中超冠名跌至3千萬以下 第一聯賽陷經濟危機

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　　騰訊體育訊　12月4日，中超明星對抗賽在冷清的山東省體育中心落下帷幕。看臺上不到5000人的球迷見證了中國2008賽季最後一場比賽。風雨飄搖中的2008賽季中超，終於以一種冷清落寞的方式宣告徹底結束。

　　觀眾人數最多的聯賽 上座率極低

　　從觀眾的絕對人數來評定，中超依然是中國第一大聯賽。樂觀估計整個賽季平均上座率應該在每場5000至8000人左右。由於今年受到歐洲盃、奧運會等大賽衝擊，又受到國字號球隊全線崩潰的消極影響，這個數字要略微調低，實際上平均應該在4000至6000人左右，累積起來全年的觀眾總人數依然很可觀。

　　但絕對數量不能説明問題，上座率才能説明問題。相比之下，乒超聯賽的上座率與CBA接近，排球聯賽要遜一籌，但是這些聯賽的比賽成本稍低，相對上座率卻要明顯高出中超。雖然賺錢不多甚至不賺錢，但是虧損的空間也不大。中超俱樂部的比賽成本要高出很多，他們必須要向體育場支付場租，每場平均要50000人民幣，還要加上安保費門票印刷費、廣告費等等，一場比賽的成本要在10至12萬左右，絕大部分俱樂部主場比賽都是賠錢的。

　　中超拋棄央視 自食苦果

　　2008賽季中超聯賽是上海文廣集團與中國足協合作的最後一年。他們在2004年以一個天價擠掉了央視，獨家獲取了中超聯賽轉播權，當時合同總額號稱有2.25億，但其中很多是以廣告置換。據透露，足協能從上海文廣集團拿到1.5億，這個數字還是存在水分的。

　　雖然中國足球的曝光率居所有體育項目之首，但有關中國足球的負面新聞遠遠多於比賽本身。另外，在轉播權方面，中趟俱樂部個體收入卻並不高。國外足球轉播費收入佔聯賽總收入的30-50%，而國內的比例只有2%，還可能無法保證。對於觀眾來説，看比賽直播還不是商業化行為，更多的是公益性行為。

　　與CBA、乒超、排球聯賽正牢牢地抓住央視宣傳贊助商相比，中超曾經還比較牛，可以拋棄央視，又在2008賽季協調各方面關係拉央視回歸，結果央視這次在中國足球最困難的時候徹底地拋棄了中超。他們寧可在收視率不高的排球聯賽上下功夫，甚至增加了每週兩次的專題，中超、中甲以及相關足球新聞卻完全被屏蔽。

　　中超市場價值直線下滑 贊助商難尋

　　當年在最大的贊助商西門子退出之後，中超曾一度連續六輪裸奔，好不容易來了一個神秘的網絡電話公司愛福克斯，卻只兌現了600萬歐元贊助款中的600萬人民幣，其餘5400萬蹤影皆無。這家據説與國外賭球網站業務密切的公司，與中超公司之間的糾紛至今沒有結束。

　　中國企業金威啤酒支撐了2007賽季，後來也險些終止與中國足協的合作，如果不是當時多方公關，恐怕2008賽季的中超聯賽又裸奔了。曾經因中國足球名聲太壞而後悔下水的金威啤酒，在經歷了不平凡的2008賽季後更深刻地感到了寒流來襲，此時的中超冠名已經從當年西門子的8100萬人民幣狂跌到了3000萬以下。

　　中超在2008賽季的經營收入總額可能在6000萬以內。按照中超公司的股份構成，足協佔36%，其餘16傢俱樂部各佔4%，中超章程規定，中超公司年底是要給各家中超俱樂部分紅的。除去足協的運作成本、稅款、代理費、管理費以及各個賽區的分成之後，2008賽季的收入恐怕也所剩無幾了，甚至還會有虧空。

　　未來中國足球聯賽將如何發展？能否得到發展？在CBA、乒超、排球等職業聯賽如火如荼遍地開花。中超呢?逐漸被人遺忘的聯賽還能有吸引力嗎？還有贊助商願意投資嗎？還有球迷願意入場看比賽嗎？2008年中超給我們帶來了眾多的疑問。

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責編：鄭路路