天盛宣佈12月3日起英超免費試看 收費模式失敗

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    騰訊體育訊 北京時間12月3日，部分城市的機頂盒用戶發現，自己可以免費收看天盛歐洲足球頻道。天盛也在同時官方宣佈了一條消息：應節目商要求，“歐洲足球”頻道將於12月3日至23日進行試看活動，敬請關注！

    天盛歐洲足球頻道在中國內地的這一官方聲明實際上宣告了“收費模式”在大陸的失敗。實際上，新賽季開始天盛早已開閘降價，並向用戶開始了局部的“免費”或“低收費”收視服務，在‘電子體育頻道’中，球迷已經可以看到部分英超、意甲賽事。天盛歐洲相關工作人員也曾經表示：“近期，我們將推出‘買電子體育頻道送機頂盒’的促銷活動，算下來，球迷購買這個頻道實際只需要花費每年100多元錢，而且還可以同時收看到英超和意甲頻道。”

　　免費到付費-觀眾縮水1000倍

    通過探究國外電視轉播的商業模式可以發現，付費電視點播主要有成人頻道、電影頻道和體育頻道。而體育頻道的用戶更多且增量和黏度巨大。一年半以前，天盛傳媒正是看好這一市場由以5000萬美元的代價拿下英超2007-2010賽季超過380場比賽在中國電視、互聯網、手機上的轉播權在中國一線城市落地的。

    然而由於付費電視裏不允許插播商業廣告，所以天盛的盈利模式只能仰仗用戶使用量。境內外的一些媒體對坊間進行過不完全統計，報告結果都比較類似：通過天盛收看英超的大陸實際用戶不足3萬人──這個數字在一年前的免費時代峰值時竟達3000萬人，這就是天盛此番“放水”的苦衷。與其在3萬人用戶面前“榨金取銀”罵聲一片，不如放開門檻，重返以廣告為主的盈利模式贏得口碑。

　　或走免費網遊之路

    付費模式的死，究其原因敗于中國用戶的消費習慣，中國網民根深蒂固的免費思維成天盛難越天塹。或許網絡遊戲的免費模式是一條值得天盛借鑒的路子，中國式付費電視尚任重道遠。

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