBA大力推廣中國戰略，雙方在市場推廣、品牌合作層面上有諸多重合，NBA與匹克的合作更加符合NBA的商業計劃。考慮到雙方過去幾年的合作基礎，09年加深合作符合現實條件和雙方的利益。但是，雙方合作的深入程度，仍然是未解之謎，且將拭目以待。

責編：Zhang Yu